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中国电子商务:做出图书业的尊严


http://www.sina.com.cn 2006年08月31日 22:42 中国电子商务

  老实一点、平实一点、踏实一点,这就是“老六”;不计成本、不惜篇幅、不留遗憾,这就是《读库》

  张立宪:做出图书业的尊严

  丁晓磊@本刊记者

  某日,他接到一个快递,内有书款,还有一张CD,建议他忙碌的时候能够听听音乐,放松一下,并“命令”他不许给钱;某日,他在邮局碰见一位读者,读者掏钱买过书,又递过一盒茶叶,说是家乡特产;某日,他接到一则短信,要求他给自己的稿子开最低的稿费,以省出钱来把书做好……诸如此类的花絮层出不穷,让他感动得直哼哼。

  他就是“老六”,一位特立独行的出版人,网名“见招拆招”,颇有些金庸笔下侠客自信从容。这位“侠客”在中国人民大学新闻学院读硕士研究生时,就以策划《大话西游宝典》而声名鹊起,遂进入中国的出版业打拼,成为一位叱咤出版界的资深编辑。

  “老六”实名张立宪,一个身材中等的河北汉子,一个对图书出版充满梦想的文化人。《读库》的出现让他再一次站在了风口浪尖。8月的一个下午,北京城内闷热嘈杂,后海西岸的“水色盛开”酒吧,清凉宁静,伴着轻柔的音乐和清香的铁观音,张立宪把他对一本书的热爱和偏执娓娓道来……

  用“垃圾”搭建“阅读仓库”

  一切都要从2005年9月5号晚上说起。

  那天晚上,由于大雾张立宪十一点多才从石家庄赶到北京,他没吃饭就直接躺到了床上,却辗转难眠。辞职在家的他,按照约定,九月份应该到一个新的单位从事一份比较有“钱途”的职业。但一路上,一个问题一直在折磨着他:“ 如果没有这单位向我伸来橄榄枝,我现在在做什么?会不会比去那里更有意义?我自己真正想做的事情是什么?”

  于是,在接下来的几天,他“像落第后的洪秀全一样,陷入一种迷狂状态,全部的智商和情商都在琢磨着这件事情:做一本符合自己理想的书,一本有阅读价值和保留价值的书。”

  他在多年的编辑工作中发现有很多优秀的中篇稿件,由于无法满足单独出书的篇幅,也不是可以上报刊杂志的,以至于这些稿件无法找到出版渠道,他就想用这些无人问津的“垃圾”创建自己的图书梦想。

  沿着这个构想,这本书的蓝图突然清晰地浮现在他的脑海中,策划、组稿、编稿、设计、印刷、宣传、发行,图书出版的各个细微的环节也都逐渐展开。想法越明确,欲望越强烈,就这样,他没有和任何人商量就开始运转起他一个人的编辑部,决定和他的作者们一起搭建这个“阅读仓库”。

  《读库》是一套两个月出一本的丛书,一年正好六本,即《读库0601》到《读库0606》。但因为《读库》的编辑部只有张立宪一个人,为了正式出版的时候少一些遗憾,他坚持搞一次演习,希望通过练兵可以将编、排、审、印各个环节对接成功,而且有了样品,他在谈出版和发行事宜,也可以少费许多唇舌,众位作者也有了比较清晰的写作目标。就这样,《读库0600》被提上了议程。

  约稿是第一件事。为防止“拖拉机手”赖帐,他在手机中设了一条常用短语:要再不把稿子给我,就拿弹弓子崩你们家玻璃。在这样的威逼下,各路稿件按期抵达。

  与此同时,张立宪团结了一切可以团结的力量。他奔赴石家庄,从河北教育出版社的张志伟老师那里求得一个非常牛的封面用纸方案;他原先供职的出版社的印务也被他动员起来,帮他联系好纸厂和印厂;美编艾莉和广州《城市画报》的糖糖被他拉了壮丁,反复讨论和设计最满意的版心设计和封面,两个人都快被他逼得上了梁山;连书法家潘学聪老师都被他拉了壮丁,张立宪求他写下书名用作封面,虽然写了若干个条幅,但放在封面上感觉并不满意,只能用在环衬里,咳,他似乎患了偏执症。不仅如此,追求意境的他还打电话向台湾的蔡志忠讨要一幅漫画作为藏书票,六天后漫画如期而至。就这样,在众多朋友的帮助下,《读库0600》诞生了。

  “回头再看那个夜晚,我不知道为什么会出现那样的灵魂考问和灵光闪现,是天意,还是天谴?”他“疯狂”到自己都不知道为什么了。

  一个“爷们儿”,一位读书人

  张立宪爱喝酒,喜交友,他在西祠胡同网站开了一个“饭局通知”的秘密论坛,聚集了一帮“情投意合”的“吃货”,酒足饭饱之后他还总借着酒意书写一些随笔文章,但不管是生活还是他的文字,都处处透露着一股“北方爷们儿”特有的豪爽。但如果你把他的书也想象成为粗糙的大书,就大错特错了——他对待细节有种“病态”的敏感。

  他选择了一种质地柔滑的纯质纸,这使得《读库》的纸张开支上涨了将近四分之一,不仅如此,他又换了三次纸张,藏书票的纸更是换了4次,“虽然纸的规格都是一样的,但是通过不同的纸厂、使用不同的蓬松度,这样质感也会稍有不同。”记者细细地摸了摸《读库0600》和《读库0603》,感觉到后者更加细滑了些,但是不仔细体会是感觉不出来的。“虽然我知道读者不一定能感觉到这种变化,但我觉得就应该这样。”

  平面媒体的主编有一项重要职责,就是确定封面图片。关于这个问题,媒体圈有许多不成文的规定,比如封面最好要选美丽女性,人物的眼神一定要与读者形成交流等等,而且随着媒体市场化的进程越来越快,这些美女的衣服越来越薄、部位越露越多、眼神越来越迷离、动作越来越夸张,用老六的话说,“给人的感觉,不是处于前戏中,就是恰好高潮后,至少也得是个跃跃欲试要出手勾你的样子。”这样就以为读者会趋之若鹜。

  “佛经说,用佛眼看人,人人皆佛;用色情狂的眼光看读者,读者也都成了个顶个的性饥渴。所以,千万不要去嚷嚷什么高端高档,能老老实实的把对读者的尊重和信任落到实处,就可以了。”于是,《读库》显示出了不同一般的朴素和宁静,“读库”两个字很不显眼地默默地竖列在封面的正上方,整体看起来没有一点装帧的感觉,如果放在一堆畅销书中间,你会以为它是一本历经沧桑的古书。

  出身于媒体的张立宪,深知媒体是个势利眼的圈子,如今中国的上千家报纸,数千家杂志每天至少有几万个版面都献给了各路政治明星、学术明星和娱乐明星,而对芸芸众生中很多有价值的人物和事件都熟视无睹。但“那些普通人才是真正丰富、广阔、精彩的世界,他们比那一百个名人更真诚,更有力量,也更有价值。”他认为《读库》上的文章就算去掉作者名字也是受欢迎的,“名气在我们这没有任何用处,我只看稿件质量。”

  任何事物的存在都有一定的道理,书也一样。但对于人们为什么读书,每个人都有自己的看法。中国人喜欢功利性的阅读,即这本书对他有“教育意义”或者在专业上“有用”时才去读。张立宪再一次反其道而行:“《读库》是用来闲读的,在睡前、饭后、卫生间里,是给大家带来阅读快感的。”

  不可否认,他确实是一位爱书、爱读书的人,他认为读书对于人应该像吃饭、做爱一样是享受而不是痛苦,不是为了追求什么目的而是为了享受过程。为此,张立宪避开了时下所谓的学术,引用作家于坚的一番话:“别动不动就是‘向何处去’、‘目前的形势和我们的任务’或高谈阔论什么‘灵魂失落与否’,却对一个城市的污染,对他这个小区的煤气管道、对他祖母的四合院被房地产开发公司唯利是图地一座座拆除等等视而不见。与其讨论那些什么‘精神向度’之类的鸟问题,不如老老实实地讨论些诸如环境污染、市政建设之类的具体问题”。《读库》只是希望能够老老实实地记录这个时代的人与事、细节与表情。

  读者,走下去的源泉

  《读库》运作近一年,这一年中,虽然看上去一切环节都像抹了油般的滑溜,但他遇到的困难和挫折等负面因素大于当时的估算,但得到的支持和帮助等良性因素更远远超出了他的想象。《读库》的编辑出版过程中,经常出现篇首那样的感人花絮,鼓励和支撑着疯狂的张立宪。

  尽管表面上,《读库》是张立宪一个人的,但实际上它的编辑部是庞大的,隐形的,无数作者和读者都对《读库》都有或多或少的支持;尽管《读库》售价30元,但“拥有很多忠实的读者和作者证明《读库》对得起这30元”;尽管步履艰难,但他的雄心壮志和读者们的支持,让他勇往直前。

  “我实在是没有理由不满意,或抱怨什么了。在我最困难最绝望的时候,负责《读库》发行的朋友说,让我们好好干,做出一个行业的尊严来。感动之余,我想尊严之外,还是要做出成功和快乐来。我不要满足于到最后只是说我付出了,我尽力了,我问心无愧,而应该致力于最终能够说出我做到了,我做成了。”

  他说,这就是图书的残酷,也是图书的魅力。

  《读库》选稿的原则

  ——有趣、有料、有种

  有趣,就是像疯狗一样把一个事琢磨得透,让你无话可说,拿出专业发烧友的精神来做这个事情。比如郭德纲,比如武器,比如周星驰龙套家族一定让读者无话可说,一定让读者觉得过瘾好玩,如果你还没有读者知道的多,那还有什么价值呢?

  所谓有料,就是这本书不主张观点,不主张定论,任何一个事物都是多变多义的,只有事实是唯一的确定的,编者只能努力地提供干巴巴的货料。我想做的是书,而不是报纸和杂志。做一本书要经的起时间的淘洗考验,所以要求这本书从细节上、人物上、冲突上、故事上,提供干巴巴的干货。除了厌恶口水之外,还基于编者和作者之间的关系。结论是属于读者的,你把事实摆出来之后,他自然会有一个结论,作为编者你不应该剥夺读者的这种乐趣和权利;而所谓有种,就是他很想做一点有驴脾气的东西,做一点别人不愿做不敢做不想做的东西。

  不计成本、不遗余力、不留遗憾:高成本采访,用写一本书的气力去写一篇稿,把要做的做透、做足。

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