科技时代新浪首页 > 科技时代 > 家电 > 正文

平板电视市场发展迅猛但喜忧参半


http://www.sina.com.cn 2006年08月30日 17:47 中华工商时报

  常青

  平板电视已成为最近两年整个家电产业中发展最迅速的一股力量。厂家倾力生产,商家热力推荐,消费者极力追捧,使平板电视市场出奇地绚丽热闹。中国平板电视产业与市场发展的态势究竟如何?有关专家认为,更多的是“喜忧参半”

  喜:市场持续增长

  市场持续增长,是中国平板电视市场近几年来的显著特征。据赛诺公司平板电视产业/市场季报显示,2006年第一季度中国平板电视总出货为93万台,第二季度由于“五一黄金周”的热销以及6月份“世界杯”热潮,市场仍然增势迅猛。

  预计2006年上半年国内平板电视市场总体出货200万台,其中终端零售172万台,接近2005年全年平板电视的总零售量,同比增长173%。零售额方面,2006年上半年国内平板电视销售额有望达195亿元,同比2005年上半年增长135%。

  其中,

液晶电视2006年上半年零售量有望达140万台,同比增长239%。
等离子
电视由于尺寸集中在大尺寸,总体零售量少于
液晶电视
,2006年上半年预计达32万台,同比增长47%。再看大屏幕液晶(40英寸及以上),2005年上半年还几乎为零,今年上半年零售量达到26.7万台。

  可以看出,无论是液晶电视、大屏幕液晶电视,还是等离子电视市场,都处于高速且持续增长势头,确实令人惊喜万分。

  从2003年开始连续数年的增长,使中国企业绝对看好中国平板电视市场,特别是液晶电视市场。于是,无论是老牌的中国彩电巨头,还是曾经是二线或三线的彩电企业,或是IT企业甚至非彩电企业,都下定决心要在中国平板电视市场(主要是液晶电视市场)表现一番,淘到一桶金。

  众多企业的绝对看好,使本来还有些不定因素的液晶电视市场基本上排除了变数,众人拾柴火焰高,中国液晶电视是最有发展前途的市场是毋庸置疑了。

  市场上平板电视琳琅满目,生产企业的大力推广,再加上媒体的争先报道,使中国城市消费者置身于平板电视的市场海洋之中。不管中国城市消费者对平板电视真正了解有多少,但是,买高端彩电就买平板电视,那是绝对没有错的了。

  市场持续增长,企业纷纷看好,城市家庭接受,使中国平板电视形成了一个闭环,供给与需求的高度一致,使中国平板、特别是液晶电视市场成为人人看好的市场。

  忧:厂家战略雷同

  谈起中国平板电视市场,除了高速增长之外,另一个最频繁出现的词汇就是降价。进入市场要降价,扩大占有率要降价,保卫市场地位要降价;主流机型要降价,非主流机型要降价;生产厂家要降价,零售商家要降价;品牌之间的竞争要降价,品类之间(等离子和大屏幕液晶)的竞争要降价。可以说,在中国平板电视市场上,降价现象无处不在。

  应该承认,随着平板电视市场规模的不断扩大,生产技术的不断提高,平板电视,特别是屏的生产效率会不断提高,随之而来的成本逐步降低,使平板电视的价格有了大幅度降低的可能。在这种情况下,降价或低价是合理的。但是,如果企业过分依赖于低价,甚至以亏本作为代价,那么,这种低价策略就非常可怕了。

  如果我们分析国内品牌彩电企业的平板电视战略,可以看出,几乎所有的企业都把重点放在液晶电视市场上。如果我们进一步分析国内品牌彩电企业的液晶电视战略,可以看出,多数企业都是执行各个尺寸通吃的战略。这就是说,国内品牌的平板或液晶电视市场上的战略重点是非常雷同的。

  而国外品牌彩电企业的平板电视战略则有明显的差异化战略方向。战略重点雷同也是我国价格战如此频繁的主要动因。

  此外,目前无论彩电企业,还是媒体,都似乎抱定了“液晶电视独霸天下”的观点,产品重点是液晶,宣传重点也是液晶。似乎,液晶电视是十全十美,而其它类型的电视全部一无是处。实际上,任何一种产品,都有它的优点,也有它的不足,既然存在,就有它存在的理由。极端地夸张某类产品的优点,或贬低某类产品的不足,都是不可取的。

发表评论

爱问(iAsk.com)



评论】【论坛】【收藏此页】【 】【多种方式看新闻】【下载点点通】【打印】【关闭




科技时代意见反馈留言板 电话:010-82628888-5595   欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996 - 2006 SINA Inc. All Rights Reserved

新浪公司 版权所有