暑促亮点多 未来亟待创新务实（1）

　　【赛迪网讯】火热的夏天，火热的市场。作为全年IT消费市场的晴雨表，暑促历来是IT厂商的兵家必争之地。一年一度的暑促已经时间过半了，那么今年的暑促有什么样的特点呢？今年的暑促还存在着哪些问题？

　　双核唱主角

　　据业内专家分析，随着PC娱乐应用的深入，无论是对多任务处理、性能要求，还是对显示器的完美视觉呈现，都提出了更高要求，传统的单核心处理器已经多少有些捉襟见肘。这标志着PC产业正迎来一个更新换代的关键时刻，传统的单核芯将走向终结，双核时代全面到来。双核是立竿见影提高处理能力和降低能耗的革命性技术，而随着这一技术和应用的日趋完善，双核家用电脑无疑将是当前主流。因此，对家用电脑厂商来说，顺应这一潮流，推出富有冲击力和号召力的双核产品已是必然选择。

　　眼下，围绕着双核技术及产品，全球两大芯片厂商AMD和英特尔激战正酣。为了抢下更大的市场份额以在竞争中占得先机，双核处理器的价格一路降至冰点。2006年的暑促市场上，在两大CPU巨头的推动下，各PC厂商都把双核作为暑促宣传的重点之一，“双核+宽屏

　　在世界杯热潮下，联想继4月下旬签约罗纳尔迪尼奥、大打明星牌以后，借足球热潮，以“宽屏无线，双核动力”为主题，拉开了2006年消费PC和笔记本电脑的暑促序幕；方正电脑今年暑促的主题是：“新引擎 新动力 引爆激情2006”，并早早地针对细分消费群体推出了一系列双核PC和双核笔记本电脑新品，囊括了高、中、低不同价位；清华同方则扛起AMD的大旗，与英特尔分庭抗礼。其暑促的两款双核明星产品，真爱T8280U和真爱T8250U，都采用AMD双核速龙64位处理器。看来今年的暑促，AMD和英特尔也要比个高低。

　　联想集团副总裁夏立认为，2006年暑促市场，在双核和无线两大技术变革的驱动下，已经呈现出数字娱乐深化普及和无线应用两大潮流趋势。

　　正版抢市场

　　如果说以前个人电脑用户，尤其是低端用户习惯于购买没有预装正版操作系统的“裸机”，并且习惯忍受盗版系统带来的运行不稳定、频繁死机、屡屡重装等恼人状况的话，这种现象在今年已经悄然改变。

　　正版的普及意味着什么？电脑这种商品的特殊性，决定了必须是硬件与软件相结合，如果一台电脑脱离了基本操作系统就没有了使用价值。对于用户来说，许多人只关注PC的硬件和软件成本，而忽略了使用、维护、服务等方面的成本。目前市场上销售的微软WindowsXPHome版(彩盒包装)的价格将近千元，OEM版也要650元左右，软件产品价格过高，导致用户不愿意主动购买正版系统。而PC厂商为产品预装正版系统，不但缩小了盗版的空间，而且无疑提高了PC的附加价值，同时降低了用户的使用和维护成本，使用户能够享受到更安全的保障、更快捷的速度以及更精彩的使用体验。

　　今年4月，信息产业部、国家版权局、商务部、财政部等分别下发文件，强调PC产品应预装正版操作系统。继各厂商与微软签订了价值不菲的合作协议之后，正版Windows XP操作系统大范围地铺进了中国市场，成为一线品牌机型的基本配置。通过购买预装正版软件的机型，消费者能以较低的成本享受到完善、安全的升级服务。而未安装操作系统的“裸机”已经落后于时代潮流。因此，今年的暑促市场是预装正版机型的天下。

　　作者：孙永杰

　　联想除了天骄的全线产品和锋行系列的主力产品都将切换到双核处理器以外，在软件方面，联想促销的全线产品都将预装正版的Windows XP操作系统；方正科技在2006年暑促发布会上提出，“双核”“正版”将大举切入主流，基于双核平台和正版系统的产品将步入寻常百姓家，从而掀起“双核正版普及运动”；同方为消费者提供从性能卓越的真爱T8280U、高性价比的双核明星真爱T8250U，到以普及为主的真爱T3150A这一系列明星产品，产品价格横跨3999元-5999元这一主流价格区间，并为消费者提供了一套正版大餐——“正版Windows XP Home操作系统+正版WPS Office2005办公软件+正版杀毒软件”。

　　降价屡试不爽

　　降价是大多数厂家都会采用的暑促方式，也是他们认为最有效的形式。纵观国内笔记本市场，国产品牌依然扮演着“价格杀手”的角色。与一线品牌相比，国产品牌无论在技术、设计还是品牌力方面，都与一线品牌存在差距。因此，以神舟为先锋的一批国产品牌期望凭借价格优势在激烈的市场竞争中占有一席之地。反而观之，IBM、三星、索尼、东芝、惠普、华硕等一线品牌，则在维护品牌形象、打造差异化品牌理念方面厮杀正酣。对比这些品牌近些年的表现，东芝、华硕、惠普，甚至IBM，都在暑促中逐渐扩大低端产品线，借此提升销量，而三星、索尼，则依然坚定的维护着其中高端的品牌形象，保持着比较稳定的价格体系。国产品牌与一线品牌，在各自的曲线上寻求着突破。

　　一线国际品牌中，东芝、惠普、华硕、宏基纷纷以5999元-8999元的中低端机型作为暑促的主角，瞄准学生消费群和对笔记本电脑要求不是很高的普通消费者。率先掀起今年暑促大旗的东芝，以5999元的低端笔记本敲击着消费者的心理防线。惠普、华硕、宏基也在随后将旗下的不同产品价格打折，双核产品也已向着7999元、8999元的低价冲刺。而三星、索尼、IBM的暑促活动则以商务、娱乐等中高端机型为主，三星同时将其新上市的中高端新品R55纳入暑促行列，也是少见的将新品直接列入促销阵营的厂家，既兼顾了新品上市的宣传，又提升了暑促内容的实质性，也可谓一线品牌中较为突出的暑促方式，颇为引人关注。

　　亟待创新见实效

　　回顾暑促的历史我们可以发现，暑促之所以产生并成为中国IT市场一种独具特色的商业文化，其本身就是一个具有重大意义的创新。当然在此之后，暑促市场再未发生同等意义的事件，创新只在一些小的局部(产品、渠道、推销方式等方面)出现，它们的作用是在不断地完善和促进暑促创新。就产品层面而言，每年暑促期间，生产企业都要推出一些新型产品，整个业界也会设定一两个新颖的产品理念作为促销热点，比如今年的最大热点就是“双核”。

　　渠道方面，由大卖场、专卖店到连锁店，再到DIY超市，IT销售渠道不断地得以拓展与完善。更重要的是在推销方式上，每到这个季节，生产厂商和经销商都要绞尽脑汁地设计促销活动，虽然降价是千篇一律的中心内容，但企业仍希望作出与众不同的文章。就拿今年来说，海尔的“双核润眼”、方正的现金刮奖、联想的“惠上惠”等活动可算是各具特色。

　　但不断的创新，却不能改变暑促日渐淡漠的现实，这是一件很令人困惑的事情。其中一个最重要的原因，就是目前整个IT产业都陷于技术创新的低谷，而技术上的重大突破才是推动IT市场发展的根本动力。与之相比，IT厂商在销售方式上的花样翻新实在是小打小闹，天长日久必然令人厌倦。所以未来的暑促看来厂商不仅要开动脑筋继续创新，更重要的是要让这些所谓的创新能够产生实效而惠及广大的消费者。(n101)

　　作者：孙永杰