早报记者 周玲
在PC市场总体利润下滑的情况下，神达裁撤了上海研发中心，而戴尔选择了稳定产品价格。近日，戴尔宣布将简化定价结构及促销优惠方案，包括取消针对美国个人消费者及小型企业客户的产品与服务的邮寄折扣。业界对这一政策解读为戴尔想提高价格，改善自己的利润表现。
作为以价格为主要竞争力的企业来讲，戴尔这次策略调整显得异常敏感。戴尔中国区新闻发言人张飒英昨天接受记者采访时也非常谨慎，她表示戴尔这次策略只是针对美国市场，戴尔在中国实行的促销政策并不会改变。
根据戴尔(中国)提供给记者的资料，这次针对个人消费者和小企业客户的策略调整，将在今年8月份开始实施，历时12至18个月。届时，戴尔将首先取消In-spiron笔记本电脑及戴尔电视机的邮寄折扣。
同时，戴尔公司也将减少Di-mension台式机、Inspiron笔记本电脑，以及电视机和服务等其他产品促销活动的频率及复杂性。戴尔计划在一段时间后，每条产品线的促销活动次数减少70%，单个产品的促销活动次数减少80%。
由于PC市场增长速度减缓，以及利润率持续下滑，戴尔过去一直试图通过降低产品价格来促进销售额增长。但戴尔的这一战略已经很难收到成效。而竞争对手惠普在最近一季度净利润却同比增长了51%。业内人士分析称这次策略调整，可能与戴尔在消费市场的利润表现不佳有关。据了解，戴尔的营业收入有15%来自消费市场，而净利润只有4%。
