索尼电视业务总裁：BRAVIA为数字电视而生

　　“BRAVIA是去年秋天推出的一个品牌，在此之前，我们一直使用‘VEGA’这样的品牌，就是液晶显示原来的品牌，我接手电视业务之后，觉得非常有必要把‘VEGA’改成BRAVIA，作为我们平板电视中的一个品牌。因为‘VEGA’在CRT方面是非常成功的品牌，但我同时觉得，它与CRT之间的联系是过于密切，不太利于我们建立新的产品形象，还有数字广播升级方面做得不是很成功，在我提出品牌更换的初期，大部分的索尼高级管理层对此不支持，因为我们在‘VEGA’的品牌推广上花了很大的投资。但是最后，在我的努力下，我们同时一起努

力，我们新的品牌终于取得巨大的成功。所以，我觉得这点对我们业务发展非常重要。”

　　近日，在索尼召开的液晶电视新品发布会上，索尼全球副总裁、电视业务总裁井原胜美对于BRAVIA品牌的诞生进行了强而有力的阐述。

　　他还同时透露，在成功的推出了BRAVIA这个品牌之后，索尼的市场份额在全球从原来的10%已经上升到去年年底的20%左右，也就是说，索尼已成为世界上最大的电视机生产厂家之一。

　　“在中国市场，我们还没有做到第一位，但是我可以说，索尼可以说是领先的，在日本是夏普之后的第二位，在欧盟也是第一位的，就是从去年秋天开始。在美国我们也是有非常好的品牌，而且推出这个品牌之后，我们占第一位，在现在的欧洲，有时候第二、第三，排在三星之后，我们跟飞利浦有直接的竞争，我们希望提升我们的地位。”对于索尼下一步的市场战略，井原胜美表现得信心十足，“2006财年一季度，包括电视、数码产品在内的索尼电子业务两年来首次实现盈利。今年下半年在

　　看好中国市场

　　“现在，我们看一下中国市场，还有全球电视市场产品线方面的情况，05年的时候，在平面来说，在40英寸之内，主要是由液晶电视来占领的，从40—70英寸市场，我们有背投这样的产品，MDDG这样的产品，你可以看到更加好的画面质量。所以我们的出发点，在今年就是要扩大市场，液晶显示这个市场，一直到50英寸，我们都会提供液晶电视，在50英寸之内提供LCD，从40—50，我们也会提供大屏幕的、背投的显示产品。所以在平面来说，我们会提供MDDG这样的技术，在高端、LCD、背投这样的市场，都会提供这样的技术。”

索尼全球副总裁、电视业务总裁井原胜美

　　“奥林匹克即将来到中国，在08年北京要举办奥运，我们要抓住奥运的机会，这样机会非常难得。对所有的从事这方面产业的人来说更为如此。比如说从CRT传统的电视走向平板的电视、彩色电视，由于奥运的背景，速度会大大加快。所以说，我们有殷切的希望，奥运会给我们索尼带来很大的机会，不仅仅BRAVIA的液晶电视有很大的机会，它的监视器有很大的机会，还有高清的很多设备，也是能够充分的抓住奥运的契机。”

　　不惧面板供需难题

　　相对三星、LG等彩电制造商对上游面板产业的介入和长远眼光来说，索尼在这方面的战略部署好像显得短促一些，忽视对面板产业投资的直接后果是现在索尼无法保证充足的面板供应。对此，井原胜美表示，“在讲到产品供需的情况，特别是液晶面板供需平衡的问题，我们有液晶的制造，SSCD，这是和三星的一个合资企业，也是在第七代技术的基础上建立起来的，索尼在大型屏幕方面是很有优势的。在这方面，我们准备提高产量，达到9万这样的水平。这是在今年年底实现的目标。大家也知道，我们也和三星合作，开始第八代面板的生产，在今年年底的时候要推出。我们准备一个月达到5万片这样的水平。今年开始，BRAVIA的需求量是超过600万，所以液晶的生产和整个的需求还有缺口，这个缺口要由其他的面板供货商提供，比如说台湾的配套厂提供。现在我们要确保400万面板可以用于BRAVIA的电视。在这里，我们觉得，要满足全球市场的需求是没有任何困难的。”