数字电视地面标准盘活产业链 |
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| http://www.sina.com.cn 2006年09月07日 10:37 中国电子报 |
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■本报记者 胡洪森
近日，国家标准化管理委员会发布公告，宣布数字电视地面传输标准正式出台。公告显示：清华大学DMB-T方案和上海交大的ADTB-T方案两者融合的标准被确定为强制性国家标准，将于2007年8月1日起正式推行。
业内专家指出，数字电视地面传输标准的出台将改变目前各地采用标准不一的混乱状况，同时融合标准将发挥两者在不同领域的各自优势，从而将盘活整个数字电视产业链，有助于加快数字电视整体平移的进程。但专家同时指出，地面数字广播产业要获得顺利发展，必须解决赢利模式单一、节目内容匮乏等
问题。
厂商纷纷推出符合标准的一体机
历经五年争论后，数字电视地面传输标准最终落地，庞大的终端市场首先被彩电厂商炒热。
据记者了解，随着CRT电视和平板电视的利润逐步走低，以及海外市场的开拓遭遇技术壁垒和反倾销后，数字电视理所当然成为众多彩电厂商寄予厚望的新赢利点。而此次数字电视地面传输标准的出台，也激发了彩电厂商投资的热情。
长虹数字平面显示公司总经理陈宁在接受本报记者采访时表示，数字电视地面传输标准出台后，给企业新产品的研发指明了方向，让企业做到有的放矢，从而带动数字电视终端市场的逐步兴起。他同时表示，长虹满足该标准的47英寸液晶电视已于近日上市。
康佳数字平板事业部总经理刘丹也表示，标准出台后将促进车载电视、移动设备如手机电视等新兴媒体市场的发展。
而数字电视地面传输标准的出台，同样引起了国外厂商的关注。三星电子中国总部彩电产品营销经理李明旭告诉记者，三星早在前几年就开始关注中国数字电视行业的发展，并在各地相继开设了数字电视研发机构。标准出台后，三星率先推出了符合标准的32英寸和40英寸液晶以及42英寸和50英寸等离子4款数字电视。
记者采访发现，其他彩电厂商如海信、康佳也于近日针对数字电视地面传输标准推出符合标准的数字电视。显然，标准出台对终端彩电厂商来说，既是机遇也带来了激烈的竞争。
芯片成本增加对机顶盒影响不大
与彩电厂商表现出的积极相比，标准出台后，芯片、机顶盒等厂商似乎有点低调。然而记者采访却发现，标准出台后，他们早已在暗中较起了劲。
从模拟电视过渡到数字电视，涉及电子信息产业的诸多环节。按照每年新增和更新4000万台数字电视机计算，仅芯片产值就达上百亿元，并将拉动数千亿元的整机市场。
记者从上海高清数字电视公司总裁助理王尧处获悉，目前上海交大的芯片已经从最初的芯片测试进入低成本工业化芯片阶段。到目前为止，已经完成近10万片芯片流片，预计今年年底将达到100万片。
海尔机顶盒市场部经理张星屿在接受《中国电子报》记者采访时表示，新标准首先将催生新的芯片产业，融合方案出台后，芯片要随之升级，所以初期价格会相对较高。不过量产后将带动更大规模的产业发展。
融合标准的出台，必然导致芯片成本的增加，这将直接影响到机顶盒厂商。不过北京大学电子学系教授徐孟侠却认为，融合只会增加芯片的复杂度，芯片的成本会增加30%，但相对芯片整个成本(专利费、制造、封装)而言微不足道，也并不会影响到机顶盒整机的成本。凌讯科技有限公司副董事长、首席战略官董弘在接受本报记者采访时也认同了这一观点。
此外，标准的出台对于内容提供商来说，潜在利润也相当可观，不论是城市楼宇市场、公车电视市场等移动电视市场，还是数字电视地面市场，这都是一个巨大的市场。
显然，无论是终端机顶盒、彩电厂商还是芯片等技术提供商，都对标准的出台表示出极大兴趣。但仍有专家指出，地面数字广播要实现快速产业化，需要处理好以下几个问题：首先，要打破地面数字广播仅靠广告维持收入，运营模式单调的现状。其次应该吸引用户关注，提高资源再利用率。第三，开展多项互动式的增值服务。此外，还需要极大地丰富匮乏的节目内容。
地面标准有助数字电视无缝覆盖
据记者了解，目前我国拥有近4亿电视用户，其中有线电视用户约为1.3亿户，剩余的2.7亿用户则分布于偏远山区，这类用户无疑是卫星和地面数字广播的主要用户群。
而随着数字电视整体平移进程加快，有线、卫星电视数字化进程也日益加快。在近日举办的第十五届BIRTV(北京国际广播电影电视设备展览会)主体报告会上，国家广电总局副局长张海涛明确表示，有线电视数字化整体平移已经顺利完成试点，目前进入到全国大中城市全面推广的新阶段。
另有消息称，直播卫星也将在今年年底之前升空，一方面解决广大农村看电视难的问题，另一方面则服务于城市的高端用户。显然，面对有线和卫星数字电视平移提速，数字电视地面传输标准的出台显得及时而且必要。
深圳力合数字电视有限公司总裁助理印宏在接受记者采访时表示，虽然目前地面数字广播产业仍处于起步期，主要还是依靠国有资本，民营资本参与极少，同时产业尚未突破传统赢利和运营模式的束缚，但地面数字广播拥有移动接收、信号无阻塞、运营费用低以及广阔的增值服务空间等优点，因此产业化拥有广阔的发展空间。
专家指出，标准出台后，将对地面数字广播市场进一步规范。虽然会对目前的有线特别是卫星的数字化进程产生冲击，但大的方向上却盘活了整个数字电视市场。
国家广电总局科技委员会高级顾问章之俭告诉记者，标准出台将改变目前市场上标准混乱不一的现状，同时将带动整个数字电视产业链有序发展，从而将推动我国广播电视事业快速、有序地向数字化过渡。
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