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赢周刊:液晶电视内外资贴身肉搏


http://www.sina.com.cn 2006年08月17日 17:17 赢周刊•赢生活

  赢周刊•赢生活专刊记者□李村

  “金九银十”的商业规则是国内企业一度奉为圭臬的金科玉律。而在平板电视领域,今年的市场大战显得更为激烈。刚刚进入8月份,国内平板电视市场便掀起了一场腥风血雨的争战。令人惊讶的是,国产液晶电视品牌厂商纷纷于近期展开和外资品牌的角斗,而掀起国产品牌挑战外资品牌的导火索事件,则来源于不久前索尼在北京的一场新品发布会。

  由于将其平板新品直接与其他6家国内平板电视品牌进行对比,以突出其显示效果,索尼的“挑衅”行为引发了康佳、创维、长虹、TCL等的强烈不满,也挑起了国产品牌对外资品牌的正面交锋。业内专家分析预测,在平板电视“金九银十”旺季到来前,将会有更多的新品大战继续上演,并且会从新品发布现场PK到终端销售卖场。

  外资品牌技术优势已破

  “国产平板彩电在品质上不输于洋品牌,在价格上平均比他们低30%,消费者有什么理由不选择国产品牌呢?”在康佳上周举办的2006新品发布会上,康佳多媒体营销事业部副总经理、平板营运中心总经理刘丹自信地对媒体记者表示。而实际上,创维、长虹、TCL等民族品牌也纷纷表示,将于近期推出新品,而他们的目标无一例外地指向了以往在液晶电视市场上财大气粗的外资品牌。

  8月1日,北京,索尼新品发布会现场。

  外资平板电视巨头索尼使出了最绝的一招——当场将其6款国产品牌液晶电视推上PK台,在和国产液晶电视的对比显示中,索尼理所当然地“大获全胜”。这自然激起国内平板电视厂商的极度不满,创维、长虹等纷纷准备迎战。

  同样做得比较绝的国产品牌当属康佳。为了回应此前索尼的攻击,康佳在其新品发布会上特意把其新推出的40英寸“靓影”和两台日、韩同规格液晶电视(三星、索尼)现场比较,以证明其产品在技术上绝不输于外资品牌。

  实际上,平板电视行业与IT行业类似,是开放式和标准化的架构,核心元器件已经标准化。日韩企业在CRT时代建立的垂直产业优势被打破,国产品牌目前和外资品牌已经处于同一起跑线。据了解,目前40英寸的液晶面板只有三星生产,几个品牌用的是同一种面板,处于同一水平。

  等离子落败国内市场

  毕竟,现在已非几年前的CRT时代,平板电视市场的新兵液晶电视和等离子电视的共同敌人CRT电视已经不是主角,当2004年平板电视开始翻身,进而横扫彩电市场之时,曾经的难兄难弟转眼间成了最危险的敌人,二者也开始了“窝里斗”。

  早在一年前,液晶电视的代表厂商夏普和等离子电视的代表厂商松下就曾在多个场合进行过类似的当场比拼。不具备等离子技术优势的国内厂商此时出奇地一致对外,共同御敌,结果是,一年后液晶电视在国内市场完胜。

信息产业部最新统计显示,今年上半年国内共生产液晶电视299.4万台,比去年同期增长164.5%,而等离子电视的产量只有32.3万台,同比减少13.2%。

  当年液晶阵营攻击等离子电视的缺点是耗电多、使用寿命相对较短。一年后的今天,国产品牌厂商一致“鼓吹液晶”的更真实的原因是:液晶屏不用受日韩企业制约。康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹表示,在液晶产品上,无论是世界最大的液晶面板生产商友达,还是

上广电、京东方都是中国企业,日韩面板企业无论是在成本上还是规模上都无法同中国企业相比,完全不必受国外企业制约。

  据国务院发展研究中心市场所提供的《第二季度中国平板电视消费市场调查》显示,一方面大尺寸等离子平板电视的需求较去年同期和今年上半年有明显增长(增长17.6%),但另一方面等离子电视的生产厂家却更加集中。

  国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波称,等离子技术过于垄断,生产企业过于集中是此前等离子市场滑坡的主因之一。目前松下、LG、三星等主流等离子生产厂家几乎垄断了等离子电视的全球市场份额,在很大程度上造成了竞争不利的局面。

  国产品牌欲塑高端形象

  消灭了平板电视阵营的最大竞争对手等离子电视,占据优势的国内品牌自然希望在液晶电视市场上杀杀外资品牌的威风,进一步占据自己的一席之地。这也导致了8月初索尼、康佳等液晶品牌的近距离肉搏。有业内专家指出,随着康佳、TCL、创维等国产品牌纷纷推出精品,集体亮剑,外资品牌长期盘踞的高端领域也将终结暴利时代。

  在国美、苏宁等家电大卖场,与同尺寸、功能相当的外资平板彩电相比,康佳、TCL、创维、厦华等国产平板电视价格普遍要低20%~30%,性价比优势明显。

  据了解,今年国内平板电视市场开始集中爆发,预计我国平板电视全年销量将达500万台,市场规模达到350亿元以上。包括康佳、TCL、长虹、海信等在内的国产品牌彩电企业都保持了快速的增长。

  “在平板时代,中外平板产品品质已经无差距,但本土品牌的高性价比策略却让他们赢得了国内市场近八成的份额。” 国家广播电视产品质量监督检验中心数字电视实验室主任李剑表示。

  对此,陆刃波解释说,这是国内液晶市场发展到一定阶段的必然产物。就同一尺寸,日韩品牌的价格要比国产品牌高30%左右,国产品牌希望通过PK塑造自己“性价比”高的品牌形象。

  陆刃波进一步指出,“国货少精品”曾经是国产品牌的发展软肋,但在平板时代,中外品牌之间的产品差距被迅速拉近。以康佳、长虹、TCL、创维、海信为代表的国内品牌,通过激进的产品策略迅速建立起市场优势,一举拿下了平板市场近八成的市场份额。

  相关链接

  东芝索尼“清仓”等离子

  等离子产品与液晶产品的竞争,正在引发厂商的“转型”。部分知名外资品牌已经考虑放弃等离子产品,转而投向液晶市场。

  东芝表示将于近日全面停产等离子电视,目前正处于“清仓”阶段。索尼也明确表示,将放弃等离子电视领域的研发,全面停产等离子电视,全力转向液晶电视。

  目前,国内涉足等离子生产的只有长虹和海信,合资品牌中目前也只有松下、LG、三星、日立等几个品牌。

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