记者 黄启兵
历时一个月的世界杯曲终人散，各家企业的营销大战也尘埃落定。在盘点世界杯销售的时候，平板彩电企业成为最大的赢家。从各大彩电厂家透露的消息看，世界杯期间平板彩电市场整体的销售好于预期。
在世界杯开赛前，各平板彩电厂家都未雨绸缪，期待能在眼球注意力最集中的世界杯期间赢得销售的良好业绩。早在今年2月底，TCL旗下TTE以1千万欧元(约合1亿人民币)签下了世界足球先生罗纳尔迪尼奥的代言合约，同时还推出了世界杯概念的B68系列平板彩电。康佳借高清标准发布，推出了“康佳双高清、开心世界杯”的主题活动。而创维利用世界杯时差特点主打平板彩电的“可刻录”功能。与此相关的各种促销活动也在各大卖场先后展开。开赛前，整个彩电行业内部乐观地估计世界杯能带动销售额提升10%-20%。不过，同时也有业内人士分析认为，因为欧洲时差和中国未打入世界杯的因素，世界杯的促销作用并不是决定性的，不少厂家只是在利用世界杯的“眼球经济”作用为两个月后的平板彩电旺季作铺垫。
世界杯结束后，从海信广州分公司透露出的信息显示，2006年世界杯期间，海信广州分公司的销售总量比去年同期增长近1.5倍，其中尤以40寸以上的大尺寸液晶彩电增长最快，比去年同期增长了248.56%。在等离子彩电整体销售趋势呈现下降的情况下，世界杯期间等离子彩电销量与去年高峰期基本持平。整个世界杯期间，海信总销量增长幅度比1-4月同期增长幅度高出8个百分点，单算液晶彩电的增幅则已经达到了20%的预期增长幅度。同样的信息也体现在康佳方面。据康佳主管销售的负责人透露，世界杯期间康佳平板电视的整体销量与去年相比增长达到5成以上，实现销售额达3亿多元，其中康佳双倍高清液晶平板的销量实现成倍增长，部分地区还出现缺货现象，预定数量达到数千台。海信一位营销人员对记者表示：“世界杯期间的拉动作用还是值得肯定，另外销售成绩与厂家的大力促销、宣传也有很大关系。”
从总体上看，平板彩电的增幅仍然属于较快增长的态势，处于稳中有升状况，不过并没有达到异常火爆的局面。但如果考虑到以往6-7月份是彩电业相对低迷的淡季，那么本届世界杯给彩电业带来的促销作用无疑是非常显著的。即使从利用世界杯为旺季“预热”的角度看，各家良好的销售记录也达到了“预热”作用。
