数字电视标准拉动产业链

　　-本报记者 哲高 洪森 爱青 范蓉

　　随着数字电视地面传输标准的出台，我国数字电视有线、卫星和地面的三大传输标准尘埃落定。国家广电总局科技司副司长王联介绍说，广电部门在“十五”期间提出了推广数字电视“三步走”战略：2003年开始大力发展有线数字电视；2006年开始开展卫星直播业务；2008年将开始大力发展地面数字电视，分区域、分阶段、分步骤，扎扎实实推进数字化进

程。分析人士认为，在有线数字电视的带动下，地面和卫星紧密配合，数字电视“三驾马车”将共同拉动整个产业链。

　　整机企业培育新的利润增长点

　　随着有线

　　去年我国数字电视出现了爆发性增长，累计数字电视用户已达到862.1万户，其中新增数字电视用户达551.9万户，不过，数字电视渗透率只有1.2%，而同期全球数字电视渗透率已超过13%。地面传输标准的出台，将给数字电视市场带来上千亿元的商机。

　　格兰研究调查显示，中国有望在2007年启动本地地面数字电视，这使得其2008年和2009年将会有大批入门级HDTV机顶盒出货。在DTT机顶盒中内置个人录像机(PVR)将会是以后的大趋势。

　　康佳数字平板事业部总经理刘丹对此解释认为，数字电视市场是企业新的利润增长点，为此康佳在地面传输标准出台后，第一时间推出了符合标准的数字电视机。厦华电子总经理助理魏自力在接受记者采访时也表示了相同观点。

　　三星电子中国总部彩电产品营销经理李明旭告诉记者，三星早在前几年就开始关注中国数字电视行业的发展，并在各地相继开设了数字电视研发机构，以保持与中国数字电视整体进程相一致的步伐。

　　与彩电企业积极跟进不同，机顶盒厂商对此的反应却有点“迟缓”。

　　海尔机顶盒市场部经理张星屿在接受《中国电子报》记者采访时表示，数字电视市场潜在利润虽然巨大，但机顶盒企业也要注意切入的时机和方法。就刚出台的数字电视地面传输标准而言，新标准首先将催生新的芯片产业，融合方案出台后，芯片要随之升级，而机顶盒也同样面临升级的问题，所以初期价格会相对较高。不过他同时表示，一旦实现量产后，将带动更大规模的产业发展。

　　一位不愿意透露姓名的专家指出，数字电视市场前景巨大，整机企业争先恐后可以理解，但消费者尚未完全体会到数字电视带来的好处。因此，无论是有线、无线还是卫星数字电视，在没有形成一定规模之前，整机厂商目前的投入只是出于企业长远发展考虑，短期很难有赢利回报。显然，尽管有线平移加速、无线标准出台和卫星即将升空，但这些只是为数字电视产业注入了希望，而发展归根结底要依赖市场需求的进一步培育和挖掘。

　　芯片企业期待市场尽快启动

　　相对传统模拟电视，数字电视采用集成电路的数量大大增加，为半导体产业提供了巨大的机会。据北京海尔集成电路副总经理阳艳春介绍，数字电视有别于传统的模拟电视，采用完全数字化的图像格式和图像传送流，都需要通过芯片来实现。可以说，数字电视产业是建立在集成电路产业的基础上。据IDC预测，数字机顶盒和数字电视半导体市场规模将由2003年的31亿美元扩大到2008年的93亿美元，年复合成长率为25%。业内人士分析认为，按照每年新增和更新4000万台数字电视计算，如果都强制安装地面接收芯片，仅芯片产值就达上百亿元。

　　面对巨大的数字电视商机，主流芯片供应商纷纷发挥自己的技术优势，不断推出数字电视芯片新产品及解决方案。而地面标准的颁布更引来国际芯片巨头“捧场”。据悉，目前汤姆逊、德州仪器、意法半导体等跨国企业已“磨刀霍霍”。

　　意法半导体公司中国区数字电视事业部高级经理Rodrigo CORDERO说，期待已久的新标准将中国带入数字电视的阵营。中国出台新标准的重要意义在于，芯片厂商的商机(产量)将提高近一倍。不过他也表示，新标准的出台并没有给业内带来太大的惊喜，因为厂商已经想到国家将会出台新标准，因而能够在标准颁布前做好准备，为成功地部署新产品打好基础。

　　杭州国芯副总经理张明认为，数字电视地面传输标准出台，对国内芯片企业而言，是长期的利好。如何将这种利好转变为实际的产品收益，还有较长的路要走，不宜做盲目的乐观估计。从技术标准确定，到相关产品测试标准的制定，实际运行环境与测试环境的建立，以及其他与产业发展密切相关的条件的成熟，尚需时日。他说，随着技术的不断进步及政府对产业发展掌控能力的提升，标准的态势也将以国家利益最大化为目标不断推进和演化。最大的问题是如何快速推进产业的发展，把市场做大。

　　地面数字电视推广还受到诸多不明因素的制约。长期跟踪研究数字电视的专家、北京大学电子学教授徐孟侠认为，美国的电视机都必须安装能够接收地面信号的芯片，而中国这方面的产业政策还未出台，如果地面电视定义为国家重要的基础设施，那么所有的电视都必须安装地面芯片；如果政策不是这样，市场的兴起显然要打折扣。

　　运营商需大力拓展增值业务

　　目前，我国拥有1.3亿有线电视用户。但随着电信IPTV、数字卫星电视、数字地面电视，甚至P2P流媒体视频等众多竞争对手的崛起，

　　天柏宽带网络有限公司董事长吕品也表示担忧，他告诉记者：“有线数字电视最大的威胁者是直播卫星。根据国家广电总局对直播卫星的政策，届时将会有60套免费节目提供给用户。如果有线数字电视不尽快通过双向服务来留住用户，将会失去发展的机会。”

　　因此，大力拓展增值业务将是有线运营商今后是否具备有生命力的关键。

　　而随着地面传输标准的出台，虽然标准的应用目前更多适用于移动车载市场，未来地面将直接与直播卫星竞争，抢占城郊和农村数字电视市场。

　　光大证券分析师毛峥嵘表示：“除有线电视用户外，其余用户只能收看当地传输的无线模拟电视信号，由于受到无线频率带宽的限制，一般最多只能收到7套电视节目。采用数字电视地面传输技术进行改造后，在不改变无线传输总带宽的情况下，就能够实现100个以上的数字电视频道传输。如此，在将目前有线电视节目完全移植过来的同时，还有一定的带宽富裕开展增值业务，其发展结果将是形成一家类似于有线网络运营商的地面无线数字电视运营商。”

　　而对于直播卫星的即将升空，虽然目前直播卫星运营模式还不明朗，但直播卫星也将为数字电视赢来新的市场契机。

　　负责卫星空中网络运营的鑫诺卫星通信有限公司副总裁闵长宁表示：“直播卫星首先要符合国家政策，解决国家村村通的问题，但直播卫星有相当大的数量是针对个人的娱乐节目。如果没有针对个人，整个产业发展将会比较困难。如何在现有的情况下，不断采取技术上的措施来解决信息安全问题是卫星产业链上的各个投资者们需要解决的。卫星不仅仅是解决农村问题，还有2/3将服务于城市的高端用户。”

　　正是由于数字电视的崛起，节目运营商也开始投入到付费电视和