科技时代新浪首页 > 科技时代 > 业界 > 正文

索尼锁定高清


http://www.sina.com.cn 2006年07月12日 15:24 中国经济时报

  ——访索尼(中国)有限公司董事长高篠静雄

  本报记者 陈军君

  2006中国国际消费电子博览会期间,青岛国际会展中心惹眼的户外大型广告牌,除了“地主”海尔之外,只有索尼。索尼的展台位于一号馆E01号展位,与“地主”海尔紧邻,顶
着展馆入口,是展馆中最好的位置。

  此回参展,索尼以“Sony迈向高清世界”为主题,集中展示了其高清产品代表作:目前市场上热销的索尼液晶电视V40、索尼首款蓝光播放器 BDZ-S77、便于携带的高清摄像机HDR-HC3E以及配备蓝光驱动器的VAIO-AR系列笔记本电脑和外置BD光驱。

  业绩低迷、品牌价值被三星超越、庞大的媒体娱乐梦想似乎难以为继……索尼一度深陷泥沼,让人怀疑这个昔日的电子巨头能否再现辉煌。“模拟技术为索尼赢得的辉煌已成追忆,消费电子产品在千年之交从模拟技术向数字技术转型,成就了苹果、三星,却将索尼拖入了泥沼。一个时代过去了。”有媒体如此评论。

  其实早在1998年,索尼前全球总裁出井伸之就拟定了“数字化梦想”,认为数字化和IT产业是索尼的未来方向。“盛田先生是Walkman弄潮儿,大贺先生是CD机弄潮儿,现在我们必须成为数字化弄潮儿。”出井伸之在索尼全球高层会议上说。

  但当时大多数索尼人认为出井伸之的思想太超前,不愿丢下他们在电子技术上的成就,转向数字技术和IT领域。转型遇阻。

  “迈向高清世界”表明了索尼贴身数字化的决心。转型虽然艰难,但却势在必行。

  今年3月上任的索尼(中国)有限公司董事长,有“Walkman(随身听)之父”之称的高篠静雄专程赶到青岛,参加本次博览会。相较于众多国内消费电子企业只有中高层露面青岛,索尼的兴师动众,显示了它对中国市场的高度重视。

  

中国经济时报:高篠先生接替小寺先生成为索尼(中国)董事长以后,有什么市场目标,用什么方式去实现?

  高篠静雄:中国这个世界上最大的、发展最好的市场是我们业务的重点。回顾我们在中国业务发展的十周年,我们首先是建立了七家工厂。然后我们在中国建立了完善的销售体系。接下来的工作不仅仅局限于市场与销售,我要做的是扩展我们在中国的业务架构,使我们将来有更强的设计力量,用中国的设计师设计出为中国顾客量身订做的产品。除了充分发展和利用中国的人才,我们也和中国的大学和研究机构合作进行一些基础研究。争取把索尼中国培养为一家集研发、设计、生产、销售、服务为一体的企业。

  在电视业务方面跟大家分享一个信息,自去年秋季推出BRAVIA(索尼系列平板电视),从去年11月到今年3月,据display search数据,索尼

液晶电视的销售量全球第一。我们今后在平板电视上的发展会更快,在技术和投资上会有更大力度,比如合资合作以及投资生产第八代液晶面板等。

  现在正是厂商希望用数字技术把各种产品联系在一起的一个时间段,但所要面临的困难很多,不同技术标准,不同功能,一下子把它们连接起来并不容易。在日本也有一个DLNA组织,推进“连接”的工作正在进展中,索尼也在参与。在HD(数字高清)产品的整体解决方案方面索尼已经有了很大进展,我们会不断在发展中让大家看到令人鼓舞的信息。在数字家庭领域,索尼拥有各种产品,我们会积极投身这一领域,实现简单方便的连接。

  中国经济时报:你被称为“Walkman之父”,你曾希望在中国研究出一个创世纪的产品,进展如何?对中国市场做了研究和适应之后,索尼的渠道策略会否有一些变化?

  高篠静雄:当年walkman(随身听)的成功归功于我们抓住了市场的潮流而且又有技术,是各种条件配合的结果。这种新的使用方法和开创时代的产品,不是我们自己抱着脑袋就能想出来的。要做出这样的产品必须不停地在日常生活中观察市场,预测技术的使用方向。在产品的研究中,必须投身市场中,只在东京是不行的,所以我把办公室搬到中国,也带来了一些人,建立了中国设计工程集团。我们的发展目标如果用一百来定量,现在只完成了百分之一,我们还要继续努力,把第二个walknan带给中国消费者。

  我们在中国一直采用扁平化的渠道策略,尽量在零售终端贴近消费者。渠道存在的价值取决于消费者的习惯,我们的想法是把合适的产品放到合适的渠道里,每个渠道发挥不同的价值。

  中国经济时报:索尼在中国新增投资的两亿美元如何分配?来中国一年半的时间,您觉得索尼中国最紧迫的事情是什么?

  高篠静雄:两亿美元有一半用在生产方面,虽然没有建新厂,但是扩大了生产规模和产量,比如数码产品、电子器件和光学拾音头。还有一半会用在信息系统和架构的建设方面,为我们在中国的运营建立网络化、电子化的架构,提高运营效率。还有一些会用在人才培育方面。我这一年多工作的内容总结为两点:公司运营各环节已较完整地建立起来,包括研发、生产、销售、服务等完整体系,另外就是在人才的培养方面。

  中国经济时报:蓝光产品何时在中国上市,价格如何?蓝光对中国企业开放的态度是什么样的?

  高篠静雄:现在已经有支持蓝光的VAIO笔记本电脑在中国发售了。至于其他蓝光产品,我们正在中国进行市场方面的调查,只要市场有需求,索尼都会在第一时间向中国市场推出。蓝光格式对全球企业都是开放的态度,具体信息请向蓝光组织查询。

  高清策略是索尼目前的重中之重,BRAVIA

液晶电视等产品都是支持高清,蓝光盘片支持两小时以上的高清内容的播放,在高清推广过程中是具有战略意义的,我们会加速它的实现过程。

  中国经济时报:此次展会上展出的蓝光刻录机,是否打算在中国销售,一些国内厂家支持和制造HD DVD,蓝光有没有和国内厂家达成生产协议,还是都由你们自己生产?

  高篠静雄:在蓝光设备生产方面,我们目前还没有与其他厂商进行相关协商。但在这个格式的推广上我们非常开放,希望提高它的兼容性,和更多其他厂商合作。

  中国经济时报:索尼如何推动高清的进程?

  高篠静雄:正如你所说,在高清发展过程中除了节目源,还需要一些基础设施的建设,要整个社会朝这方面迈进才行。要想推动这一进程,最重要就是顾客的需求,如我们拿出大家都想要的产品,让大家产生想要的欲望。高清效果跟以往完全不一样,像观看世界杯比赛,这一点是很明显的。除了依赖高清节目源以外,我们还是可以利用高清的设备自己去拍摄高清的画面,索尼有小巧的民用高清摄像机,拍摄下来的画面还能用高清的VAIO电脑来编辑,同时也可以在我们的高清电视上观赏,这些应用弥补了目前节目源缺少的情况,会有很大的发展的空间,也会推动高清的发展。

发表评论

爱问(iAsk.com)



评论】【论坛】【收藏此页】【 】【多种方式看新闻】【下载点点通】【打印】【关闭




科技时代意见反馈留言板 电话:010-82628888-5595   欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996 - 2006 SINA Inc. All Rights Reserved

新浪公司 版权所有