中国电子商务：体验电影魅力

　　“如果你真爱电影，就该试试躺在大屏幕下看电影的惬意感觉，要是再下点儿小雨、飘点雪花，你会着迷的。”

　　王岐顺：体验电影魅力

　　韩杨 王云@本刊记者

　　三十年前，喜爱看电影的王岐顺，天天替邻居家阿姨倒垃圾。邻居阿姨在电影院卖票，每当她值班检票，年少的他总是夹在人群中，偶尔抬起头和阿姨对个眼神，偷偷溜进电影院。少年王岐顺当时并没有料到，几十年后，自己也会拥有一家电影院，成为北京枫花园汽车电影院的老板。

　　热爱，是王岐顺选择这个行当的理由。在他看来，汽车电影院，是电影和汽车两种百年文化的交融和沉淀。只有文化，才具备真正的吸引力。身为一个精明智慧的商人，王岐顺相信，这门生意能给都市人带来一种独特的文化体验。

　　做桩有意义的生意

　　1997年，枫花园汽车电影院成立，引来了一群带着长枪短炮的外国记者。这群来自CNN、ABC、华盛顿邮报的记者，在这个中国第一家汽车电影院里考察一番，得出个结论：虽然汽车电影院这种模式源自美国，但这家枫花园汽车电影院的硬件设备和经营想法却更胜一筹。接着，这些记者好奇地问老板王岐顺：“这个电影院是党组织群众来看吗？”

　　王岐顺对这个问题简直哭笑不得：他的电影院完全是民营的，需要自负盈亏，要是有党来组织群众观看，倒是不用担心收入了。

　　从萌生开一家汽车电影院的想法到付诸实施，那段时间王岐顺没少受嘲笑。进入这个行业时，他是两眼一摸黑，四处拜访专家，却四处碰壁。

　　在九十年代中期，全国各地电影院都十分不景气，电视吸引了太多的电影观众，很多电影院沦落到“给票也没人来”的尴尬境地。当时文化产业刚刚向民营资本放开，在很多人的印象里，电影院线仍属国家文化系统，“开电影院是国家的事，个人有多少钱？能赔得起吗？”

　　对王岐顺来说钱不是问题，他有一千万。这钱，是他前几年在“海”里折腾出来的。

　　他1986年和哥哥一起下海开饭馆，很快把餐馆开出沈阳老家，开到了秦皇岛。后来他动了念想，想去国外挣钱。凭着自己上学时学的几句俄语，王岐顺1989年跑遍了美国和欧洲。他一边旅行，一边在外国餐馆打工了解情况，捎带挣了路费。国内、国外两相对比，他敏感地发现还是国内机会更多。

　　于是王岐顺回国，正赶上原始股开始发行，他不懂股票，只记得看《子夜》里说谁买股票谁跳楼。这个胆大的东北男人没信这话，他有自己的盘算：如果拿比厂长更多的股票，是不是在厂子里说话更管用？拿着开餐馆几年内挣到的十几万，王岐顺几次简单的买进卖出，完成了资本积累的三级跳。

　　有了更大的启动资金，王岐顺有几分骄傲：他要选更有意义的生意。他和哥哥办了全国第一家景山技术学校的分校，外向的王岐顺把学校交给哥哥，想另选一桩适合自己的生意。这种情况下，他忽然想起了自己在国外时曾听人说起过的汽车电影院。

　　比外国人做得更好

　　尽管资金不愁，也对电影自小就喜爱，但王岐顺也没打算做一门赔本生意，他有自己的权衡。

　　摆在他面前的生意机会很多，但从小父亲总说“挨着金是金，挨着玉是玉，挨着瓦块是砖头”，他认定跟文化产业靠边的生意肯定有意义。“一个时代的繁荣，文化不会总是落后”。

　　没有物质就没法谈精神生活，同样热爱汽车的王岐顺认定，有车的人应该有经济能力来掏钱看电影。“比别人早五秒钟”，既然中国没有汽车电影院，肯定有机会。他相信物极必反的道理——既然电影已经臭到极点，离香的日子也不远了。没想到，这一等就是七年。

　　王岐顺是个不服输的人，他想做成的事情，没有办不到的。在北京请教专家碰壁，他就去上海；在上海碰壁，去香港、去加拿大。在世界各国又转了一圈后，他回国创办了枫花园汽车电影院。

　　外国人生活很随意，只要拉块幕布，打开放映机，在车里戴上耳机，就能算是一个汽车电影院。可中国人看电影的习惯却截然不同。结合独特的文化背景，王岐顺的汽车电影院融入了中国特色。

　　“在中国，电影和爱情分不开。”中国人含蓄、又好面子，所以电影院附近应该有吃饭休闲的配套设施。他把自己租来的场地转租给餐厅，既减少了房租成本，又带动了气氛。年轻观众是汽车电影院的常客，他们更喜欢体验新事物。有时在这儿，也会有商家举办一些时尚活动，吸引年轻人的注意。

　　王岐顺要给这门生意注入品质。汽车电影院不同于其他形式，人们坐在自己的车内看电影，私密性很好，可带着耳机会很不舒服。他研究国外汽车影院的声音系统后，改进了影院的声音系统，通过解码器将影片声音用车内调频收音机传播，达到了杜比立体声效果。同时，为了追求高品质的观影效果，电影院全部采用钢质屏幕，照明灯光每六个月更换一次，以免光线损耗。

　　很多人觉得，在国外汽车电影院是藏污纳垢的地方，一开始王岐顺也担心这点。后来他发现，亚洲人都含蓄知礼，汽车电影院对生活在城市的人们来说，不过是多了一个全家休闲娱乐的地方。

　　电影属于年轻人

　　王岐顺是沈阳人，第一次来北京，他参观了天安门、故宫、颐和园和长城。后来常住北京，他发现每次带人参观，总是那几个地方。“不能老是吃老本，北京也得有新的文化形式。”如今，很多周围地市的人黄金周开车游北京，会在晚上来枫花园电影院看场电影再走，这让他忍不住偷偷高兴。

　　创办电影院初期资金投入很大，王岐顺曾经有过家里只剩下五十块钱的经历，但他从来也没有害怕。“老天爷是公平的，只要比别人更努力、更勤奋，稍微动点脑子，不做亏心事，肯定能把事情做成功。”

　　如今，枫花园成为北京市首轮放映的十家影院之一，票房也遥遥领先。可王岐顺却打算在五年后退休。他觉得电影是年轻人的事业，如果二十岁人喜欢的东西要由四五十岁的人来做，有点奇怪。年轻人自己喜欢的东西就应该年轻人来做。王岐顺正试着慢慢将影院的管理权交给年轻人，他正在努力调整着自己对年轻人做法的看不惯，因为这些看不惯，可能正是真正属于年轻人的思维方式和做法。

　　谈到退休后的生活，王岐顺很兴奋。他想写本留给自己看的书来总结多年的商海沉浮；他想在“独善其身”之后，尽力去做“兼善天下”；他还想周游列国，了解更多的文化。圆了儿时关于电影的梦，还有太多个其它的梦想等着他去追逐。

　　专注于看来没有丝毫想象力和创意的领域与模式，客观说，这种精神也算是一种另类的创意

　　色影无忌：专注到极致是另类的创意

　　王长胜@本刊记者

　　在企业的生命旅程中，有两个关键词始终如影随形，挥之不去，就是“成长”和“诱惑”。

　　成长是企业的本质欲望，所有的企业都有一个共同的梦想——成长，快速成长，做大做强，长盛不衰。所以说，成长是企业存在的理由和不可推卸的使命。诱惑因欲望而生，是成长的寄生虫，总在不断缠绕和干扰着企业的成长进程，并逼迫着企业随时作出命运抉择。

　　古训说得好：欲多则心散，心散则志衰，志衰则思不达。这是一个充满诱惑的世界，因此这更是一个需要专注的时代。

　　色影无忌就是这样一个把专注做到了极致的企业，在人们都在睁大眼睛搜索令人拍案惊奇的创意时，居然还有如此企业专注于看起来没有丝毫想象力和创意的领域与模式，客观地说，这种精神也算是一种另类的创意。

　　专注引发的聚散离合

　　10年前，当互联网还算是新鲜事物的时候，新浪网的前身，四通利方网站开过一个摄影论坛，短短时间内就聚集了大批摄影师和发烧友的加入。一时间成了全国最具权威和高端的摄影论坛，最新的摄影器材、技术和作品由此聚集，散落在全国各地的摄影人终于找到了大本营。

　　没有规矩，不成方圆。随着人气的壮大，论坛规模急速扩张，内容也开始涉猎除了摄影之外的多个领域，加之没有成型的制度约束，论坛出现气氛失控的状况。原本清纯的讨论氛围被过多的不和谐音符打乱，论坛内开始出现帮派纷争，双方乃至多方之间的口水攻胁淹没了平和的技术讨论。最终结局是大部分资深摄影发烧友纷纷离开了该论坛，另觅他处跑马圈地。其中一群创建了“江湖摄”网站，另外一派开辟了“色影无忌”网站，是年，2000年1月18日。

　　由于没有四通利方摄影论坛那样的资金和资源背景，色影无忌网站一开始只能是老西等一些创始人和一批发烧友来翻译、创作一些资料和作品，发布到网上作为独家的资讯。虽然是一些静态资讯，但由于这些人都是国内顶级的摄影师和发烧友，所以，资讯的含金量相当高，就算拿到今天这个资讯爆炸的年月，当时的每一篇都能堪称经典。没有了四通利方摄影论坛的活跃和喧嚣，但维护了一个纯粹而又专业的环境。

　　酒香不怕巷子深。越来越多的摄影师和发烧友慕名而来，人气直逼当时的四通利方摄影论坛。这时候，色影无忌的创始人们似乎意识到了什么，开始思考如何避免四通的下场。

　　分道扬镳的经历，让色影无忌的创始人意识到专注、纯粹和规则的重大意义。首先要明确的就是战略定位：以摄影、摄影器材、摄影图片为主要题材的交互式的社区。接下来，建立论坛规则，除了一般网站我们所能见到的一些不允许违反国家法律等常规规则以外，还订立了诸如网站图片保证原创、不得进行技术讨论之外的人身攻击等一系列详尽的规则。正因为如此，网站运行近7年来，讨论气氛一直处于良好状态，气氛绝对一流。

　　谈起往事，经历过那场聚散离合的色影无忌操盘手孙萌没有一丝特殊的语气和表情。他说：“我们只想做一个平台，让所有同道中人能快乐而自由的交流摄影问题，至于盈利，考虑的不是太多，只要能维持网站的正常运转就行了。”

　　专注产生的奇迹

　　足够专注成为色影无忌的核心

　　互联网是一个烧钱的行业，资金的压力、成长的诱惑，时刻考验着色影无忌这个四年多来没有一笔广告收入的企业。即使很多版主都是义务为色影无忌服务，但每年还是要投入数万元运行成本。为了让网站发展得更好，经管理层的商议，决定用广告支撑网站的运营，但要对广告内容进行挑选，对数量也把握分寸，底线是不能影响网站的战略定位。

　　最可怕的是，诱惑往往以机会的面目出现，多元化、国际化、规模化、高速度、高利润等，给企业描绘出了一幅诗情画意、欣欣向荣的财富画卷。

　　互联网泡沫的随即破裂再次证明了诱惑对于一个企业的危险程度，幸运的是，身处其中并也略有染指的色影无忌，在泡沫破裂后众多同类纷纷倒下之际，依然顽强挺立。学者朗咸平曾说：“衡量一个伟大的公司，不是看它在短时间内创造了多少财富，而是看它在困境过后是否还能依然挺立。”作为运行了近7年的一个互联网公司，色影无忌所创造的财富实在是不足挂齿，每年100万左右的收入和支持基本持平。然而，在一个跌宕起伏的行业一个浮躁肆虐的年代，能够保持最原始最根本的战略，也算是一种奇迹了。

　　色影无忌并非一无所得，它已经成为全球最大的华人摄影网站。一家权威调查公司公布了全球最具价值的网站排名，色影无忌位居第1000。这是一个让绝大多国内网站汗颜的位置，没有过多盈利，没有做过任何宣传的色影无忌，拥有的是很多堪称创意无限的互联网企业所不能理解的无形资产。“其实，我们网站如果想多赚钱，不是很难，品牌有了，人气有了，怎么会没钱赚呢？但是，我们更希望能稳扎稳打地把网站一直做下去。”孙萌这么想的，这么说的，也是这么做的。

　　专注精神，对于成长型企业可谓非常重要。往往你的竞争优势并不体现在你拥有多少资源、掌握什么独特的新技术，而在于你比别人多了一份执著、一份坚持、一份专注。做别人不愿做的事，做别人不敢做的事，做别人坚持不了的事，就能做到别人做不到的事。

　　在默默的专注中，在富有远见但又脚踏实地的创造中，很多时候，奇迹就这样产生。