台式电脑暑促：双核与价格成主角

　　电脑商报 史春鹃

　　【电脑商网专稿】2006年的暑促战役已经打响。当双核与大屏液晶成为主流标配的时候，厂商会把什么产品作为主打产品？在英特尔与AMD大打价格战的时候，厂商和渠道商对今年的暑促有何预期值？当笔记本电脑取代台式机的趋势日益明显的时候，厂商和渠道商如何面对台式机暑促？

　　上游价格变化的影响

　　2006年暑促到来前，对台式电脑市场最具影响力的消息，莫过于英特尔与AMD之间即将爆发的价格战了。上游厂商之间的价格战是否会引发供应链中下游环节的变化令人关注。

　　上游部件供应商产品售价的降低，为台式机整机成本的降低带来了可能。AMD对英特尔的挑战，也使台式机厂商的话语权有所增加，使台式机价格的下降有了更多的可行性。与CPU降价不谋而合的是，

　　从5月底开始，TCL、清华同方、

　　虽然极有可能要面临一次价格战很激烈的暑促，但大部分台式机厂商仍表示上游厂商的价格变化对自己的价格策略影响不会太大。联想大中国区消费台式营销部总经理刘杰表示，联想在制定产品价格时会把英特尔、AMD等上游厂商的价格变动因素考虑在内，适当对价格做出一些调整，但CPU在电脑成本中所占的比重越来越低，因此英特尔与AMD近期的降价举动对暑促产品的价格影响不大。长城计算机台式电脑事业部总经理白强也表示，在此之前长城已经将这部分价格空间释放掉了，也就是说目前消费者选购长城台式机已经是在提前享受8月份的价格了。刚刚担任明基电通信息技术有限公司台式机事业部总经理不久的邓宗煌则表示，电脑硬件的价格趋势受关键部件的影响还是很大的，零部件的降价是所有台式机厂商都要面对的；但相对而言，它对于明基这样追求个性、强调感官体验、注重使用感受的厂商的影响要小一些。

　　合肥永信信息产业股份有限公司总裁陶满认为，随着英特尔与AMD竞争的升级，台式机厂商的产品价格与渠道政策发生变化是必然的。CPU价格下降后，当台式机厂商释放这一部分利润空间时，会导致产能大于需求的情况出现。在这种情况下，由于选择性增强，会导致消费者分流。虽然台式机厂商能够在一定程度上控制这种局面，但是，最有可能出现的结果是销量增长、利润下降。对于渠道商来讲，由于信息不对称，加之渠道模式很难迅速跟上市场变化，渠道商在今年暑促期间也极有可能出现销量增长而利润减少的情况。

　　陶满同时认为，由于彼此之间的竞争会导致英特尔与AMD的技术储备提前释放，再加上液晶显示器的供大于求，想在暑促期间抢跑的厂商必须寻找营销突破口。因此，体验式销售今年夏天会更为流行。

　　双核成为主角

　　产业环境的变化离不开技术变革的驱动。今年以来，CPU从单核到双核的技术变革给了人们更多的想象空间。英特尔双核处理器的诞生和成熟为市场带来了强大动力，它将使台式机在办公、在线服务和数字娱乐等多任务处理方面发挥更加出色的性能，为电脑应用带来革命性的变化。刘杰认为，双核将成为2006年整个IT市场最闪亮的名词之一。TCL、海尔、同方、长城等主流厂商也都表示，暑促期间，双核产品将占很大的比重。

　　从目前的市场状况看，双核产品已经成为厂商在一、二级城市宣传的重点，但在三、四级城市中，其曝光率还很不足。这有两个原因：一是双核产品诞生的时间并不长，在三、四城市的普及率及认知率较低；二是大多数渠道商普遍认为区域市场对双核产品的需求还没有形成。湖南时运电脑有限公司总经理谭异明介绍说，公司从五月底就启动了暑促活动，但消费者对双核产品并不很关注，绝大多数的消费者都没有咨询相关信息。

　　在家用产品方面，由于英特尔对数字家庭概念的大力推广，数字家庭电脑也成为台式机厂商的一个重点宣传方向。除了硬件配置能够满足家庭用户的数字生活外，台式机厂商在软件配置上也下了不少功夫，方正、同方、七喜等主流台式机均免费预装盛大易宝等软件。此外，清华同方的主流产品还兼容微软的下一代操作系统Windows Vista，使用户可以顺利升级到新系统。

　　笔记本对台式机的威胁

　　近两年，

　　虽然承认笔记本电脑的增长对台式机产生了一定的冲击，但这并没有影响到台式机厂商要在暑促期间取得好成绩的信心。邓宗煌表示，买笔记本电脑的消费者多了，并不代表买台式机的消费者就少了，“准确地说，二者的市场都在增长。”陶满则表示，有冲击是必然的，暑促期间，笔记本电脑的销量大约会比台式机高出10%，但这并不会影响自己完成台式机业务的暑促任务。