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康佳启动国货精品工程 本土品牌下半年发力


http://www.sina.com.cn 2006年08月15日 11:44 赛迪网

  【赛迪网讯】曾几何时,彩电市场的高端被外资品牌牢牢占据,难觅国货身影。进入平板时代,经历转型后的本土企业,发起了一轮又一轮产品与市场攻势,与外资品牌在市场高端展开正面较量。

  近日,康佳亮相了准备已久的靓影系列平板产品,引起极大关注。在新品展示会上,康佳摆出了不同品牌的多款平板产品现场演示,现场对比画面显示效果,与外资平板的顶级
新品不相上下。据记者了解,TCL、长虹、创维等企业也将在近期发布下半年新品。

  “以快制胜”打造国货精品

  据介绍,此次康佳高调发布的“靓影”系列平板新品画质效果突出,应用了多项最新的技术方案:康佳联合国际芯片巨头开发的丽翔二代数字引擎,ST最新的芯片方案,7.5代平板显示屏,康佳独有的多背光可调技术。该系列产品的突出特点是“造型靓丽,影像精致”,在速度处理、色彩还原、3D处理、清晰度等方面都达到新的水平。

  据悉,靓影定位于康佳下半年的主打品种,目前已经备齐从27英寸直到55英寸的全系列产品,计划十一之前上市4万台,全面展开下半年市场攻势。当记者问及靓影系列产品的上市价格时,据刘丹表示,比同档次的外资品牌要便宜6千到8千元。

  今年年初,康佳发布了双高清战略,并提出高清化、大型化、数字化、信息化的平板“四化”发展方针。刘丹指出,今年下半年,康佳将针对高端群体推出超大尺寸的

别墅电视,包括63英寸的双倍高清
等离子
,以及52至57英寸的双倍高清
液晶
平板。

  赢利原则打破份额情结

  技术领域的不断突破,为国产品牌的持续竞争提供了坚强后盾。以康佳为代表的国产品牌在走高端路线的同时,逐渐打破“份额情绪”,寻求良性增长。

  叶涛表示,康佳平板的竞争力来自5个方面:受到普遍欢迎的时尚造型(Vendible Design)、具有吸引力的价格(Attractive Price)、领先的产品技术功能优势(Leading Technology And Function)、用户满意的服务(User Satisfied Service)、娱乐化体验(Entertaining Experience)。5个英文词组的字头组合成“VALUE”(价值),代表了康佳价值营销的核心内容。

  深层“蜕变”谋求市场变局

  打破了平板电视的技术神秘,中国平板的性价比优势突显。以康佳、TCL、创维为代表的国内强势企业,通过“田忌赛马”式的产品竞争策略,向高端领域渗透,在品牌形象上也明显提升。从去年以来,康佳提出“精品工程”、“质量工程”和“创新工程”三大行动计划,在产品定位、技术研发、工业设计、品质保证等方面专项投入,打造出一批精品机型和明星产品。康佳的“高清数字平板电视”项目更受到国家发改委和信息产业部基金支持,针对全球市场进行技术和产品研发。

  业内专家指出,随着国产品牌纷推精品,集体亮剑,外资品牌“暴利时代”将受到冲击,与本土品牌的价格差异有望进一步缩小。最终受益的,将是消费者。

  作者:韩晗

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