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调查显示IPTV用户最爱用VOD 年轻用户占67%


http://www.sina.com.cn 2006年08月24日 14:02 新浪科技

  新浪科技讯 8月24日,在第二届数字新媒体高峰论坛上,上海文广新闻媒体集团副总裁张大钟透露,IPTV用户最爱用VOD,年轻用户占67%。

  不同年龄对终端的选择不同

  张大钟表示,经过调研,发现传统媒体和新媒体有不同的地方,年轻的观众从广播终
端离去,不是说不看节目,而是终端的选择性比较大。

  他指出,现代社会快速的生活节奏,逐渐拉大了注意力资源短缺的年轻受众和注意力资源过剩的中老年受众之间的差距。年轻人在媒介的消费总量并不少于中老观众。但是他的注意力的分布对中老年的电视观众有很大不同。在午夜和中午时分是年轻人看电视的主要时间。这个是年轻的受众群体的不同。

  新媒体用户对个性化需求强

  他说,我们也做了传统电视和互联网用户特性的比较。在传统的电视领域,我们观众越来越老化,45岁以上电视观众是我们忠实观众。男女比例是各占一半。购买能力也是相对较低。

  那么年轻的受众在互联网的用户当中体现在18—35岁占到67%的规模,上网时间也越来越长,达到了141分钟。男女比例是6:4。注意力资源分布平均,市场快速分化。

  所以可以可以得出几个结论,新媒体用户的意见主导力和购买力逐渐增强,新媒体用户对个性化、专业化的需求十分强烈。这是一个特点。

  IPTV用户最爱用VOD

  张大钟指出,在终端方面电视的增长还是非常缓慢,下载各种各样的终端也非常多。那么传统电视和网络的用户收看时段的发酵。传统电视主要是面向家庭娱乐的用户,使用时段还是在晚间。而新媒体是集中在互动和娱乐,白天和晚上都在使用。在晚上是传统媒体和新媒体有竞争。

  他说,这次我们在哈尔滨进行IPTV我们提供了三种业务,一个是直播电视,一个是时移电视、一个是VOD应用。我们发现63%的观众用了VOD,30%用了直播方式,而时移占了7%。新媒体占了70%,说明新媒体出现以后受到了一些群众的欢迎。而看直播电视的功能比较少,这是我们传统电视的优势。使用IP电视的观众,主要观看点是在我们能够摆脱时间限制的情况下收看。

  回看的功能对IPTV是杀手锏的应用

  张大钟称,IP电视与传统电视的时段活动对比来说,一个是各时段的收视活动波动趋向平衡,IP电视用户也会按节目内容、播出时段去追寻收视热点,但遇到节目不好看时,可转而使用节目点播等,以前放电视剧就只能看电视剧,现在如果是自己不愿意看,就转到IP电视。

  这样说明选择性多了。因此IP电视用户的收视活动波动情况比传统电视要平缓得多。因为在每一个时段的分布可以随便观看。比如是黄金时段的黄金点并不是很强烈。

  周末与平时的收视活动差异不大。这个是明显的特点。在周六、周日的观看中有很大的差异,这是传统电视的特点。而现在观众可以自由安排的时间,想看的时候可以随时看IP电视。

  IP电视我们应用特征能够观看正常节目的播出时暂停、退回,用户对自由地安排观看时间有的直观的理解同时觉得非常新奇。可以说这种回看的功能对IP电视是杀手锏的应用。

  传统电视不受欢迎的节目可能是IPTV热播节目

  张大钟指出,VOD节目能够提供出了电视台顺序播出以外的选择,即使是非传统电视用户群体关注的内容,也因为能够提供VOD功能而受到欢迎。

  他说,除了传统的电视剧以外,IP电视非常热的节目是在传统电视中不受欢迎的节目,比如说儿童节目、科技节目。在传统电视中这些时段被压缩到很小的时间,或者是很少的人观看,所以他们看不到自己的节目。这个时候如果是时间被解放,那么教育节目可以在IP电视很好的应用。所以这个对IP电视带来新的机遇。在传统电视收视不高的,但是在IP电视中能发挥很大的内容价值。

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