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苏宁预言CRT彩电一年内退市


http://www.sina.com.cn 2006年09月01日 06:51 京华时报

  作者: 段志敏 王雪瑾

  “敌进我退,敌疲我打”,但在彩电市场,面对平板电视一轮轮猛烈的价格攻势,传统显像管(CRT)彩电似乎已难熬到“敌疲我打”的机会。昨天,苏宁电器发出“CRT彩电将在一年内退市”的预言,更使显像管彩电雪上加霜,面临从市场销声匿迹的危险。

  “北京明年难寻CRT彩电”

  “我们预测,CRT彩电一年内将退出北京市场”。昨天上午,苏宁电器在京召集海信、创维、TCL、三星、夏普等12家主流彩电企业老总,商讨旺季市场攻势。苏宁电器华北地区执行总裁范志军的开场白,一语震惊四座。

  范志军的理由是,经过今年几轮价格战,平板电视到8月底价格已逼近相同尺寸的CRT彩电。从各厂家目前对9月旺季市场的备战情况来看,CRT彩电的价格优势将荡然无存。

  苏宁华北大区黑电经理王军进一步对比:本周在苏宁,国产26、27英寸液晶售价2980元,比国产29英寸数字高清CRT电视约高200-500元。而国产32英寸液晶售价3580元,此价格比29英寸数字高清CRT高约800-1000元,但与34英寸数字高清CRT价格相当。国产37英寸液晶售价5680元,此价格与目前外资34英寸数字高清CRT价格相当。

  在CRT彩电做不到的34英寸以上市场,平板价格降幅更剧烈。国产40英寸液晶五一价格还在1万元以上,目前在苏宁已降到6880元。五一价格在1.2万元左右的42英寸液晶,目前降到8000元以下、国产46、47英寸液晶4个月里也身价缩水一半,降到8880元。外资50英寸

等离子同样在4个月里大降40%,目前已有品牌在苏宁跌破2万元。

  “最近半年来,CRT彩电价格几乎没有变化,已不具备价格优势。平板电视每次降价,实际都在蚕食CRT份额。按照这种速度,到2007年国庆节,再想在北京市场买到CRT彩电都很难了。”范志军表示。

  家电巨头纷纷停推新品

  实际上,苏宁并非国内第一家提出“CRT退市”问题的企业。今年7月,在青岛召开的2006中国国际消费类电子博览会期间,国内巨头海信就宣布将逐步退出CRT市场,全面主攻平板电视市场。另一巨头创维本周召开的彩电新品会上,也已见不到CRT新品的踪影。

  “目前北京市场,年初创维CRT与

液晶电视销售金额对比是6∶4,现在是4∶6,到年底这个比例将达到3∶7。因此,CRT退市时间可能真比此前行业预期的5年时间要早。”创维北京分公司总经理潘志峰表示。

  “中国在电子产品的消费时尚上一直不让欧美市场,而从欧美市场看,CRT退市迹象今年上半年已很明显。”范志军昨天表示:“根据全球权威调查公司GFK调查,今年上半年,平板电视销售额在欧洲市场份额已达到79%,CRT彩电仅占21%。照此速度,欧洲市场可能再有半年时间就难觅CRT彩电了。”

  海信北京分公司总经理唐佑强则认为,到2007年10月,CRT彩电全面退市可能尚做不到,但在北京、上海等一线城市,这种情况肯定会出现。

  在唐佑强看来,平板电视市场平均每月降幅约3%—4%,远远大于当初CRT彩电价格降速。这迫使所有彩电企业在平板电视研发与制造的速度都大大快于CRT彩电,这也是CRT存在退市之危的原因。

  产业链形成淋浴效应

  国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波以一句“上游打雷、下游暴雨”的比喻,进一步揭示出平板电视逼宫CRT退市的深层次原因。

  在陆刃波看来,CRT彩电难抵平板电视逼宫,是因为平板电视上游面板的降价同样很猛烈,在产业链上形成一种“淋浴效应”。液晶面板今年月均降幅达4%-5%。如上周,LG-飞利浦刚大砍32英寸以上液晶电视面板价格,32英寸液晶面板下杀至330至350美元间;37英寸面板跌落至530至560美元间;42英寸面板降至710至730美元。

  目前液晶面板占液晶电视成本65%-75%。按42英寸面板730美元计算,42英寸液晶电视成本约为900-1000美元。

  按照国际

半导体设备与材料协会刚公布的《中国大陆液晶面板行业报告》,预计2007年内地液晶面板生产能力将增长35%,2008年将增长50%,产能扩大意味更大的成本空间。

  “因此,到2007年10月CRT退出一线城市确实存在可能。”陆刃波表示:“退出整个彩电市场至少要到2010年。但不管怎么说,留给CRT彩电的时间确实不多了。”

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