2006中国国际消费电子展7月7日-10日在中国青岛举办。本届博览会展览规模45000平米，参展企业400多家。7月7日，新浪将对主论坛进行了现场直播。

　　图为：雅佳电子中国公司多媒体总裁匡宇斌演讲。(骆磊 摄)

　　以下为其演讲全文：

　　匡宇斌：各位领导，同行、嘉宾、媒体朋友们，上午好！很高兴在CEF主题峰会上和大家沟通，今天我的演讲主题是“纯数字电视时代的新挑战”。

　　今天的内容包括三个部分：一是纯数字电视时代；二纯数字电视时代的新挑战；三雅佳纯数字电视的战略。

　　电视发展的阶段，大致经历三个阶段：黑白电视、彩色电视、互动电视。现在我们正处于彩色模拟电视时代，向纯数字电视时代的转换。下个阶段，我们会进入纯数字电视的互动时代，从时间表上，我们看到，从80年代到2006年，我们在彩色、模拟电视时代，从去年开始，一直到以后的2015年，我们都会在纯数字电视时代。从技术发展的角度来看，纯数字电视时代的核心产品，就是纯数字电视，它的最大的特点就是不需要机顶盒，模拟电路，根据技术的发展和消费的需求，纯数字电视时代又可以划分为单向的纯数字电视和交互的纯数字电视。当前，发展的主题是前者，由于时间的纯数字处理，舍弃了所谓数模音频机DA的转换，已经模拟了线路，可以满足消费者收看高清电视的需要，从成本和操作方面有非常大的提高。关于纯数字时代的几种实现方式：

　　方式一就是我们现在所采用的机顶盒加模拟电视。这种处理方式是数字电视信号传出来以后，经过DA转换，再经过AD转换，再经过低处理显示，大家看到，整个处理的程序非常复杂，而且完成了两次数字到模拟，模拟到数字的过程。

　　第二个方式是数模音频机，在前端，模拟电视信号输入的时候，进行模拟处理，在进行AD转换，最后进行的数字处理显示。如果数字电视信号输入，直接进行数字处理来显示。

　　方式三，就是纯数字电视，接收到数字电视信号以后，直接进行数字处理来显示，从这三个方式当中我们可以看到，纯数字电视的处理方式是最佳的，它不仅设计简单、成本低廉、操作方便，而且它能够很好地抛弃掉原来的模拟电路的所有弊端，也防止干扰的问题。因此我们认为，在未来一定要以纯数字电视作为我们在推广过程当中的主力。

　　在纯数字电视时代的生活我们可以看到，我们在传输方面，有地面数据网络，有卫星数据网络，有宽带结构，有有线数字网络。各行各业都推广着不同的模式，在接收终端方面，我们都会展现不同的生活，因此对于不同的传送方式，对应不同的接收终端，我们可以展现新的纯数字电视时代的美好生活。

　　根据中国的纯数字电视时代发展时间表，我们在2006年要完成初步的转换，2008年完成中部的转换，到2010年完成最终的转换。

　　在发展用户的基础上，我们看到，在有线、卫星、地面等发展方面上，有线在短期内将占有主导地位，但是有一点，就是随着中国移动的需求提升，以后在卫星地面方面的发展也会增长非常快。

　　虽然，纯数字电视时代为我们展现了美好的愿景，但是我们还是面临许多的挑战，第一个挑战就是国家制定的标准和专利的问题，国家传输标准规定，使数字网络电视的发展滞后，国家相关政策也在制订中，有线的标准成为默认的标准。其中专利是需要认真解决的问题。国家的机卡是厂商批量生产，但是PCM大卡与CM成为争论的焦点。

　　挑战二，数字舆论的沟通，在内容服务方面，比较单薄，随着消费者对服务的要求越来越高，企业要满足不同用户的需求，不仅要将信息准确无误的进行传输，更重要的是要提供消费者满意的内容的服务，这样才能创造更多的价值。个性化、多样化的内容是数字电视能否成功推广的主要因素之一。挑战三，网络运营商的政策，部分地区的网络运营商将增值服务作为发展数字电视的主需要和忽略最广大消费者的基本收视的需要，导致推广不是很好。不同地方的运营商各自为政，使整机生产商不能实现大规模批量生产。

　　挑战四，上游IC厂商准备不足。模拟时代的IC厂商，部分没有掌握()解码的核心技术，导致在数字时代的落后，部分厂商的目标是将当前需要的数字解码的芯片集成到原来的模拟电路中去，而对于只要处理纯数字信号的简单纯数字处理芯片，没有做好研发准备，而简单纯数字处理芯片，无论在成本和性能上，都要比模拟数字一体化的芯片有竞争优势。

　　挑战五，营销方式的变革。相对于模拟电视时代，纯数字电视时代的营销模式发生了较大变化，原来的电视机销售是售后部门，不需要于网络运营商打交道，但是在纯数字电视时代，彩电厂商不仅要与网络运营商打交道，有时还需要与内容提供商打交道，以满足消费者个性化需求。原来的消费渠道为王的时代也向网络运营为王的时代转移。

　　挑战六，彩电企业制造测试系统的挑战。不同地区的CN的机器不同，彩电企业全国大规模制造变为分区域的小规模制造，相关测试的CS也要分布在不同的目标城市、不同地区，大部分生产只有机卡分离完全成熟之后才能恢复。

　　雅佳面对这样的挑战，我们怎么办呢？我们从这几个方面入手：一是在产品战略方面，我们重点推广纯数字电视产品，纯数字信号输入处理显示，致力于有关厂商合作，共同开发纯数字电视。产品方略的第二个方面，我们是先明流，后收费，广电总局将数字电视业务分为三类，基本业务包括高清，高清低视频，CA，PP机，增强业务包括数字网络，图文新闻，MP3下载，本地交互，本地游戏等。交互业务包括交流电视，互联网电视，视频电话会议等，雅佳的数字电视发展的容量是先解决基本收费数字信号的接收，接着采用机卡分离方式，解决增值收费电视的接收。数字电视由于软件复杂，需要和运营商共同开发，留在最后解决。

　　我们从这张图可以看到，数字电视接收机如果只是接收基本节目，我们就有基本结果来应对，如果是加上CA转换，我们有CA卡，再加上不同的IC卡实现接收。在机卡分离模式将不同的条件，接收的CA系统的差异点，可以封装在()卡中。

　　对于一些地区不采用IC卡，只是通过基本的接口观看数字电视。

　　在营销战略方面，我们要在2008年普及纯数字电视，雅佳2006年的纯数字电视的销量目标是30%，2007年是70%，2008年力争达到100%。我们将与网络运营商和节目制造商展开紧密合作，共同开创中国的数字电视市场。

　　在营销战略方面，我们将选择样板城市分区域推广，选取样板城市，在取得样板市场的胜利后，在复制成功经验到各个市场，雅佳将优先和愿意以满足最广大消费者基本收视需要的网络运营商合作，我们坚信，只有具备了在基本收视群基础之上的数字电视网络运营商，在有可能在增值服务领域有所作为，在推广顺序方面，我们先推广基本收费节目市场，在推广加密收费节目市场，在推广互动的节目市场。这一顺序是符合事物发展规律的，也是符合不同类型的消费者利益的。对于网络运营商而言，先解决基本业务，再解决增值业务，也是上上之选。经营理念将决定一切。

　　纯数字电视产业，是一个全新的需要产业链共同投入的产业，同时也是一个颠覆性的市场机会，让我们共同迎接这个时代的到来，非常感谢！