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康佳平板率先亮剑 国货精品PK外资高端


http://www.sina.com.cn 2006年08月10日 17:42 赢周刊•赢生活

  赢周刊•赢生活专刊记者□李村

  国产平板与外资品牌的正面PK,在这个提前到来的旺季拉开大幕!

  日前,有媒体报道索尼在其北京新品发布会上,曾将其平板新品与其他品牌产品进行对比,以突出其产品显示效果。对此,康佳率先做出回应。8月7日,康佳在深圳如法炮制
,将其最新推出的靓影系列新品与日韩外资品牌对比演示,以实际行动发出强硬回应。据悉,TCL、长虹、创维等企业也将在近期发布下半年新品。

  发布会上,康佳展示了15款靓影系列新品,包括从32英寸直到46英寸的全系列产品。在现场,康佳拿出40英寸进行横向对比,对比日韩品牌同等型号的最新产品。康佳数字平板事业部副总经理林盖科用多个厂家的高清演示碟、多幅不同内容的静态图片进行了演示,在清晰度和色彩表现方面,康佳靓影平板都有过人之处。康佳多媒体营销事业部副总经理、平板营运中心总经理刘丹表示:国货同样出精品,康佳欢迎比较!

  曾几何时,彩电市场的高端被外资品牌牢牢把持,难觅国货身影。进入平板时代,借助市场转型的契机,在产品领域持续激进的国产品牌,以前所未有的自信,向外资阵营发起正面冲击。

  激进策略打造国货精品

  在现场演示中,康佳拿出40英寸的产品进行横向对比,康佳数字平板事业部副总经理林盖科介绍说,目前40英寸的

液晶面板只有三星生产,几个品牌用的是同一种面板,处于同一水平。在现场演示中,技术人员选用了建筑雕刻、人像、鲜花、海浪等多种场景,把靓影新品的技术优势表现得淋漓尽致。实际观看中,靓影平板画面清晰锐利,层次明晰,色彩明锐,肤色还原自然,综合表现非常突出。

  林盖科介绍说,“靓影”应用了业界最先进的片上系统技术(SOC-SYSTEM ON CHIP),在一个芯片上同时集成了视频模拟数字转换、梳状滤波器、视频解码、逐行扫描、缩放器,有效降低了电磁干扰,提升画质;系统采用高精度10位AD采样,速率提升至108MHz,色彩空间达10亿色,配合康佳平板专用的丽翔二代数字引擎, 及最新开发的多背光可调技术,在处理速度、画面清晰度、色彩还原、3D处理等方面都达到新的水平。

  针对比较公平性的疑问,林盖科解释说:“现场的所有平板电视均采用出厂设置,显示效果是多层面比较,综合考量。”记者在现场也做了调节对比,感觉靓影新品的综合实力与外资大牌旗鼓相当,有些方面的技术表现还略占优势。

  当记者问及靓影系列产品的上市价格时,刘丹表示,40英寸靓影将定价在1.2万元, 46英寸定价1.6万元以内,比同档次的外资品牌要便宜6000~8000元,性价比优势明显。刘表示,靓影系列定位于康佳下半年的主打品种,计划十一之前上市4万台。

  市场观察人士指出,“国货少精品”曾经是国产品牌的软肋,但在平板时代,中洋品牌之间的产品差距被迅速拉近。以康佳、长虹、TCL、创维、海信为代表的国内品牌,通过激进的产品策略迅速建立起市场优势,最终拿下了平板市场的八成份额。

  “国产阵营”渐成气候

  刘丹指出,平板电视行业与IT行业类似,是开放式和标准化的架构,核心元器件已经标准化。日韩企业在CRT时代建立的垂直产业优势被打破,中洋品牌回到同一起跑线。

  打破了平板电视的技术神秘,本土企业在新品开发方面普遍激进,积极采用最新的芯片和技术方案,争取新产品在功能和性能方面领先。而外资品牌在国内市场相对保守,国内新品往往比海外市场晚几个月,高端市场被大量中档产品占据,这给国产品牌留下了赶超机会。

  以康佳、TCL、创维为代表的国内强势企业,通过“田忌赛马”式的产品竞争策略,突出性价比优势,向高端领域渗透,在品牌形象上也明显提升。从去年以来,康佳提出“精品工程”、“质量工程”和“创新工程”三大行动计划,在产品定位、技术研发、工业设计、品质保证等方面明显提升,打造出一批像11、16、19这样的平板精品系列。TCL液晶电视也曾以优越的图像质量获得海外媒体的“最佳选择奖”,位列飞利浦、三星、LG等国际品牌之前。

  中国平板产业的蓬勃发展,引发了产业格局的悄然变化。大批上游面板厂商到中国设厂,实现就近供应。国内企业也寻求强强联合,积极介入面板资源,催生了“聚龙项目”。康佳的“高清数字平板电视”项目更受到国家发改委和信息产业部基金的支持,针对全球市场进行技术和产品研发。

  业内专家指出,随着国产品牌纷推精品,集体亮剑,外资品牌“暴利时代”将受到冲击,与本土品牌的价格差异有望进一步缩小。最终受益的,将是消费者。

  “以快制胜”实现稳步增长

  技术领域的不断突破,为国产品牌的持续竞争提供了坚强后盾。以康佳为代表的国产品牌在走高端路线的同时,逐渐打破“份额情结”,寻求良性增长。

  据了解,今年上半年,康佳平板电视的总销售量达到24万台,较去年同期增长了584%,销售额同比增长了410%。通过实施价值营销战略,建立差异化的竞争优势,康佳平板最终实现了规模和利润的协调发展!

  今年上半年以来,大尺寸液晶电视的价格持续下跌,给企业经营带来了不小考验。刘丹表示,康佳平板通过坚持控制风险和加快周转两大基本点,保持了稳健发展。

  为了加快周转,康佳在大力推动技术平台和元器件的通用化,并不惜以成本换时间。在库存管理、供应链管理方面,康佳也采取了各种手段加以优化,最终将平板电视的供货期从行业惯例的45天压缩到20天。

  刘丹指出,下半年市场将由淡转旺,康佳的销售策略将从保守转向激进,在产品准备方面会加大投入。据悉,今年下半年,康佳将针对高端群体推出超大尺寸的别墅电视,包括63英寸的双倍高清

等离子,以及52~57英寸的双倍高清液晶平板。

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