商刊:巧克力手机能否成就LG的明天？

　　【赛迪网讯】7月20日《商业周刊》著文报道，目前，LG电子公司最新推出的一款模仿Razr手机的巧克力手机悄然在市场上开始热销，它与Razr手机一样手感光润、外形纤巧、功能强大。但是它是否能不辱使命，圆满完成韩国LG电子公司寄托在它身上的公司未来增长的希望呢？

　　在崇尚流行的手机市场上，LG电子公司是否最终打出了完美的一张致胜王牌？ 自从2004年摩托罗拉公司的超薄型时尚翻盖手机Razr在市场上取得巨大成功以来，一种崇尚“纤巧就是酷”的设计理念变开始风靡手机业界。

　　诺基亚公司和三星公司都已经相继在这片市场上展示出它们非凡的设计才能，并推出了各自的超薄、纤巧型手机新品，而LG电子公司的高管们认为他们最新开发出的巧克力手机将是他们打翻身仗的法宝。LG电子公司的首席副总裁Jae Bae说：“对于我们来说，它是一款划时代的产品。”

　　通体纯黑、外形棱角分明的巧克力手机绝对是一款吸引消费者眼球的产品，LG电子公司绝对需要一款这样的产品来挽救其一直亏损的手机业务。这款巧克力手机在业界也获得了不少的赞誉，可谓“集万千宠爱于一身”，比如，它曾因其设计上的完美和用户界面的友好而获得了被誉为工业设计界的奥斯卡奖的“红点设计大奖”和“德国汉诺威工业设计大奖”，这两项来自德国的设计奖项被公认为全球工业设计大奖中的最重要的奖项，相关产品只要获得了其中任何一项大奖，都将被认为是设计卓越的传世之作。因此，来自全球各地的订单也不断象雪花一样飞到了LG电子公司的怀中。最近，这款巧克力手机又被欧洲最大的手机零售连锁商Carphone Warehouse评为最畅销的手机产品。

　　救命的摇钱树：

　　自从巧克力手机于今年五月份首次在全球市场上亮相以来，在不到三个月的时间里，它在欧洲、亚洲和拉丁美洲的销量已经达到了140万台。而从去年十一月份也就是它率先在韩国国内市场上推出以来，它在韩国的销量也已经达到了50万台。预计LG电子公司将在今年八月份在美国市场推出这款巧克力手机，售价为500美元，LG电子公司希望到明年六月底之前它在美国市场的销量可以达到1000万台。

　　如果他们的愿望成真的话，那么对于一直挣扎在亏损的泥潭里的LG电子公司的手机业务来说，这款巧克力手机不啻为一棵救命的摇钱树。LG电子公司在7月19日发布了第二季度财报，结果由于其手机业务和纯平显示器业务的拖累，公司在截至六月底的三个月时间里净亏损1千万美元。

　　单是其手机业务的营业亏损就达到了300万美元，不过与今年第一季度相比的话，这已经算是比较好的情况了。其手机业务在第一季度的营业亏损为3200万美元。LG电子公司称，今年上半年的亏损主要是因为公司的市场营销成本和投资额度均有增加而引起的，它预计其手机业务在今年下半年肯定会扭亏为盈。

　　后面还有什么？

　　Bae说：“我们已经做好了腾飞的翅膀。”他说，LG电子公司已经开始显露出迅速发展壮大的端倪，在未来十年中它必定为成长为排在诺基亚公司、摩托罗拉公司和三星公司之后的全球第四大手机厂商。他预计，巧克力手机将给LG电子公司带来一个绝佳的发展机遇，公司的各项业务将借此更上一层楼。

　　有些人怀疑LG电子公司的高管们是否会太过于盲目乐观了。汉城友利投资

　　其他还有人指出，实际上这类超薄、纤巧型手机产品的成功完全是由摩托罗拉公司及其Razr手机一手创造出来的，巧克力手机只是同一概念的翻版而已。

　　并非只是虚有其表的简单翻版

　　市场上还有许多类似的同类模仿产品。诺基亚公司最近也推出了其获奖之作8800手机，三星公司则推出了三款Ultra品牌的超薄型手机新品。韩国投资证券公司的分析师罗格雷格说：“我认为LG电子公司也不例外，巧克力手机也是Razr手机的复制翻版而已。”

　　但是LG电子公司声称，巧克力手机决非是一款虚有其表的简单翻版产品。LG电子公司的首席手机设计师Cha Kang Heui说：“就象

　　LG电子公司还在巧克力手机中糅合了一些其他的特色，使得这款手机产品更具个性。滑盖式设计于简约中体现轻巧便捷，闪烁着红色背景灯的触感按键于方寸间诠释灵巧心思，还有那犹如充满灵气一般的

　　开拓欧洲市场

　　虽然它的厚度只有16.5毫米，重量只有88克，但是它却内置了一款130万像素的照相机，并且同时具备了摄像和播放MP3音乐等功能。它号称配备了128MB的内建式内存，并且可以上网。德国红点设计大奖的发起者彼得泽茨说：“巧克力手机是一款好玩有趣而又极富内涵的手机。它相当地迷人，我想年轻人一定会非常喜欢它。”

　　LG电子公司希望巧克力手机的畅销可以有助于公司扩展在欧洲的业务，现在LG电子公司在欧洲市场的销售额还不及在美国市场的销售额的一半。欧洲市场是全球最大的手机市场，而欧洲手机服务市场的标准技术是GSM技术。作为GSM技术界的后起之秀，LG电子公司必须直截了当地向欧洲用户发起进攻。此外还有一个特别的原因是，欧洲市场的消费者通常都不会只从某一家运营商那里购买手机，他们往往会在一个公开的市场上购买手机。

　　LG电子公司今年的手机销售目标是售出7千万台手机产品，其中GSM手机约占一半左右的比例。它在去年的手机总销量是5500万台。如果它想在2008年或者2009年的时候超越三星公司或者摩托罗拉公司成为全球第三大手机厂商的话，扩展它在欧洲市场的业务，提高它在欧洲市场的份额对于LG电子公司来说至关重要。

　　一切有待时间的证明

　　这个目标似乎是一项长期的目标。据Strategy Analytics研究公司称，在今年第一季度里，LG电子公司在全球市场占有的市场份额为6.8％，距离它最近的竞争对手三星公司的市场份额为12.7％。业界领袖诺基亚公司的市场份额为32.8％，而排在第二位的摩托罗拉公司的市场份额为20.1％。 业内观察员认为，如果LG电子公司想缩小它与三星公司之间的差距的话，它必须每年都将其市场份额提高几个百分点。

　　对于LG电子公司来说，也许控制成本以减少它与竞争对手之间的收益性差距会更重要一些。PCA投资信托管理公司的首席投资官Yoo Jung Sang说：“即使巧克力手机取得了很大的成功，LG电子公司要做的事情还有很多。在中低端手机市场上，LG电子公司与诺基亚公司和摩托罗拉公司相比没有丝毫的成本优势。而在高级手机产品市场上，它也落后于三星公司。”

　　LG电子公司的高管们说，巧克力手机只是公司打算在近几年推出的一系列时尚手机产品中的第一款产品。Bae表示，公司将在明年早春时节推出下一款重要手机产品。LG电子公司在近期的目标是争取获得全球市场10％的份额，并在明年取得接近10％的利润率。如果巧克力手机持续畅销的话，LG电子公司是不难实现这个目标的。

　　作者：子聪