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液晶电视价格战一触即发


http://www.sina.com.cn 2006年09月12日 18:17 金羊网-羊城晚报

  各大品牌纷纷抢闸“跳水”,对消费者而言绝对是利好

  文/图 记者 张慧慧 实习生 常洁

  “金九银十”,国庆黄金周是家电卖场销售旺季冲高的临界点。近日记者走访了深圳市的国美、苏宁等家电卖场发现,为抢占有利地形,国产品牌近期纷纷高调亮相,掀起新
品大会战,以液晶为主的平板电视市场又走到了一个拐点上。

  彩电厂家唯恐失去市场 金秋时节新品迭出不穷

  与往年一上场就是价格战满天飞不同,今年彩电厂家变换阵势,侧重对实质性技术的诉求。凭借平板电视一跃而起的厦华,发布了整合高清画质、临场音响、娱乐端口等领先技术的“全能微晶”产品和彻底解决运动图像拖尾、不连续、边缘模糊等现象的中国首台120Hz液晶电视。

  记者注意到,这已是厦华今年第三次新品发布,推出的新机型超过150款,而且技术功能最全面,整合了120Hz、1000线、全能芯、双核六色处理、智慧光、双HDMI、双流媒体、数字音响等八大科技,实现了对目前

平板电视主流功能的整合与大包围,显示了超强的研发速度。

  在平板电视这个越来越IT化的行业,速度已成为制胜的关键,盈利总在头三个月,各品牌都唯恐失去先声夺人之势。就在厦华之后,创维推出能播放通过优盘下载高清电影的3G-USB

液晶电视和解决“眩光”问题的“屏变”技术,康佳仍主打具有丽翔二代数字引擎的“靓影”系列平板产品。据记者了解,TCL在下月初也将发布新品,整个9月市场可谓新品迭出不穷。

  连锁巨头交锋推波助澜 

液晶电视价格直线下降

  液晶电视一直是人们心目中的高端消费品,但短短一年时间,液晶电视价格就直线下降,除了彩电厂家剧烈竞争外,渠道商也在一旁推波助澜,甚至起到了主导作用,特别是近期国美与永乐合并后,与苏宁正面交锋叫板愈演愈烈。

  记者周末走访国美时看到,各大品牌纷纷抢闸“跳水”。TCL、海信、海尔、创维、康佳、厦华、长虹等10余个国内一线品牌液晶电视,都出现明显下调,甚至打出“37英寸液晶彩电仅售6900元”的广告,40英寸液晶电视机的零售价格则从10000多元降至9000多元。而三星、东芝、飞利浦等进口品牌液晶电视价格也应声而降,降幅最高的接近3000元。

  “卖场要降,我们也没办法,其中一两家品牌响应挑头,其他品牌也得参与,否则价格摆在那里,消费者是用脚投票。”在华强北的一家连锁卖场,某品牌促销员告诉记者。记者发现,购买液晶电视的顾客的确寥寥无几,尽管一些一线品牌甚至把推出不久的新品降价销售,但应者也不多。

  国内产品占有市场七成 外资品牌面临严重威胁

  根据信产部统计,今年1至5月,国内液晶电视产量为243.5万台,同比增长161.5%,已占到全部彩电产量的1/14左右。“按这种态势发展的话,预计全年将会达到650万台。产能的释放,必然要求终端市场能够对接跟上,接下来的9、10月将是另一次市场格局洗牌的机会。”厦华电子总裁谢思瑜表示。

  目前在深圳的中高收入家庭中,平板电视保有量已接近50%。有业内人士指出,国内厂家加快推出新品,必然要淘汰一批旧款,降价是消化库存的惟一有效的手段,只不过是大家都在观望,不愿率先打响“第一枪”。厂家降价,固然可能减少盈利,但对消费者而言,绝对是利好。

  “尽管价格下跌的速度让人震惊,但液晶电视仍有降价空间。”一位经销商得出了这样的推断。他告诉记者,目前一些厂商打出“限量发售”,其目的就是对十一市场的一种试探和预热,“谁都不会提前把自己的底牌全部亮出来。”据了解,国产液晶电视的市场占有率已达75%左右,对外资品牌已经构成了相当压力,而洋品牌价格高于同型号国产品牌20%-30%。在这种背景下,不排除洋品牌参与价格“肉搏”,借销售旺季夺取国内市场份额。

  部分品牌液晶电视除了降价还加送不少礼品

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