本报讯 (记者/程满清)日前，中国品牌研究员专门针对我国市场上众多的中外品牌进行调查，并发布了《2006中外品牌美誉度调查报告》。与去年该院的调查结果相比较，过去一年时间内品牌美誉度上升最快的两大品牌依次为TCL和联想，分别上升了39个和34个百分点。
事件营销、体育营销对提升品牌美誉度作用明显
据介绍，共有29个品牌(包含并列)进入了美誉度上涨排行榜的前20名，其中包括25个国内品牌，4个国外品牌。中国品牌研究院课题组负责人解释，国外品牌上榜数量之所以较少，主要是因为调查的个案不如国内品牌多(两者比例约为5:1)。国外的研究表明，品牌美誉度每上升1个百分点，将为企业拉动约0.32%的销售量。
调查显示，事件营销、体育营销等对提升品牌美誉度作用明显，如联想收购IBM全球PC业务、海信收购科龙、红塔山合并红河、分众传媒合并聚众传媒等。相比较而言，聘请品牌代言人虽然对提高品牌知名度有明显作用，但对提高品牌美誉度的作用却各有不同。不仅如此，品牌知名度转换成购买力的作用，也远远小于美誉度转换成购买力的作用，仅为后者的1/8。
600个中外品牌进入调查范围
据介绍，为完成《2006中外品牌美誉度调查报告》，中国品牌研究院前后做了两次调查。第一次在去年7月举行，调查了300个中外品牌。其中，中国品牌247个，国外品牌53个。第二次在今年7月，除了继续对这300个中外品牌进行跟踪调查之外，新增加对另外300个中外品牌进行首次调查。“2005年第一次调查，因为没有此前的对比数据，所以没有发布调查报告。今年第二次调查建立在第一次调查的基础上，因此有了两组不同的对比数据。”
品牌美誉度调查将每年举行一次
实际上，在两次都进行调查的300个中外品牌中，也有相当一部分的美誉度处于下降态势，数量达到67个，其中，中国品牌51个，国外品牌16个。据中国品牌研究院院长郑展威介绍，品牌美誉度调查今后将每年举行一次，从专业机构的角度监测中国市场众多品牌的成长路径，并通过对外发布报告的形式，引起企业对建设、维护品牌的重视。
