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新京报:过半SP面临出局

http://www.sina.com.cn  2006年08月10日 11:00  新京报

  专家认为,在整治SP重拳之下17000多家SP仅能存活数千家

  早在去年,信产部和运营商就开始着手整顿SP,今年以来,出手更加严厉。

  6月份,信产部开始了为期半年的集中整治,并开始对违规企业进行通报和责令整改。

  7月初,中移动通过内部文件出台整治SP11条规,包括“二次确认”条规。

  与此同时,中国联通发布通知,从8月10日起,“联通在信”统一转为订制包月收费业务。

  信产部和运营商的诸多举措,使SP们感到巨大压力,SP在“围剿”中进行着艰苦的“反围剿”求生之路。

  SP深受打击

  7月7日,纳斯达克涉及无线增值业务的中国概念股全线下跌,TOM在线、空中网、新浪、搜狐、灵通网等无一幸免。其中以无线增值业务为主要营收来源的TOM在线下跌了19.59%.在这之前,中移动出台了整治SP11条政策。

  8月3日,新浪发布了第二季度财报,曾经占据营收半壁江山的无线增值业务较上年同期下降了1%.CEO曹国伟公开表示,第三季度移动业务与第二季度相比,将会继续呈现下降趋势,第四季度可能更差。无独有偶,搜狐CEO张朝阳也于日前在接受媒体采访时表示,在搜狐的收入体系中,无线收入将继续维持四分之一甚至更少一些的比例。

  搜狐公关部负责人一再对记者表示无线业务的下滑虽然是不可避免的,但搜狐的营收主要来源是广告。

  相比之下,同属门户的TOM在线,因营收的主要来源是无线增值业务,所以它受的影响要大得多。TOM在线的相关负责人在接受记者采访时表示,集中的整治以及移动的新政对TOM的影响是负面并且巨大的,现在正在评估和分析其影响究竟有多大。

  还让SP感到恐慌的是,中移动和中联通还在意图掌控整个产业。中移动推出了M.Music无线音乐俱乐部品牌,准备打造“中央音乐平台”,并且将部分SP的分成由85:15改为50:50;联通也对包括短信、语音信息、手机上网在内的一系列SP新业务申报工作进行暂停或限制。

  可以说,运营商的涉足“内容”,进一步侵占了SP的生存空间。

  中小不规范SP将出局

  易观国际首席分析师符星华告诉记者,今年的整顿尤其严厉。主要是为了踩在3G牌照发放前这个节点上,对SP规划做了调整,为行业长远发展打基础,从而促进行业产品和服务的提升。

  符星华表示,一系列的整顿“对中小SP的影响尤其大。特别是已经酝酿一年多的SP代码统一将给那些依靠短信群发为生的SP们以沉重的打击,而大型SP则影响相对小得多;‘二次确认’这一最致命的条款,打击的重点仍是不规范的中小SP.”二次确认,指从7月10日起,对任何新订购的无线增值服务,包括短信、彩信、WAP,中国移动都会在收取订购费用之前向用户发送两条提醒通知短信。

  北京邮电大学经管学院教授舒英华对记者说,“当前的SP行业极像90年代初的“温州假货”,众多SP靠短信群发和欺骗消费者谋取利益,造成行业的泡沫繁荣”,因此,整治是必须的。

  8月7日,广东联通公布,65家SP因收入处于临界值而将于本月内遭遇出局。8日,广东移动对外披露,有137家违规SP遭到降级处理,占SP总数的17%.据了解,这些SP大多是因为短信群发、欺骗消费者而遭惩处。

  目前,我国统计在册的大大小小SP约有17000多家,这其中,前十位的SP占整个行业收入的56%;而在为数众多的70%的中小SP的收入结构中,有30%左右的比例来自于不规范的灰色收入。

  舒英华认为,经过此次盘整,“存活几千家SP是正常的”,“一些技术落后,缺乏核心竞争力的SP将被淘汰出局”。

  竞走融合之路

  易观国际数据表明:7月份SP新兴业务的增长是良性的,真正受到影响的是传统的短信类业务。为了谋求生存和发展,部分SP已经走上了技术业务革新的道路。

  “由于3G时代的即将到来,建立在新一代互联网基础上的综合和互动的、两网(电信网和互联网)交互的层面成为SP的重点。”符星华说,“移动技术、定位、社区、交友、移动BLOG、视频音乐、手机游戏等成为主打业务。”不仅如此,大的SP在业务融合的同时,也在谋求合作。搜狐、TOM在线、华友世纪、空中网、掌上灵通、龙腾阳光六大SP宣布组建国内首个手机唱片发行联盟,以强强组合的方式对抗运营商的侵入,抢占“内容”。

  而早在几年前,A8音乐就开始合作唱片公司,掌控“内容”。去年底,掌上灵通收购了九天音乐网,华友世纪又先后收购飞乐唱片和华谊兄弟的股份。今年以来,并购风潮更是愈演愈烈,多家中小型SP被唱片公司集体“打包”收购。

  易观国际认为,这种多方演进最终将导致移动增值产业链发生结构性的改变,传统意义上的SP职能将被运营商所承担,用户接口被运营商所掌控,而既有的SP和CP将融合成为新的CP.电信专家陈金桥也认为,众多新规会对SP的重新聚合起到推动作用。资金良好的、实力强大的SP将在此中扮演新的角色,他们将整合中小SP,从而催生出一批新的高素质SP.

  本报记者 贺帅

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