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家电企业畸形发展 部分厂家依靠其他业务输血


http://www.sina.com.cn 2006年08月24日 10:04 eNet硅谷动力

  【eNet硅谷动力消息】尽管电视机市场已经进入液晶时代,产品更新为家电企业带来了巨大的生机。但是盈利依然是摆在电视机企业面前最为严峻的考验。昨日,厦华电子总经理谢思瑜在厦华全能微晶打响蓝海战役发布会上表示,现在很多家电企业其实都在靠其它方面的业务来弥补平板电视领域的亏损。

  在20日公布的财报中显示,厦华电子凭借平板电视领域的高速成长,上半年净利润达4456.6万元,与去年同期相比,猛增196%。与国内家电四强的康佳相比,厦华净利润超出康子佳1000余万元。然而并不是所有的家电生产企业,都有着像厦华一样的成绩,企业的规模已经成为家电厂家盈利的关键。

  “2004年我们的年生产规模是28万,2005就是85万,预计今年厦华平板电视的年产量将突破150万。有了足够的量不要你自己出马,上游的厂家就会主动上门。把自己的新产品让你首发,63寸

液晶我们就是国内第一个推出的。不仅如此,有了足够规模,上游厂家在价格上也会降低。这就是厦华为什么可以在逆境中依然可以大幅盈利的主要原因。”谢思瑜在接受eNet采访时说。

  谢思瑜的发布会上,进而放言,“厦华做不到的价格,别的品牌做了就是在赔本!”

  不过价格战并不是厦华发展的方向,在此次“厦华全能微晶打响蓝海战役发布会”上,厦华重点打造的是具有高附加值的产品,通过包括全能微晶、高保真音响设计等全新的技术来提高产品的价值,走出国内家电企业价格战的红海。

  国务院发展研究中心市场所咨询副主任陆刃波,在发布会上也指出,研究中心年初预估随着产业升级平板电视的生产规模将达到500万,但仅上半年其产量就超过331万,平板电视市场发展良好。销量的增加固然是好事,但是增长的方式又回到了价格战中。价格战让平板电视的价格已经到了按天计算的地步。同时企业对于研发投入的薄弱,使得国企家电企业缺乏有效的竞争手段。陆刃波鼓励更多的企业可以像厦华一样通过研发的投入,打出自己蓝海“牌”。

  不过对于国内的家电消费市场,价格依然是最具杀伤性的武器。企业如何在附加值与价格之间取得平衡,才是企业赢得市场的关键。业内人士指出,目前32寸

液晶电视杀价59999元,37寸7999元的价格使得厂家都已经到了亏损的边缘。但是这些产品恰恰是支撑着企业销量的关键。如何打造出足够长的产品线,在同一尺寸上有不同价位的产品,既可以保证销量,同时对于可以提高产品的附加值是企业需要坐下来好好思索的。必定蓝海、红海只是一线之隔,高科技与低价格的平衡才是企业发展的关键。

  作者:王恩斌

爱问(iAsk.com)



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