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图文:青岛广播电视局副局长孙朝晖演讲


http://www.sina.com.cn 2006年08月18日 10:14 新浪科技
科技时代_图文:青岛广播电视局副局长孙朝晖演讲
图为:青岛广播电视局副局长孙朝晖演讲。(骆磊 摄)
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  8月18日,2006中国数字电视产业高峰论坛(简称CDTF)将在北京国宾酒店召开,CDTF2006大会主旨是权威、专业、互动、融合。迄今为止,CDTF已成功举办两届。

  图为:青岛广播电视局副局长孙朝晖演讲。(骆磊 摄)

  以下为其演讲全文:

  青岛广电局副局长 孙朝晖:

  各位来宾,上午好,首先非常感谢主办者为中国的数字电视各个产业链的各个方面的从业者提供了沟通和交流的平台,使得我们能够彼此坦诚地交流,共同为中国的数字电视发展献言献策,共同发展。也感谢广电总局和信产部的领导为数字电视的发展制定政策,同时也感谢今天的所有嘉宾,让中国数字电视发展的道路,汇聚成一股滚滚向前的洪流,必将创造出一个属于中国数字电视的更加广阔的天空。

  三年前,青岛有线在瞩目与观望中,在鼓励与质疑声中,开始了有线

数字电视的成立。一年前,率先完成了数字电视的整体转换,证实了整体转换的可行性。带来良好的经济收益和丰富的网络资源的同时,又开始了有线宽带的建设和全业务数字功能的开发和应用。今天,我以面向未来的有线数字电视,与各位领导和嘉宾共同探讨数字电视未来的发展。

  从五个方面和大家共同交流面向未来的有线数字电视。首先是整体转换后的有线数字电视。在青岛,整体转换已经完成了一年,回顾这项工作,圆满达到了预期的各项目标。这样的目标是用四个指标体现的。第一,用户的认可。这个认可是由用户的交费率来体现的。在模拟电视时代,青岛的有线电视的收费率是98.3%。在过去的一年里,所有青岛的有线电视用户都经过了数字电视新定价的收视费的交纳,我们可以非常自豪地宣布,在过去的一年里,新的数字电视收费达到了98.9%的收费率,用户用自己的交费,对数字电视整体转换投下了认可的一票。

  第二,资金充裕。三年过去了,所有的青岛数字电视的供货商已经全部结清了货款,国家开发银行每月的本息还款按月顺利支付,同时,政府没有任何投资,整个资金流呈现良性的运转,与此同时,各项新的业务方兴未艾地在发展。

  第三,网络整合。由于数字电视的成功运作,对周边的网络形成了巨大的吸引力。目前,我们利用自有的资金,通过完全的市场运作的方式,顺利完成了两个市的网络整合,我们目前直接管理的用户,从整体转换前的60万户到今天的110万户。

  第四,在工程伊始,市委、市政府就给我们提出必须达到“四个满意”,整体转换必须达到用户满意、市委市政府满意,合作的企业满意,广电自身的满意。今天来看,我们这个工程顺利地达到四个满意的要求。今天回头看,整体转换,为未来的有线数字电视带来了什么呢?第一个就是为未来的有线数字电视奉献了宝贵的频道资源。第二,使得电视机成功地转为多媒体的信息终端。第三,我们最为看重的就是培养起了市民用户的使用和消费习惯。

  在整体转换基本进入正轨的时候,2005年3月份,有线数字电视应该运行在一个什么样的网络上?我们认为应该运行在高速宽带双向的面向未来的有线网络。对这个网络的理解,首先,光纤是网络介质的发展方向。第二,用户对带宽的需求永远是无止境的,以我个人为例,我最早接触的是十几比特的传输,现在到了几兆,用户对带宽的需求永远是无止境的。第三,EPON网是实现FTTB和FTTH的最佳解决方案。与传统的宽带接入方式相比,EPON网络带宽高,成本低,维护非常简单,不仅能与当前主流的IP业务良好融合,高质量的承载各种三网融合业务,是建设面向未来的宽带业务网的首选方案。

  这是目前青岛市已基本建成的有线宽带网的网络结构,在这个网络上,核心是光纤的骨干网,从机房到用户所居住的楼宇,通过EPON技术,实现了光纤到楼。对于用户有市场需求的,直接实现光纤到户,FTTH。但是在实际的应用中,发现大多数用户并不希望在家中再重新布线,反而体现出有线网络的优势,在青岛大量地采用FTTB加EoC的方式,光纤到楼以后,通过同轴以太网,实现了高带宽的入户。EoC盘活了有线入户的带宽资源,每一个家庭一般是两条线,一条线是两星的双角线,一条线是有线铜轴电缆,一个G赫兹的带宽,整体转换后,只用了500多兆,剩余了400多兆的带宽可以给我们使用,通过光纤到楼加EoC这种方式,使得有线电视网络具备了非常高速的宽带双向接入,这种方式使得有线网络进入了全新的领域。这样的网络成本是什么样的?我们在实际的论证和建设运营过程中,发现网络的建设和运营成本非常低,因为它的网络结构非常简单,光纤的设备和材料价格正在大幅度下降,所以建设成本是非常低的,基本上和过去改造的成本差不多。

  第二个更为重要的是从机房一直到用户所居住的楼宇中间所有的器件全部都是无源器件,做工程的都知道,全部无源器件到网络,大大节省了网络的运维成本。面向未来的有线数字电视,需要建筑在高速宽带双向的有线电视网络,无源光网技术发展到今天,是建设面向未来的有线宽带网的最优技术之一,同时是发展双向网络,在今天看来是起点最高,成本非常低,时间非常快的技术。

  FTTB加EoC的方式,或者直接光纤到户的方式,使得有线网络进入到全新的境界,不仅能够高质量的满足现在所看到的计算机的宽带上网和数字电视的互动业务,而且实现了对下一代NGN网络的综合承载能力。

  面向未来的数字电视第三个部分是全业务功能的有线数字电视。全业务功能跳出了广播电视原有业务的范畴,以网络融合为基础,基于资源共享和跨行业的合作,为数字家庭提供内容丰富的现代的生活环境。建立在第二个方面的EPON有线光网的基础上,目前我们提供了七大类业务,电视、通讯、计算机联网、资讯服务、商务、娱乐和智能家居。第一大类是传统的电视类,在数字电视上既能够提供大容量、大码流的高清晰度电视,同时也能提供对实时性要求非常强的VOD的视频点播,同时还能按照市场的需求提供付费电视、时移电视、NV电视、视频点播等等各种形式。

  第二大类业务是通讯类的业务,通过数字电视,可以实现视频的可视对话,同时,还可以实现各种电视会议,电视的短信、电视的彩信等等各类通信类的业务。

  第三类是计算机联网,包括宽带互联网的接入,包括专网的高速互联,包括对于专网电视信息的查询。这是青岛的劳保网和社保网、医保网等等,在家中通过数字电视就可以实现专网的查询。

  下一类是资讯服务类。通过数字电视,可以提供政府公共服务类的信息,社会公益类的服务信息,社会中介类的服务信息,医疗教育的服务类信息以及各种信息中介商所提供的各种其它的信息服务形式。

  我们最看重的是未来业务中的商务类。我们现在正在和中国银联合作,使得家中的数字电视成为POS机,成为用户终端,在家中就可以实现银行的各种相关业务,比如说在家中进行电视交费,水电煤气费,电视商城和电视购物的区别,商城有几千或者几十万种商品,可以自主的进行选择,如果认可,可以进行购买和消费。电视购物是对某一种产品进行全方位的介绍,如果认可同样也可以进行银行的交费。同时,这种商务包括彩票,包括各类其它商务类的使用,都可以在数字电视这个平台上实现。

  下一类是娱乐类,包括电视单机的游戏,也包括电视联网的游戏,同时可以和其它地方的人进行电视联网的游戏。再一个是卡拉OK,可以在家中,像在歌厅一样自主点播想要的卡拉OK歌曲,同时能实现各种功能,这些构成了整个娱乐的功能。最后一个是智能家居,使数字电视本身成为家庭智能的网关,对家中各种家电进行控制,比如现在在外面,需要把家中空调打开,多少度,什么方式,都可以实现。还可以进行社区和家庭的安防,构成了整个智能家居。

  以上就是我们目前所开发的功能。这些功能并不是空中楼阁,基本上都已经研发完成,几天后,8月23号的BRTV上有一个展台,展示所有基于数字电视的七大类功能,都已经研发完毕,在ERTV上将全面地进行展示。

  面向未来的数字电视,第四个方面非常重要的,需要本地化的数字电视。有线数字电视未来会面对非常多的竞争,但是未来非常重要的核心

竞争力就是本地化,包括本地化的服务、本地化的内容和本地化的渠道。数字电视本身是一个服务行业,通过本地化的服务提供及时、高效、面对面的服务,比如说卫星直播可能提供的是8小时的服务,有线数字电视可以提供1小时或者30分钟的本地化的服务。卫星直播可能一个人或几个人管一个城市,我们可以一个人管几千个用户。卫星直播销售服务人员可能一年见用户一次,我们可能抬头不见低头见。本地化的服务方式,构成了有线数字电视未来非常重要的竞争力。

  第二是本地化的内容。一个用户既需要国内、国际的信息,更需要身边的信息,比如身边的房子是什么样,身边的教育是什么样的,身边的医生是什么样的。本地化的内容必须依托本地化的队伍,本地化的客服实现。

  第三是渠道为王。有线数字电视可以利用现有的体系,建立本地化的渠道体系,成为各种业务直销的通道和物流配送的通道。因此,服务为王、内容为王和渠道为王,这是不同行业的不同经营理念。把这三方面都放在基于本地化的基础上,通过本地化的服务,本地化的内容和本地化的渠道,成为应对未来各种挑战的利器,同时,这也是给有线数字电视发展非常大的机遇,基于任何用户都永远追求贴身的、到位的服务。通过本地化的有线数字电视,将构成面向未来的有线数字电视的核心竞争力的重要组成部分。

  最后是全面开放合作的有线数字电视。过去我们一直全面开放的有线数字电视,未来的有线数字电视更需要全面开放与合作。

  首先是研发的合作。数字电视是一个强大的平台,但在这个平台上,到用户成熟的产品,这中间需要更多的企业家共同研发各类新产品,这些功能只是当做一个引子,告诉用户数字电视能够做什么,但是更多的产品,更多的功能是在企业家的头脑中,是在企业的投入中,需要更广泛的进行研发层面的合作。

  第二,内容的合作。VOD也好,卡拉OK也好,都需要版权内容上的合作。付费电视、高清晰度电视,需要内容提供商的合作。各类资讯需要信息服务商的合作,青岛目前已经有100多家公司在和我们进行各种方式的内容层面的合作,我们非常清楚,这是远远不够的,特别是新媒体的出现,我们理解有两个层次的意思,一个是在终端的新媒体,比如过去的媒体就是报纸、电视、广播,随着技术的发展,新媒体的终端形式可能有手机、楼宇,可能有其它的方式,这种方式需要我们把它作为一种新媒体。同时,新媒体的另一种方式,在内容的层面上需要进行不同的划分,特别是新媒体终端的出现,带来了新的内容表现形式,8月5号新闻出版总署搞了一个《北京宣言》,提出来报纸要向数字报纸发展。什么叫数字报纸?实际上数字终端,特别是已经进入家家户户的有线数字电视,应该能够成为新媒体重要的组成部分。所以,我们感觉到未来的数字电视需要内容商广泛的合作。

  第三,最重要的方面就是运营合作。作为一个网络运营商,我们非常清楚地知道,我们自身就是定位在一个平台上,这个平台能够提供什么样的业务,能够提供什么样的服务,需要更多的运营商共同合作。通过运营商共同的合作,实现产业化的经营,规模化的发展,实现共同做大中国数字电视产业的规模,实现市场的共赢。因此,未来的数字电视需要有线数字电视以更加开放的姿态,更加广泛的合作,实现中国数字电视更快、更大的发展。

  以上是我今天演讲的主要内容。最后我特别想说的是,在日新月异的今天,广播电视一如其它所有行业一样,每天都在感受着新技术、新产品所带来的挑战,与此同时,随着经济的迅速发展,每天又都在产生着新的市场机会,业务的机会。作为有线电视从业者,如何不断地突破自身各种束缚,去不断挖掘和满足市场现实的和潜在的消费需求,这将是有线电视从业者永远的主题。最后,我用一句话结束今天的演讲,风好正是扬帆时。

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