笔记本渐居市场主流 个性化竞争成新突破口

　　7月15日，在位于深圳市中心的赛博广场上，全球第三大PC厂商联想集团举办的促销活动在雨中展开，重点推介多款具备“宽屏无线，双核动力”特点的联想消费PC和笔记本产品。据了解，活动在北京、上海、南京、成都、济南、沈阳、广州、深圳8大城市先后举行。据联想称，这是该集团历史上投入最大的一次暑期促销。除联想外，方正、惠普、神舟、海尔等厂商也都先后进行了暑假促销，其中笔记本都是促销重点。据业内人士分析，随着笔记本价格的日趋下降，深圳笔记本的市场占有率日渐攀升，开始成为市场主流；而且各品牌日益

重视个性化竞争，而不是一味地打价格战。

　　业界经纬

　　笔记本市场呈爆炸性增长

　　据介绍，目前国内台式机的增长已经趋于稳定，笔记本市场却呈爆炸性增长，据联想有关人士介绍，笔记本市场需求量的增幅达到50%左右。记者在各大卖场看到，与往年不同的是，笔记本电脑占据展台的面积已大大超过了台式机，而各大品牌的营销人员推介重点也落在笔记本电脑上。

　　联想大中国区副总裁、中南区区域总经理唐雄华表示，增长飞快的笔记本市场，已经成为联想核心业务中的战略性关键。所以暑促方面，特别是在中心城市市场会以笔记本电脑为主打。

　　唐雄华认为，深圳市场是发展最成熟、采购行为最成熟的市场，深圳人对先进技术的敏感性比较强烈，对创新运用、机器品质和售后服务的需求相对来说要强些，而且二次购机的人相当多。正因深圳笔记本市场前景宽阔，深圳市场上的竞争程度也将非常大。

　　价格战快到尽头？

　　事实上，市场竞争的激烈使得深圳笔记本电脑的价格面临“雪崩”。近期，“直降千元”在深圳笔记本市场并不是什么新鲜事。如早在今年6月初，惠普的主流笔记本已经宣布直降2000元，戴尔、同方、七喜等几乎所有主流笔记本厂商都纷纷打出了4999元的促销价，一向走低价路线的神舟电脑更是大批量推出2999元的笔记本。此次联想暑促同样以调低价格的方式占领市场，继率先在市场上推出4999元的旭日125C后，近日旭日125系列的旭日125A和旭日125F也狂降1000元，降价后售价分别为6999元和5999元，此外天逸系列一款型号为天逸100A甚至降价1300元，卖到8199元的新低价。

　　“现在高端产品的主流价格已经被拉低到9000元，7000元—8000元属中端产品，而5000元—6000元属于入门级产品，这和去年相比有很明显的变化。”联想一位负责笔记本销售的人士日前表示。而近期入门级产品的门槛开始降至4000元—5000元间。唐雄华表示，现在市场上的台式机和笔记本的售价其实已经调整到位了，价格下调空间变小，因此他建议有需要的消费者可以开始购买，不用再观望。

　　品牌商重视个性化竞争

　　过分依靠价格战只会两败俱伤。因此，今年相当数量的厂商暑促中一方面降价促销，另一方面则开始有意识地开展个性化竞争。业内人士认为，“价格牌”已让消费者们“审美疲劳”，IT厂商急需寻找新的突破口，像联想、惠普、方正、TCL等一线品牌厂商，正不断完善产品线、兼顾低端市场的同时，把更多的精力放到了对消费者需求的研究上。而“宽屏”、“无线”、“人脸识别”等时尚前卫应用的诞生，正是厂商们日益重视个性化竞争的反映。

　　在此次联想的暑促中，双核、宽屏、无线等最热门应用就被重点突出。联想集团副总裁夏立曾表示，联想将紧紧地把握消费者的应用需求潮流，充分发挥自身在创新设计和创新应用上的优势，不断推出创新的个性化产品。国际老牌厂商惠普也一改沉稳的市场策略，推出了5款台式电脑新品，为了避免陷入整机产品“同质化”的怪圈，惠普甚至标新立异地在S系列中推广主题彩贴，并且还在M系列中配备光雕DVD刻录机，这在以往并不多见。

　　此外，众多厂商还纷纷针对世界杯搞起了体育促销，并大打名人牌，联想的巴西球星小罗纳尔多，TCL的“超女”张靓颖，方正的影星于娜，AMD的才女徐静蕾……业内专家认为，由联想、惠普、方正、TCL等一线品牌打出世界杯牌、明星牌和服务牌，目的之一就在于力争让消费者重新回归对产品品质和应用的关注，而不仅仅是关注其价格。

　　市场观察

　　实用性强　性价比高

　　四五千元笔记本大行其道

　　2006年的暑期促销大战已经拉开大幕，一时间笔记本市场不断有品牌杀价格、出新机、送大礼。近日记者走访各大卖场后了解到，目前深圳笔记本市场上，四五千元的低价笔记本实用性较强、性价比较高，银子不多的朋友可以选购；而配套双核和独立显卡的高端笔记本价格较高，多在万元左右徘徊，不过近期价格有望下调。

　　低价产品已形成战线

　　虽然目前市场上笔记本的价格已经创造了2999元的新低，但实际购买此类超低价笔记本的消费者并不多，这是因为目前此类笔记本配置低、实用性不强。随着戴尔Inspiron1300、联想旭日125C等国际一线大品牌加入4999元“阵营”，介于4000元—5000元之间的产品越来越多，目前大部分品牌包括一些国际名牌都推这个价格区间的产品。如神州天远Q370S(4399元)、七喜V210CT(4499元)、TCL-K4011(4798元)、方正E400(4599元)、同方超锐C520(3999元)、海尔H40S-370256040B(4699元)以及ACER-Aspire3634NWLC(4699元)(以上报价皆为19日的华强北报价)。品牌之多说明目前市面上价格居于4000元—5000元的笔记本已形成战线。

　　记者发现，目前市面上价格居于4000元—5000元的笔记本在配置上大同小异，多以移动赛扬-M(Dothan)为主(频率多为1.4G、1.5G、1.6G)，标配256M　DDR内存和40G硬盘，光驱多为COMBO刻录机，使用集成显卡。市场人士表示，如此配置已经可以满足大部分用户的大部分需求，尤其适合学生一族。此外这些产品还具有一定的自身特色，例如宽屏幕、镜面屏、彩色外壳等等，如BENQ　JoybookA33E-111(标价4788元)就配备有15.4英寸宽屏笔记本。

　　双核独显产品降价空间大

　　“目前我们的产品系列中，配有双核处理器加独立显卡的产品最少也需要7999元(承运L230E)。”神舟专卖店的促销员这样表示。低价促销颇有心得的神舟尚且如此，其他品牌可想而知了。据记者了解，目前双核心Core　Duo　＋独立显卡的笔记本还属于高端产品，一款配有双核处理器加独立显卡的笔记本价格至少也在8000元以上，多数价格为万元左右。其中国产品牌多为万元以下，而国际大品牌则多为万元以上。

　　不过，由于双核独显笔记本成本并不比普通双核笔记本贵多少，所以还存在较大的降价空间。随着暑期价格战进一步深入，肯定会有厂商推出低成本的双核独显笔记本。神舟销售人士向记者表示，近期内双核＋独显产品的价格有可能下调，而方正销售人士表示，目前方正双核＋独显的价格还在万元这个价位上，但两个星期以后，就有可能出现七八千的方正双核＋独显的笔记本新品，当然配置也会有所变化。

　　热点分析

　　双核、宽屏、娱乐成今夏热点

　　“错过暑促就等于错过整年市场”，早在4月，各大厂商就开始了为暑促预热，众多机型纷纷上演“跳水”好戏，降价幅度较之往年又有重大突破。不过今年笔记本市场也表现出若干新气象——价格已不再是最具吸引力的

　　关键词一：双核

　　所谓双核是指CPU上有两个物理处理器核心。由于处理器实际性能是指处理器在每个时钟周期内所能处理指令数的总量，每增加一个内核，处理器每个时钟周期内可执行的单元数就将增加一倍，双核心处理器技术的引入大大提高了处理器性能。双核为多任务使用、无线网络应用、图像视频处理提供了强大的硬件保障，并以优异的性能和多任务处理优势迅速超越了单核处理器成为市场的“宠儿”。

　　从年初开始，戴尔、惠普、SONY、MSI微星、华硕、联想、宏碁、明基等厂商都推出基于INTEL双核平台的笔记本。目前，此类产品价格还比较高，而且大部分还是基于Intel　NAPA平台，选择余地不大，这对喜欢AMD的消费者不是一个好消息。暑促期间各厂商还会进一步加大双核笔记本的促销力度，价格继续下调的趋势明显。

　　关键词二：宽屏

　　宽屏也是今年笔记本市场的一大热点。据专业机构预测，2006年宽屏笔记本将占据整个笔记本市场90%的份额，市场规模有望超过千亿元。

　　那什么是宽屏呢？普通笔记本电脑屏幕长宽显示比一般是4∶3，而宽屏的长宽比一般为16∶9或16∶10。相关研究表明，人类双眼的视角最佳比例也是16∶9。与传统的显示器相比，宽屏的色彩还原度高，画面更鲜亮、自然、真实、细腻。此外，相比同样尺寸的普通屏幕，宽屏的显示宽度提高了25%，利于使用者进行多窗口工作，从而提高了工作效率。由于16∶10或者16∶9的比例是HDTV视频格式的标准播放模式，这也使得宽屏笔记本更适用于娱乐应用。

　　随着

　　关键词三：娱乐

　　随着各种技术的发展，除了移动办公的功能外，如今的笔记本还具有强大的影音功能，这使得笔记本不只是移动办公工具，还要扮演移动数字娱乐生活中心的角色。据业内专家介绍，现在的用户对于笔记本电脑的多媒体功能要求更高，要求笔记本可以在移动计算的同时，还需要满足看大片、听音乐、玩游戏等娱乐应用。

　　在这种情况下，为进一步拓展笔记本电脑市场，诸多厂商在强调性能的同时，力争突出个人影像管理、影音欣赏、游戏、动画设计等功能设计，他们几乎一致认为，完全出于娱乐需要设计的笔记本电脑，将成为竞争的新焦点。不少市场人士表示，在深圳市场，笔记本早已不是什么奢侈品，深圳的消费者不太在乎产品价格，而产品的娱乐功能却被越来越多的人看重，如外形设计、DVD功能、音响功能、显卡功能等成为许多人购买笔记本时所看重的。

　　2006年，娱乐性笔记本产品将得到较大的发展。国内外厂商中，包括索尼、宏碁、

　　本版撰文　本报记者　凤飞伟