资本奔向动漫产业

　　本报见习记者 徐涛

　  与遍地开花的动漫基地和轰轰烈烈的动漫展相比，资本进驻动漫产业的动作虽显低调，但动作却并不缓慢

　　各种迹象显示，中国动漫正吸引更多的资本持有者。

　　与遍地开花的动漫基地和轰轰烈烈的动漫展相比，资本进驻动漫产业的动作更为低调。

　　“从去年到现在，已经有不下6家企业与我们洽谈投资事宜了。其中包括一些投资机构和银行。”陈德俊说。陈是苏州鸿扬卡通制作有限公司的业务经理，他的公司做了20年的代加工，在动画制作方面很有实力。

　　与此同时，一些企业也已经开始行动。李嘉诚旗下的首长四方(集团)有限公司，于2005年9月收购环球数码。红杉资本则于2006年5月投资“蓝猫”的缔造者湖南宏梦产业集团。据常州市卡通产业基地主任蒋献国介绍，百度、远东股份、红星美凯龙等公司，已经开始向常州动漫基地的企业注入资本。

　　行动得更早的是吴建荣。做动漫产业的都说他是“搞房地产的”。事实上，他凭借浙商的灵敏嗅觉，已经成功涉足了工程、建筑装潢、

　　“房地产回报的确又高又快，不过，如果运作得好，投资动漫回报更高。”在接受《财经时报》采访时，吴建荣说。到现在，他已经投资1.3亿元在动漫上。

　　烧钱的富矿

　　动漫是个低能耗高产出的产业。像米老鼠，在它诞生之后的七十多年中，几乎每年都能够给迪斯尼带来10亿美元的营业额。

　　而在中国，2005年动漫产业的产值也已经达到700亿元。在今后的5～10年，国家要求动漫产业至少要占GDP的1%，有人估算，这意味着中国动漫产业未来至少具有1000亿元产值的巨大发展空间。

　　英国等西方国家早就紧盯这个富矿，他们在好几年前就开始做关于中国动漫等创意产业的调查，每年都会出一份报告。

　　从2004年开始，中国国内的政策开始对国内原创的动漫企业倾斜。一些政策，例如在电视黄金时间段不许播放国外动画作品等，使得国内动画的空间更加宽广。这也意味着，在这10000亿元中，中国企业能多分一杯羹。

　　“你想想，中国从上世纪70年代到90年代只有7部动画片，太少了。可发展的空间太大了。”商人吴建荣说。

　　不过，这个富矿很烧钱。

　　“我拍《天眼》，每分钟成本是1万多元，但是把播映权卖给国内的电视台最多只能拿每分钟100多元钱，少的每分钟只有10元钱。”吴建荣说。

　　尽管国家和地方的各个动漫产业基地都出台了很多优惠政策，但这对于动漫生产的成本而言，似乎仍然解决不了太多问题。例如常州动漫基地，对基地内能够在央视播放的原创作品会奖励1500～3000元/每分钟不等，但是，这也不到成本的1/3.要靠播放来收回成本，遥遥无期。

　　另外，衍生产品，例如带有动漫形象的玩具、文具等，是企业收回成本获得利润的一个途径，然而动画形象只有深入人心才能让其衍生产品有市场。“只有10%的优秀动漫形象适合做衍生产品。这个市场是留给最成功、最精品的动漫的。”上海今日动画的张天晓说。

　　变着花样来淘金

　　但这个烧钱的富矿仍然充满吸引力。

　　“涉足这个行业的有三种类型：一部分是真的想做好动漫的，一部分是玩一票就走的，还有一部分是醉翁之意不在酒的。”北京大学社会科学部的秦化真说，他刚刚结束了一个关于动漫产业的调研活动。

　　许多从“代加工”成长起来的动漫企业，是真正想要做好动漫的。与中国对外开放同步，他们接手一些国外动漫公司的创意来进行制作。多年的经验使得他们在动漫制作上有很强的实力，并得到了国际上的认可。在中国，他们对动漫产业了解得最深。

　　不过国内鲜有投资者会看好他们，进行大手笔投入。

　　“洽谈的多，关注的多，但是拍板的少。”苏州鸿扬卡通制作有限公司的业务经理陈德俊这样形容。这些动漫企业的作品虽然精致，但国内并没有一个模板，能够让投资方看到盈利的前景。“他们是要能赚钱的。”

　　因而，这些企业大多数将视野投向国外。

　　“我们制作之后拿到国外去卖，一分钟能卖到100美元。新加坡和泰国已经买了播映权，其他欧美国家有六七十家电视台正在联系中，估计年底就能收回成本，明年就能有回报了。”吴建荣提到他的《天眼》时说。

　　苏州宏卡除了采用类似模式之外，还积极寻求与国外动漫企业进行合拍。“但是，会需要在片子里表达他们的想法。”陈德俊说。

　　涉足动漫行业的还有许多是属于“醉翁之意不在酒”型的。“很多企业会要求把企业的形象做成动漫形象。”常州市卡通产业基地主任蒋献国说：“细算下来，对动漫的投入成本，可能比在各种电视台做广告还要划算。动画做出来，会在各电视台反复播放。”

　　“房地产商也可以乘这个机会圈地。和之前的科技园、大学城类似。”中国美术学院的林超教授说。

　　好投资 坏投资

　　“外行投资动漫，作出来的品质不是很高。”陈德俊说。上海今日动画的张天晓直言他不要国内投资动漫的资金，因为这些投资人只图回报，并不在乎能否做出高品质的动漫产品。

　　事实上，在中国颇为流行的那些动漫形象，都是从创意之初严密论证到市场推广细致分析的产物，正是他们瓜分了中国动漫产业产值的80%。

　　“创意的时候就需要很多分析，此后，资金的投入也要进行一系列预算，对制作过程管理人员会有一套控制方式，这样出来的产品才精致养眼。当然后期还要做市场分析，根据市场需求，例如年龄层次等推出不同的衍生品。”陈德俊解释说。

　　所以，张天晓更乐于接受国外动漫行业的“老大”的投资：“这样，我们才能学习到如何去走，之后也才可能有大的回报。”