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硅谷好莱坞模式破解视频片源缺口难题


http://www.sina.com.cn 2006年09月02日 03:34 财经时报

   本报记者 罗小卫

  “互联网+娱乐”与“硅谷+好莱坞”相似,实际上都是娱乐网站在资源积累到一定程度后向传统娱乐业的拓展,而后者则还包括了“好莱坞”类娱乐公司向“硅谷”类网络公司的进军,更是一种双向互动音、视频在网络上的蓬勃兴起,吸引了传统娱乐业的关注,而娱乐类网站在发展过程中也打起了对方的主意,由此,“硅谷+好莱坞”悄然诞生。

  “美国华纳兄弟公司正在与我们谈合作。”“网友天下”首席运营官吴彧彤对《财经时报》记者透露,华纳兄弟公司人员通过美国朋友介绍找到我们,并希望将他们的一些动画片放到“网友天下”进行播放。

  “目前的焦点是这些

动画片在二次加工时是否要付版权费。”吴介绍,他们通常会对一些有传播潜力的视频内容进行二次加工、包装,提供给电台等其他媒体。

  “9月我们会推出一档类似分众传媒上可播的节目,它将覆盖全国的校园、火车、楼宇、电视、地铁等。这档节目

幽默短小,符合现在‘速食娱乐’的趋势。”

  跨媒体平台

  “网友天下”之所以想到这点,原因来自于其目前庞大的网站原创内容。据悉,该网站目前有近1000万注册用户,每天有5000个原创视频,6000个的原创歌曲上传。

  这些内容如何更好地运用是一个问题。以前网站内容主要用来吸引广告商投放广告,内容本身产生不了更多的经济价值。

  “网友天下”将有潜力的这些音、视频内容进行二次包装,免费提供给电台,电视台播放,以此来换取广告时间。这样,一方面这些内容取得了更大范围的传播,另一方面,这些内容则直接获取了价值。

  “虽然网站是我们的核心,但我们将不是一个纯粹的网络公司,我们更期望做成一个新媒体,成为一个跨媒体的娱乐公司,整合营销将是今后的核心。”

  2005年底,“网友天下”制作推出电台娱乐节目——快乐乐翻天,并与全国近百家电台合作联播,听众覆盖量达4亿人口。

  “素材全部来自网友原创或是改编的内容,在未来的时间里,还将开拓并推出其他电台及电视台互动类节目。”

  同时,“网友天下”还与中央人民广播电台华夏之声《疯狂hi歌派》合作,长期为该节目推荐自己网站优秀的网络作品和歌手。

  据悉,明年开始,伴随着“网友天下”将其原创音、视频内容对广播、电视和网络三种媒体整体推出,形成跨媒体平台,同时对其广告客户也开始考虑整合营销。

  硅谷+好莱坞

  分析者称,事实上“网友天下”的运作思路来自“硅谷+好莱坞模式”。

  随着网络视频的兴起,在美国,硅谷里从事网络视频技术开发的公司开始竞相寻找新的娱乐资源,而同时,好莱坞各大娱乐公司开始对网上业务“下注”。

  据悉,迪斯尼公司同意通过苹果公司的iTune网上商店销售其电视节目内容;而美国全国广播公司则推出了开办新的视频娱乐网站的“电视360”战略。

  而华纳兄弟在与“网友天下”商谈合作之前,就在美国已经开始有所动作。他们与网络文件共享服务提供商BitTorrent公司达成协议,合作推出正版电影下载业务。这一合作被外界称为“具有划时代的意义”。影片包括:《哈利·波特》、《僵尸新娘》、《热天午后》以及《天生杀人狂》等华纳公司的经典影片。

  对“网友天下”来讲,更能体现这一模式的则是其8月初发布的“鸿人堂”品牌,这是其染指传统演艺娱乐业的标志性举动。

  据悉,鸿人堂是“网友天下”旗下一个独立的演艺经纪品牌。其与常规唱片、经纪公司不同,不仅包括对有潜质的歌手进行包装,而且只要网友有独特的“手艺”,无论舞蹈、杂技、魔术等,都可以进行包装。而且一经签约,鸿人堂就会投入网络、电视、电台等媒体对艺人进行推广。

  相比传统演艺娱乐公司,“网友天下”更多将挖掘的资源放在自有网站的网民上,是对其网站有潜力的“草根之星”的二次包装。

  “我们的目的是要聚集‘草根’中的精英,对其进行专业的包装,最后推出这些新星。”吴彧彤称,在国内,相当一批有才华的“草根”演艺人才还没有发掘出来,目前他们更多将自己以及自己的作品在网络上展示,如何对这些人进行挖掘包装就是“鸿人堂”要做的事。

  “‘新香水乐队’就是一个成功案例!”吴介绍,“他们是我们的网友,在我们网站上上传了很多的作品,得到了网友热烈的拥护,是通过网络评选和手机短信形式评选出来的。”

  “网友天下”同时获悉华纳已经开始与新香水乐队接触,于是迅速出击,“可以这么说,我们是从华纳手里把他们抢过来的。我们已经给他们灌录了第一张专辑,现在正在筹划拍摄MV,这些MV都会在MTV、Channel V等音乐节目中播出。”

  “与‘网友天下’的合作是一种双向选择。”新香水乐队成员表示,“我们更看好视频、播客等。”

  片源难题

  视频网络的火热正在吸引越来越多的网站投身其中。

  背靠广东电信的门户网站21cn已在悄然中完成了视频门户的转换。21cn市场总监杨益向《财经时报》透露,视频的热潮正在来临,2005年,21cn新增的包月(包月费为15元)用户就超过200万。但是,面对迅猛的发展大潮,内容的缺少却是众多网站面临的难题。

  “‘网友天下’的模式也许会解决片源的问题。但是还需要更多的网站投身其中。”资深分析师程宏认为。

  今年六月,搜狐公司也正式宣布进军娱乐业,并成立了全资子公司——搜狐娱乐文化传媒有限公司,搭建“互联网+娱乐”平台。

  “随着网络流媒体技术的成熟和搜狐娱乐资源的积累,进军娱乐产业成为搜狐理所应当的选择。”搜狐董事局主席及搜狐娱乐总经理张朝阳当时称。

  “‘互联网+娱乐’与‘硅谷+好莱坞’相似。”分析者认为,这实际上都是娱乐网站在资源积累到一定程度后向传统娱乐业的拓展,而后者则还包括了“好莱坞”类娱乐公司向“硅谷”类网络公司的进军,更是一种双向互动。

  “这是娱乐网站新的竞争点,同样会出现不同的竞争者。”业内人士认为。

  “肯定会有的。”吴彧彤并不否认,不过,他们都将遭遇一个瓶颈,那就是对人才的管理。我们将人才分为两类:一类是技术型人才,一类是媒体型人才。他们是两种完全不同的人。前者理性,后者感性。如果对他们采取一样的管理和考核方式,就会使他们彼此不适应,最后造成两方各做各的,导致公司运营的失败。

  吴彧彤认为,“网友天下”有既懂互联网又懂演艺娱乐行业的管理人员,可以解决好这个问题,因此不惧竞争者的出现。

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