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图文:杭州华数副总经理励怡青演讲


http://www.sina.com.cn 2006年08月18日 16:02 新浪科技
科技时代_图文:杭州华数副总经理励怡青演讲
 图为:杭州华数副总经理励怡青演讲。(骆磊 摄)
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  8月18日,2006中国数字电视产业高峰论坛(简称CDTF)将在北京国宾酒店召开,CDTF2006大会主旨是权威、专业、互动、融合。迄今为止,CDTF已成功举办两届。

  图为:杭州华数副总经理励怡青演讲。(骆磊 摄)

  以下为其演讲全文:

  主题:有线数字电视未来增值业务发展

  杭州华数副总经理 励怡青:

  各位来宾,下午好,非常高兴有机会和大家交流。

  我更重要的是重视有线网络数字化以后未来的业务发展问题。首先跟大家共享一个观点,未来的有线电视数字化之后,多业务的发展一定是必然的趋势,通过几个方面跟大家探讨这个观点。

  首先,从国家的政策侧面。2006在这个过程年4月30号,曾培炎副总理在我们公司视察,他是主管国家发改委和信息产业的国家领导。在此之前,国家有关部委,尤其是广电口和通信管理口的领导都到过我们公司,总体的感觉,确实三网融合做的不错,中,我们一直尝试着想跟有关领导交流和灌输一个想法,有线网络随着数字化的发展,有三网融合非常好的条件,而且作为广电领域来说,一直是一个国家比较重视的,或者说的不好听一点,是比较封闭的领域,希望给广电优先考虑产业发展的机会,也就是说能够将三网融合融向广电的网络公司。我们现在得到的方方面面的信息,包括自我感受和领导的交流,以及整个国家大的政策行政方面,得出一个结论,用曾总理的话说,是国家领导层达成共识的,三网融合未来一定是谁能做就由谁来做,这意味着什么?意味着未来网络公司的发展,我相信广电网络、电信网络,乃至于未来会有更多的甚至电信网,各类有线、无线网络,我相信他们都会成为国家未来三网融合承载业务过程当中考虑的载体。这种国家政策导向,将逐步地突破所谓的多业务之间融合的政策障碍。从国家层面来说,三网融合也已经成为必然的趋势。同样,新电信法即将出台,我们也曾经参与过新电信法的讨论,只有一个观点,这是必然的趋势,只是在这个过程当中,我们怎样能够做好一些准备,或者从不同的行业角度,能够得到或争取有利于发展的措施或者有利的资源。

  第二,从产业推动的角度,作为有线网络运营商,产业的外围或者运营商的外围,在产业链上的推动是不可避免的使整个三网融合业务成为各类厂家或者各类软硬件供应商,各类产业链上未来在这个链条上拥有市场领域的厂商关心的,有关心就会有推动,有推动就会有不同的角度,不管是广电领域、通信领域,未来三网融合能够承载业务的各个角度,都会有各种各样的产业力量去推动多业务在一个网络上的融合,能够最终成为开放的平台。

  第三,从技术的壁垒,大家都可以感受到整个信息技术的发展,包括互联网技术的发展,IPTV技术的发展,甚至未来

平板电视的发展,终端技术的发展,都会使技术将三网融合的实现消除真正的壁垒,以前在很多终端融合上、系统融合、业务融合上,技术起到很大的阻碍作用。我们在2000年的时候跟思科、微软研发所谓的双向机顶盒,也在推动这个产业链的工作,希望能够将全业务承载在一个网络,一个终端上,进行技术的探讨和尝试,但是2000年在终端上的研发,最终没有能够推动厂家做出一个结果,2003年启动
数字电视
以后,2004年我们得到了比较满意的答案和结果,当然这只是终端的一个方面。我相信在技术上,现在在产业上的进步,或者在技术上的进步,已经导致了三网融合的技术壁垒障碍被消除。

  第四,在竞争环境上,不仅是电信运营商,毫无疑问,它已经完成原始积累的,在未来三网融合业务上最有发言权的队伍之一,而且整个定位非常明确,现在有很多各类运营商,包括有线、无线,已经不仅仅满足于自己原有业务的开展,比如说电信不会满足于原有语音业务的开展,而提出了综合信息运营服务商转型的要求,广电网络运营商,有这个意识的,也会不仅仅满足于视频或者广播电视的传输。一样,有线、无线领域的互相渗透和各类运营商之间的不满足现有网络覆盖业务的需求,会形成行业竞争。

  我相信从政策、产业、技术和竞争环境上,会导致三网融合成为必然趋势。这种必然趋势反过来经过几年的发展,引导出了从理念、产业和实践上,使广电网络运营商主动地、被动地都在这个领域进行尝试,面临这个趋势,面临这个压力,我个人认为,应该以比较积极的姿态去考虑和应对,也相信在有线广电网络数字化发展过程当中,必然会有一批人或者必然会有一个能够突围的结果。包括我们自身也进行了几年实践,有线的HFC网络经过一定的双向改造以及具备了理念的转型和全业务的执行力推进以后,一定能够成为未来承载三网融合的优质网络资源。通过数字化的改造,要将有线电视数字网络发展成为融合电视、通讯、信息等多功能的新一代网络。数字电视成为占据用户家庭娱乐中心多功能的智能信息化终端和城市信息化综合平台。

  理念好谈,概念也好说,甚至政策各方面都好引导,我还是要强调所谓的执行力问题,这些观念、理念如何化为实践,如何形成商业模式,而用户的需求如何真正转化为企业的效益,是我们必须要面临考虑和最难突破的观点,我希望能够通过我们的实践,回顾一下整个业务工作中必须重视的执行力的问题。

  杭州数字电视总体来说,是以互动电视为突破口,发展整个有线数字电视的增值业务。我认为所谓的实践或者所谓的经验教训,归根结底体现在用户上。所有的服务,所有的内容,所有的产业链,所有的网络,我们经历了各种各样的时代,所有的一切都是为用户和市场服务,我们比较骄傲地说,现在在整个交互数字电视平台上,规模十万以上的用户,能够真正形成商业运营的模式,这是非常关键的。同时,作为互动电视,这是我们利用广电优势发展的切入口,更重要的是利用这个为突破口,在未来的数字家庭和数字商务平台的打造上,将真正的数字化增值业务形成多层次、细分化、专业化的多业务发展方向。

  互动电视对我们来说是比较成熟的产品。在整个城市信息化服务平台上,集公益和商业化运作为一体,包括数字化过程中必须为老百姓,为整体转换乃至于为很多城市应有的提供的信息服务,同时也为政府提供了政务阳光等等类似公益性服务。联合了本地的厂家和商家,真正在医疗、购物、社区服务上形成所谓的商家多媒体发布平台,更主要的是运用一些专项化的应用,比如杭州的专家挂号门诊,通过预约联网,为用户提供非常方便的医疗服务,收取用户完全能够接受的,比如5块钱左右的包月费提供便民服务。电视购物是传统的概念,我们利用数字化的概念打造的更加完整,跟商家合作的过程中能够收取交易的手续费。我们希望集公益和商业化为一体,既为老百姓服务,也为政府所谓支持我们的整体转换提供公开政务或者公开服务的平台,同时又为企业和商家之间建立起一个真正的大容量的载体。

  打造的第三个平台是数字家庭平台,在基于浏览器的网络应用,能够通过一定的筛选,通过一定的包装,通过一定的隔离,成为电视产品化。从技术来说没有任何障碍,本来互联网和电视,如果没有政策上或者管理上的瓶颈,本来就是一体的。反过来,互联网的信息是杂乱的,是无章的,也是不被电视机互联和允许的。未来数字家庭娱乐平台,可以通过技术的保障和平台的重新整合,能够将视音频、通讯、娱乐、教育等所有的网络化应用进行展现。我个人总结的最重要的体会,原来广播式的服务是点对面,不管你有什么需求,我只管我的服务,而我们推出互动电视或者城市化信息平台以后,形成了点对点的服务,更重要的是对运营商的,用户可以向运营商,根据各自的需求订购不同的服务,或者向机顶盒,在机顶盒里内置一些游戏、娱乐,这种互动娱乐更主要的是面向用户与运营商,或者用户与终端之间的互动的商业模式。在未来的数字家庭领域当中,更重要的是获取另外的点对点的娱乐和服务形式,比如说用户与用户之间,用户与商家之间。各种增值业务的模式或者形式,更主要的就是围绕这个思想,当我们突破了从点对面的服务到点对点的服务,进一步要突破从用户面向运营商的服务,进一步突破用户和用户之间的互动娱乐服务,比如教育,可以通过视频点播类的服务,形成用户自主选择所需要的服务,跟运营商之间形成一种需求和互动的服务。更重要的更进一步推出了互动平台,用户和用户之间的学习体会提供更多的互动服务。财经直通车、互动游戏,我们开发了将近80多款游戏,从整个游戏的基础平台建设一直到游戏内容的开发,首先我们实现了所谓的人机游戏,现在实现了人与人的在线游戏,今年6月份开始进行电视游戏的全线攻策,3个月的免费试用期,用户服务平台考验,又为我们进入真正的商业化运营奠定了良好的基础。

  互动娱乐,我们专门建设了ITV的互动娱乐平台,基于直播、互动,基于两大平台互为打通,并且提供了家庭杂志、竞猜拍卖、智利闯关、电视贺卡、动漫天地、

脑筋急转弯等各种各样的产品,都每个产品都会和用户的需求挂钩。世界杯期间,我们利用直播平台和互动平台,全面提供了投票平台,再比如说杭州的动漫节,专门搞了儿童游戏动漫节画画比赛,跟TVB在杭州搞了现场宣传活动,将所有的明星照片通过电视贺卡的形式,再结合用户投票的形式,既跟内容推广相结合,也在这个基础之上专门推出了各类电视贺卡以及投票服务和互动娱乐的信息应用,同时还有一些个性化的信息资讯等等。

  未来的所谓的接口概念,在机顶盒上,为未来视频通信提供了非常好的基础,在数字化转换的基础上,未来如果开展视频通信业务,进入三网融合的领域,在成本上会远远领先于竞争对手,从电视机、机顶盒已经投入的成本和拥有电视机终端的固有用户的优势,能够天然地成为视频通信里具有最好优势的运营商。

  我们打造了数字商务平台,除了面向家庭用户以外,我相信这个平台还能为整个城市信息和行业提供所有应有的服务,举个典型的案例,这段时间我们跟组织部专门建设了远程党员教育平台,在这个平台上专门为党员远程教育和组织部这个活动的开展提供了专门的服务平台。杭州、浙江,我们的竞争对手或者通信运营商,很希望利用这个项目和平台进入视频领域,因为从政策上现在还有一定的障碍,这也是一种曲线救国的方法。在这个过程当中,很多运营商都看到了行业用户的影响力、重要性、稳固性所引起的各种市场机会。类似于跟组织部搞的活动,东阳跟教育局、各大宾馆,杭州也是最早实现宾馆数字化的城市,目前我们已经完成了180多家三星级以上宾馆的整体转换,包括跟各个医院和医保、社保中心所建立的所有应用平台。同时,下个月还专门推出了家庭通的服务,我相信这种行业应用的平台和给大家带来的未来的社会影响和商业空间是无限的。在这个基础之上,最近又跟广电网络有关的兄弟单位,包括上海、北京、深圳等兄弟单位联合建设了所谓的广电宽带联盟,在这个概念上,更主要的确确实实是为广电网络未来如果面临三网融合竞争,先天性资源不足的储备,如果所谓的对等开放进行,进入视频领域,相信供应商乃至电视台,都会跟他们有良好的合作,而对于有线网络而言,很有可能在所谓的互联网资源上一穷二白,会成为很大的瓶颈,在这个基础之上,我们希望能够利用积累的优势,在整个内容建设,包括交换中心的建设上,跟所有的广电网络形成良好的资源共享。

  交互数字电视也好,互联网络也好,包括增值业务也好,要求我们在未来的发展中更多的提供资源共享的条件,能够在综合的内容服务、技术服务上形成比较好的市场联盟,也希望能够在中国数字电视发展过程当中,真正将增值业务,通过有线网络强而有力的执行力的推行,能够使我们的业务为社会,为百姓,为企业,为用户带来真正有盈利模式的增值业务发展。

  谢谢大家。

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