-张炜
半年报陆续亮相，从显示器制造企业、彩电企业到家电大卖场，整个彩电产销链上都能看到一筹莫展的“昔日明星”。
高端液晶显示面板(TFT-LCD)进口增速呈加快趋势，国内中低端产能日益过剩，导致液
晶显示面板价格不断下调。市场人士认为，按照目前的形势，虽然TFT-LCD市场价格略见反弹，但难以扭转行业亏损。
由于市场开拓、品牌建设、研发投入费用增加及合并新设子公司费用等原因，四川长虹今年上半年实现净利润12529万元，同比减少41.89%。
在港上市的永乐电器让投资者“大跌眼镜”，上半年净利润减少至1500万元，去年同期净利润为1.406亿元；期内营业收入则由57亿元上升至77亿元。利润率如此大跌，难怪永乐电器心甘情愿地被国美电器并购。可国美电器同样一脸愁容，每平方米销售额只有20400元，与去年30900元相比，下跌了34%。这是国美电器同店销售额首次出现下降，若不加上一些特殊项目的业绩，公司业绩非常糟糕，营运毛利率下跌1.2个百分点，跌至3.56%，而上年同期为4.76%。
同一产销链上的企业不约而同报忧，某种程度上都是价格战惹的祸。国内企业扎堆扩大产能，大上流水线，其结果是供过于求，价格一跌再跌。今年第二季度，包括LG、飞利浦等行业巨头在内的世界主要液晶面板厂商已经报亏，国内企业自然在劫难逃。以G京东方生产的主营产品17 寸为例，17 寸的单价在2004年6月份为280美元左右，2005 年已跌至150美元左右，跌幅近47%，而同期原材料下降幅度远低于TFT-LCD价格下降幅度。G京东方在2004年巨亏的基础上，2005年又大幅亏损了15.87亿元，亏损的主要原因就是降价造成的液晶面板价格低廉。今年7月，液晶显示面板价格比前期价格最低位反弹了10%左右，但对显示器制造企业转危为安的帮助非常有限。
液晶显示面板价格一跌再跌，对消费者来说是好事。家电大卖场正是抓住平板彩电价格下降的机遇，展开一轮价格战。在近期国美、永乐与苏宁间的“美苏大战”中，平板彩电的价格“跳水”最具冲击力。海信、TCL、厦华等彩电品牌均打出了“大屏幕液晶超低价”的旗号，连一向价格坚挺的合资品牌彩电也打起了特价。康佳将40英寸的液晶彩电从10999元降到了8888元；42英寸的液晶彩电从12999元降到了11999元。与此同时，彩电巨头下调等离子价格的幅度约在10%至20%间。
“美苏大战”的双方均称其销量大增，彩电企业也表示平板彩电的占比大幅增加，但很难再现昔日的风采。永乐被扩张成本压得喘不过气来，门店扩张、房租上涨以及营销成本上升等成为净利润下滑的重要原因。若再提永乐管理层与外资股东的对赌协议，颇有痴人说梦的感觉。虽然永乐电器中期净利润下降了89%，但业界认为国美还是非常渴望完成与永乐的并购，因为国美电器需要通过并购来对抗行业内的激烈竞争压力。永乐与国美联手挑起“美苏大战”，更是希望通过价格战来刺激消费。“秋风起，狼烟急，家电市场风云变”，苏宁的广告语生动描绘了市场竞争格局。
可价格战的结果又是什么呢？市场人士分析认为，眼下“美苏大战”正激烈，很可能透支了“金九银十”的市场消费。如果果真这样，彩电企业又能有多少高兴呢？四川长虹2004年亏损36.81亿元，2005年上半年盈利21561.60万元，可2006年上半年又同比减少41.89%，说明了彩电企业要想复苏并非容易事。彩电企业处境如此，上游液晶显示面板及显像管企业又能吃到怎样的“果子”呢？
