图文：中国家电市场联合调研课题组陆刃波演讲

图为：中国家电市场联合调研课题组陆刃波演讲。(骆磊 摄)
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　　2006中国国际消费电子展7月7日-10日在中国青岛举办。本届博览会展览规模45000平米，参展企业400多家。7月8日，新浪将对平板电视市场发展论坛进行了现场直播。

　　图为：中国家电市场联合调研课题组陆刃波演讲。(骆磊 摄)

　　以下为其演讲全文：

　　陆刃波：各位领导，尊敬的王司长，各位企业家的代表，各位新闻界的朋友下午好！我也跟新闻界的朋友和企业界的朋友经常见面的，我们每个季度发布平板电视需求的报告，我们把每季度的问题跟大家进行交流。

　　可能大家看过二季度报告以后，大家会提出一个问题，我把每季度的重点问题都提出来，供大家进行参考。这个报告背景材料刚刚王会长也介绍了，是由国务院研究发展中心和中国电子商会还有北京顾能调研中心一起执行的，我们每个季度发布，现在发布的是二季度的报告，我把调研的报告给记者朋友和各位企业老总交流。

　　今天我要讲四点。大家可能都知道，彩电的需求是保持稳定的发展态势，我讲“发展”两个字，总量上是没有改变的，但是价值上有所提升，我预测2006年的市场需求会接近500万这样的规模。所以从整个彩电的数量是不会改变的，但是价值在改变。

　　我们有个数字，根据我们调查的三个城市显示，彩电预期购买力在15%以上，这个比洗衣机、冰箱的需求要高得多，因为冰箱和洗衣机的需求不超过10%，但是彩电在15%以上。在预期购买彩电的价格当中，平板电视的比重已经突破了50%，就是在15%里面，有50%的消费者购买平板电视。所以海信也好、厦华也好，2005年销量这么好，因为预期的需求比较大。当然我的这个调查有一个前提，我是以一、二级市场为主的，所以平板的比重比较大，突破了50%的概念。

　　我这里还有一个数，我打了一个符号，背投彩电的产业需求比重在提升，因为对大市场的需求提升，所以也带旺了背投。日立还没有倒下来，还在生存，是背投给他带来的市场。因为大市场的需求比较旺盛，带动了背投需求，所以日立的背投卖的比较好。这是一个表，准备购买背投彩电的是16.3%。

　　这里还有两个数大家讨论一下，LCD的购买比重达到38.6%，PTB在下降，11.4%，今天也来了很多做

　　第二点需求的市场特征，谁来买这个彩电？我们很简单的根据消费者的特征，我分了一下，根据收入和年龄，收入和年龄的相关性很强，我按照收入和年龄，我将平板电视的消费群体分为五类，这次可能是大家第一次看到。因为根据消费特征来研究，收入和年龄是有关系的，一般退休的职工，60岁以后的收入肯定比较稳定的，也是比较低的。相对年龄小一点的20岁、30岁，白领的收入是很高的，所以我分了五类：第一类是忠诚的大众群；第二类是年轻大众群；第三是中年的波动群；还有一个是中年的稳定收入群体。我把中年里面分了两个，一个是波动的，一个是稳定的，公务员收入是稳定的，四千也好、五千也好是稳定的，但是有一部分收入是波动的。

　　根据收入和年龄我这里做了一个表，我就不多说了。根据五类消费群体，表现出来的需求是有差异的，差异化很大，总体而言，消费者预期购买市场价格的差距是不大的，我一直强调这一点，现在都来讲平板电视的价值高，我认为现在不是的，现在的平板电视价格实际上是消费者能够接受的，不是我们想象当中的。

　　2005和204年的时候，购买价格是主要因素，但是现在不是，消费者预期购买的价格，我们看了一下是消费者预期购买价格与市场价格差距不大，所以企业动用价格因素意义是不大的。像我们12寸的等离子彩电也好、液晶彩电也好，我们企业还是用价格做市场的话，我认为它的影响不会太大。所以我这里做了一个表，大家可以看一看。

　　虽然差距不大但是还是有差距的，15%-30%的差距。我也做了一个表，LCD和PTP，42寸的PTP理想价位是九千到一万，主流市场价格是一万二左右，相差是不大的，不像以前，消费者预期是一万多，我买的时候两三万，这个预期价格相差很大了。这里一个表，就是消费者家庭购买的预期价格。

　　面积，刚刚讲的是价格，现在是面积，到底买多大的彩电？预计购买平板电视的群体

　　所以大的趋势和卧室、客厅的需求产生了两极分化，这也是我这里要讲的，居住面积跟尺寸的关系。

　　对比2006年前两个季度，消费者预期购买数据来看，等离子电视市场比重下降了8个百分点，实际上12寸的需求等离子在下降，下降8个百分点，但是更大尺寸的需求在增长，并且很强劲，未来集中向50寸发展，这是我第一次讲这样一个东西，是因为我这里有两个重要的图，就是一季度和二季度的对比，大家可以看一下。所以等离子表现出向更大尺寸——50寸的需求更明显了，因为其它的尺寸在下降，我看了一下数据，40寸液晶的价格和42寸的等离子价格相差不大，这是50寸的。

　　还有一个电视机到底怎么放的？现在我看了一下，电视机的放置，企业做的很复杂，今天我们看到的是挂的，实际上家里是放的，平板电视最合适的办法是这样挂起来，但是我们以节约室内空间和消费者家庭现状时，将平板电视挂在墙上的很少，基本没有。这些主要因素我们分析了一下，这主要是消费者安定心理的影响，大的物件怕挂起来，危险。这个我觉得跟制造商有必要的启发。

　　消费者特有的消费习惯，挂在墙上，这个比例是很低的，2.2。家中放在台子上的69.8%和89.3%，这个习惯跟欧美有很大差距，欧美基本上都是挂的，但是我们国内基本上都是放的，特别是一些大的彩电都愿意放，不是挂的，这个我今天这儿提出来，不知道对制造商有没有启发。

　　第三讲一下2006年容量的预测，2006年上半年，平板电视销售实现了211万台，液晶销售115万台，等离子电视销售只有46万台，当然等离子销售46万台的价值是很巨大的，因为它的尺寸大，多集中在42寸的尺寸上。但是2006年我预测，下半年需求有望突破270万台。不知道这个数大家认可不认可，这是我根据我们两年来做平板电视的调查预测的模型计算出来的，我们认为下半年有望突破270万台这样一个数字，不知道是大了还是小了？但是到目前为止，我预测的数字没有失败的，去年的时候大家笑话我，去年年底的时候，2005年我预测是185万台，我在2004年的时候预测的，后来实现了185万台这个数字。2005年年底的时候我预测2006年接近500万这个数，现在看来是可能实现的，所以我认为我预测的方法数据是比较可靠的。

　　大家可以看一下，一季度、二季度、三季度和四季度，我把三季度和四季度的数预测了一下，不知道准不准，大家可以把这个数字记一下，到了年底我预测2007年的时候大家再来笑话我，来验证一下我这个数字，所以我是这样看的。当然液晶和等离子的数量，我同时在这个图里面表示了一下，大家可以看一看。当然我也不能保证，但是我对自己还是有信心的。

　　城市消费者在大尺寸彩电已经形成了规模，30寸以上的大尺寸

　　所以液晶电视相对的份额继续增长，等离子也相对增长，大家不要以为这个是矛盾的。最近我看了一下尺寸，这是20寸-50寸的基数，我做了一个图。

　　我讲第三点，随着三星E时代面板的提升，以及整体面板扩大32、42、46三种规格，我认为面板的价格还会走低。索尼等国外品牌在2005年的时候做价格，经过中国大屏幕液晶电视市场，不仅仅对国内品牌造成了威胁，对世界大屏幕电视的增长，这一点我认为索尼是有贡献的。大家可能知道索尼在90年代的时候，制作平面产品的时候，索尼的影响也是很巨大的。但是索尼我感觉到索尼在平板电视上，在液晶平板电视上，索尼继续加大对中国的投入，凭索尼的品质和品牌的能力，它的价格不只现在这个价格，可能更高一些，索尼在中国市场的放量也应该做价格。这一点我认为不应该仅仅在国内品牌上有影响，实际上它帮助了，也刺激了中国大屏幕液晶电视的增长。

　　我以前讲等离子的时候，说等离子在中国没有做好，跟国外正好相反，在欧美市场等离子做得很好的，在中国市场恰恰没有做好，什么道理？我认为就是等离子的技术保守了，市场保守了。所以未来50寸等离子电视的亮彩将加大国内彩电厂商的增多，国内彩电企业和大市场电视开发能力上比较弱，技术保持市场领先，需加强对大屏幕电视的开发，这是我跟国内企业提出的一个忠告，当然你们会说我以什么理由讲这个东西？因为我认为国内的企业在50寸以上的大尺寸，到目前为止不管是面板也好，产品也好，都没有一个很好的产品在市场上形成。但是国外的品牌，特别是等离子企业的，在50寸“钻”了一个先机。当然我也不是官员，我也不能管理，我只是一个预警，我提醒大家，当然你们大家没有理由听我的，我也不管前也不顾后，我既不管市场也不管产品，我是一个第三方的。这是我在50寸以上的平板电视提出的一个预警。到目前为止50寸以上的，不管是液晶证明也不能做到50寸，和我们国内企业50寸亮彩是困难的，今天松下也来了，日立没有来，包括三星LG都能做到50寸以上的，并且达到50寸以上的亮彩很可能马上能实现的。所以国内企业要加大对大屏幕彩电的开发，这是我提出来的一个意见。

　　第四点，平板普及，大众数字家电娱乐市场的发展，这点实际上我以前讲过，当然今天在座的都是彩电企业，记者也是关心平板电视的，鉴于两个观点，一个是做电脑的，家庭里面以PC为主，以电脑为主，我们做彩电的都来讲未来的家电娱乐中心是以彩电为主，今天就是讲彩电，继数字技术的高清平板电视是发展高清平板电视的一个载体，所以带动数字平板电视的发展，是未来3C融合的大势所趋，这一点我知道6号海信也在发布这样一个趋势，我来了以后看到报纸海尔也在讲什么什么U(U-HOME)，就是这么一种想法。所以我认为今后平板的普及，彩电企业走的早的话，是以平板电视为主的趋势。

　　中国平板电视市场正在处于快速成长时期，彩电企业正在适应消费需求，调整大尺寸产品开发方向发展，并对产品品质的不断提升，是保持稳固市场地位的关键，通过这个做了一个简单的总结，因为今天时间的关系，而且这个报告很复杂，内容也很多，数据也很复杂，我已经超过时间了，不能一一说，所以我把简单的把二季度做的跟一季度不一样的东西提出来了，刚才讲了报告里面的四个内容，把它提炼出来了，跟大家交流。我讲的过程当中，一直跟大家说，我讲的不一定正确，就是供大家参考，报告里面有什么内容的话，大家可以交流，所以我有什么讲的不对的地方，请各位领导、专家、新闻界的朋友提出意见，谢谢大家！