电子经理世界：2006年中国大陆MP3市场增幅放缓

　　慧聪网行业研究院

　　根据慧聪行业研究院的报告，与2004年相比，2005年MP3市场显得更加成熟，中国大陆MP3市场规模达到622.6万台，与去年比增长53.3%。与国外的MP3增长速度及国内其它信息产品的增长速度相比，大陆MP3市场仍处在高速增长的时期。由于整体市场利润变薄，2005年，有部分厂商已经退出中国大陆市场，经过洗牌，市场逐渐趋于稳定。预计2006年仍然会有

所增长，但速度将大幅放缓。

　　总体发展来看，中国大陆MP3的容量的提升主要集中在近两年。2003年以前MP3的像素基本在128M以下，多数为64M、和32M的入门级产品，到2004年，主流MP3产品容量升级到了128M；进入2005年后， 256M产品迅速成长成为主流。

　　从目前中国大陆MP3品牌结构来看，国产品牌依然一统天下，纽曼品牌经过一年的市场运作，利用主流产品，超低价格的策略，2005年超越爱国者、三星等强势品牌，占据第一的位置；2004年的冠军品牌爱国者跌落第二位，这与爱国者将产品核心转移到

　　2005年MP3市场推陈出新，据不完全统计，中国大陆市场全年共推出上百款新品，256M产品居多，可以看出，256M已经成为主流，但随着价格的下降，512M产品在2005年下半年开始流行，2005年256M容量的MP3平均价格呈大幅度降价趋势，降价幅度超过35.5%，而128M容量的MP3平均价格降价幅度相对比较平缓。

　　慧聪分析认为，IT渠道仍然是主要渠道，占出货量的57%；与2004年相比，IT渠道出货量略有减少，而其它两种渠道略有增加，这主要是由于随着MP3产品的不断普及，MP3作为消费类电子产品，逐渐被人们熟悉，尤其是电器连锁卖场销售份额迅速增加，但由于MP3在中国大陆是由IT渠道起家，因此IT渠道目前仍是主要出货渠道。

　　MP4市场扩张

　　EBC 编辑部

　　根据调研机构IDG(国际数据集团)在韩国的一份报告显示，目前韩国的PMP(便携式多媒体播放器)的销售量已经远远超过了PDA(个人数字助理)，而且IDG还预测，PMP的销售量在未来几年内将持续增长，到2009年将高达6百万部。这表明随着时间的流逝，在韩国这个热衷于技术的国家里，人们的喜好已经由PDA转向了PMP。

　　对于PMP中的MP4来说，在2005年全球最大的消费电器展CES上，人们没有看到令人五体投地的新鲜事。参展的多数技术都大同小异，有改良有改进，但却没有突破。可以看出，各厂家正消化几年来已经开放出来的现有技术，打包新颖应用点子，把市场推向成熟。

　　2005年国内MP4市场的趋势也恰好印证了这一观点。2005年，各大厂商竞相布局MP4，但不同的是，这次走上前台、并极力推动市场应用的是国内主流数码厂商。

　　如果说2004年的MP4市场还阴晴不定的话，2005年初步国内外厂商尤其是上游核心厂商的频频出手已经给出强劲信号——微软、英特尔、AMD、德州仪器等巨头都专门开发了针对MP4播放的数字芯片。

　　微软在MP4基础上提出PMC标准，Intel为其高端的PXA270解决方案推出视频加速芯片2700G，解决了PXA270在大尺寸视频格式上的解码能力缺陷，AMD也于2005年初推出为MP4产品度身定制的核心处理器AU1200。这些举动一方面印证了上游厂商对MP4市场的重视，另一方面似乎也在预言着MP4市场的风生水起。

　　2004年，MP4在国内销售增长达300%，市场规模已超过5亿元人民币。有市场预测显示，未来三到四年，MP4增长速度将保持在200%左右，到2008年，市场将达百亿元。这给相关参与者留出了无限的想像空间。

　　然而，现实的市场并没有想像中那么乐观。自法国爱可视公司2002年发布全球第一款MP4，并于次年进入国内市场后，围绕该产品的质疑、争议甚至是泼冷水，从来就没有中断过。

　　变化发生在2005年年初，政策上零关税的实施，LCD屏、微硬盘等主要MP4部件价格一路走低，加之上述上游厂商的主导，国内华旗资讯、DEC中恒、朝华数码等移动存储及数码厂商的正式介入，这些都给2005年MP4市场带来种种利好消息。

　　事实上，当技术不再是瓶颈，当主要部件不再稀缺，如同其他数码产品一样，MP4同质化、标准化的一天也终将到来。而从应用本质上讲，MP4又是一件个性化、个人化的产品，惟有了解市场，了解用户，才能开发出适应不同应用的产品。

　　拿

　　对此，市场调研公司Enderle集团的首席分析师Rob Enderle这样评述道：“许多计算机公司必须接受苹果的思想，学会不要因为技术而自豪，而要因为技术能够使用感到自豪。不要因为产品率先入市而自豪，而要因为产品率先被市场接受感到自豪。”MP3市场如此，MP4市场亦将如此。