图文：清华同方股份公司总裁陆致成演讲

图为：清华同方股份公司总裁陆致成演讲。(骆磊 摄)
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　　2006中国国际消费电子展7月7日-10日在中国青岛举办。本届博览会展览规模45000平米，参展企业400多家。7月7日，新浪将对主论坛进行了现场直播。

　　图为：清华同方股份公司总裁陆致成演讲。(骆磊 摄)

　　以下为其演讲全文：

　　陆致成：谢谢主持先生的夸奖，太多了，我们作为一个学校的老师，走到了产业这一步，我们应该说同方人是在9年的时间里面，我们在探索怎么样结合中国的国情，把我们自己的企业发展成为一个世界一流的高科技企业，所以应该说我们今天是一个探索者，离成功还有很远很远。

　　今天听了前面杨旭先生和程先生的两个报告，对我有非常多的感触。我想我还是接着程先生刚才提的很多融合的概念讲讲我自己的看法，刚才讲同方给自己的一个使命就是创建一个世界一流的高科技企业，我们觉得在我们办同方的9年时间里面，实际上一种创新的意识始终是我们一个企业，支持企业不断发展的一个动力，是个原动力。只有动力还不够，我们还必须有我们自己的能力，这个能力就是自主技术作为我们的基础。所以我想今天围绕数字电视产业的发展，我们在这两方面所做的一点点探索。

　　创新的意义就不说了，我想我们还是实在一点，我想从TIVO的发展，或者从消费电子产业的发展来讨论我们的创新，讨论我们的自主技术，讨论我们消费电子的产业。

　　我想TIVO在中国还没有太多开始，但是在美国TIVO是用得非常多的产品，TIVO给我们的启示是它是非常好的应用，它把电视里面所有的广告都可以切掉，所以该录的东西按照你的要求录下来，按照你的需求就可以看到。这是一种应用。第二种就是它的运行模式，它必须有这么一个服务，他告诉你什么台演什么节目，没有这个服务是不行的，必须有这么一套运行模式。

　　第三有很好的产品，这个芯片里面包括很多CPU功能、电视功能这样一个芯片，这个产品所以成功，决不仅仅是产品，而是一种应用的成功，一种模式的成功，从它的启示我们看看，它的成功不仅仅是这块芯片，而且是应用的创新，所以从TIVO的成功来说，实际上是跟我们消费电子产业成功的启示，我们回过来讲讲我们的核心能力，因为我们在介绍清华同方在这一段做的事情。目前大家都沸沸扬扬的在讨论中国的数字电视，高清数字电视的界面标准出台的时间，这件事情我们左右不了，但是事情可以往前走，什么时候公布这个标准不是我们左右的了。

　　我在这儿可以简单给大家透露一下这个标准前前后后的一些情况，大概在1999年的时候，我们公司的总工程师就看到了这样一个技术，这批人是研究通讯的人，他们过去的经历是研究通讯的，后来又一个想法，说把这个变成多载重的东西，能够分频能够分时，能够移动，他们有这样一个想法，他们把这个东西做出了一个雏形的产品。但是在当时，他们并没有想到这个产品干什么用，这个产品会成为什么，2001年的时候，随着数字电视产业的发展，这件事情，美国的标准已经出来了，他们认为这个标准比今天，比当时的美国的数字电视的标准要好。这个标准符合未来发展的需求，第一是移动；二是多媒体。支持多种多媒体的应用，分时的应用、分段的应用、分频的应用，所以他们认为这个可以成为一个更好的数字电视标准，今天尽管我们的中国的标准没有出台，但是在前面有这么一个过程。从2000年以后，清华大学、清华同方就投入了大量的人力物力，开始研究这样一个标准，有这么一个不小的团队，也投了大量资金，当然也有很多合作的投资人，大家一起来做这件事情。

　　所以到今天，我们在全国的几十个省市都已经建立了我们自己的以DMBT为标准的电视台，但是尽管它还不是中国的标准，但是跟欧洲的标准、跟日本的标准相比，现在是有这么一个标准，现在还是该应用的应用。我想这也是参加这次展会展示的一个产品。

　　这是一个应用，这是一个具有核心技术的，就是我先考虑这样一个应用，同时又有核心技术的能力产生的一个产品。

　　我举的第二个例子，我自己起个名字叫“二网合一”的，我在这里面特别注了一个音乐、卡拉OK、电影，大家都说

　　第三个例子是，最近中央提出了社会主义新农村建设，在社会主义新农村建设里面有一项内容，就是要给每一个村，每个月放一场电影，这个工作在中国简直是一个非常伟大的工程，太多了。根据这样一个需求，广电总局开始实行数字电影放映的建设，这样一个应用，实际上就是一个可加密的，因为这里面有个版权保护的问题，一定是可加密的。传输非常方便的，因为你要到全国，到每一个角落，传输非常方便的系统，所以我们参与开发和制造这样一个数字电影的放映系统，这个产品实际上也是我们消费电子里，应该说是消费电子里的。今天在每个村大概全国几万台，但是同样的可以放到每一家，这样的话就可以成为一个非常普及的消费类产品，通过卫星传输到中转站，然后从中间站分散到每个地方，在这个系统里面有放过多少场电影的记录，这个记录是用IC卡来记录的，所以这样一套系统的建设，既能够实现对所有影片的加密，同时又能够实现非常有利的规范。

　　我再举个例子，刚才前面介绍了很多产品，其实所有的这些运营，最终都离不开内容的服务和支持，这种内容的服务和支持在今天很多网站也好，很多传播也好，其实有很多地方是不规范的，这个东西作为一个规范的产业，它必须是一套完全规范的运营，特别是我们国家现在对知识产权的保护，全民的意识越来越提高，版权的正版，“内容为王”的概念大家越来越接受。所以我们最近做了一件事，就是作为一个正版的卡拉OK曲库的运营商，今天大家到歌厅里唱歌，全国的歌厅几万家、几百万家，这些歌厅你的歌有多少是正版的卡拉OK歌曲，或者是词曲、可能是花钱的，但是图像完全是“口水歌”，图像质量也很差，大家可能都唱过卡拉OK，有一些干脆就是盗版的。所有这件事情国家也很重视，各个版权厂商也非常重视，我们把这件事情跟我们的版权厂商签署了版权代理的正规协议，我们跟政府一起出台一些支持版权保护的措施和制度，使我们版权保护的工作真正走到正规，使我们卡拉OK整个产业走向正规。而且这个收费很低，一首歌一毛钱、两毛钱但是对几百万卡拉OK歌厅来讲，是非常大的数字。

　　我们做这件事情的一个核心，第一是数字版权的保护这样一套技术，精确计费的技术，你唱一首歌两毛钱精确计费，跟版权人精确计费的系统是版权人能够核查的，就像美苏核武器是可核查的，这样的话我们的版权保护制度就可以一步步走上正规。所以它运营的特点完全是一种商业化的运营，版权是我的，你用，用我以后我收多少钱，然后我跟版权拥有人去分账，是这样一套完整的系统。

　　所以我觉得在我们整个消费电子产业，我个人有一个观点，消费电子产业，最根本的是要提供一个服务，而且这个服务是优质的，什么是优质的？就是消费者需要的。

　　再举个例子，MP3、MP4，MP3人人都挂一个，很便宜、也很实用，MP4技术水平比MP3高很多，但是到今天为止，MP4的销售比MP3差很多，原因是MP4是可要可不要的，MP4这么小的屏幕，有多少人愿意在这么小的屏幕上花一笔钱去看。其实当然不是没有用，这两个例子很明显的是，对于消费电子产业来讲，重要的是消费者对电子产品的需求到底是什么。我前面讲到了二网合一的事情，不是泛泛的可以上网，而是在家庭里面，在你的客厅里面你需要什么样的上网功能就提供什么样的上网功能，当然我拿一个PC核心做一个

　　对于内容来讲，最根本的一点是知识产权保护的问题，我们今天的内容供应商，或者说我们今天的网站，或者说我们内容的超市，我们这些企业所拥有的价值是什么？它的商业价值是你一定拥有正版的权利，不然的话今天你可能火一阵，发一笔小财，但是迟早你这个商业模式是要被取缔的。

　　下面我再举一个例子，我们同方在三年以前，我们买了一个休闲游戏的互动引擎叫“可乐吧”，经过这几年的时间，我们当时在买这个互动引擎的时候，实际上一个基本的宗旨是希望有这样一个手段，这个手段能够为未来数字电视的发展提供一个互动的服务。从那以后，我们顺着游戏这条路，进行了我们自己叫“工厂式开发”，开发了几百种各种各样的休闲游戏，这些游戏非常简单，三分钟、五分钟玩一盘，而且都不收费的。

　　在这样的基础上，结合我们今天消费电子的应用，结合我们刚才讲到的，你这个互动，对消费电子来讲，人和系统、人和内容之间的互动怎么来体现，所以我们在探讨，用这样一种休闲的游戏，游戏实际上是互动的，这种休闲的游戏提供一些什么样的商业模式，而这些商业模式能够给我们的消费电子产业包括产品带来一种什么样的发展。

　　比如说我们的网络的休闲游戏，这是比较常规的应用，我们跟电视台综艺节目的互动，这是一种新的应用、新的探讨。还有一种新的探讨就是跟数字电视频道的节目，作为数字电视频道的节目怎么样来应用这样一些内容。休闲游戏的社区这就很简单，跟普通的游戏一样，有个社区大家进来玩，无外乎大家在玩的同时可以聊天，彼此可以看到，然后在升级、考位，这都是很标准的休闲游戏的玩法，当然这些玩法是可以在家庭里面电视上玩的。

　　第二个方面就是为电视节目提供互动游戏的环节，大家都知道《梦想中国》、《超女》，从海选开始几十万人，多少万人，最后选出几个，这是一种选法。对于我们今天的互动游戏和电视节目之间，它也可以形成这样一种模式，最近我们跟北京电视台做了一个共同的节目，实际上叫“越开越野”这么一个栏目，是一个汽车的栏目，开车的栏目，通过游戏，从玩游戏开始，一步一步成为“越开越野”，包括开车、包括最后奖励车，就是这样一种游戏，就是把游戏的内容和奖励结合起来，包括大家看到的两个人在玩，实际上是一个大屏幕的电视机，他在上面和人玩游戏，在电视的现场去比赛，这是一种，就是为传统的电视节目提供一种互动游戏的结合。

　　这个也是一个例子，就是我们为某些产品品牌的推广提供这样一些游戏的支持。

　　最后一点是介绍一下我们为数字电视频道所开展的游戏活动，这个图面上，绿色的部分是在电视上放出来的，其他的部分是可以在你的PC上去看的，但是这些你可以不管，你作为电视的使用者来讲，你只看电视频道，实际上你在看别人玩游戏，这是电视频道在玩的，如果你参与了这个俱乐部，我是这个频道的会员，你同时可以通过网络、通过手机跟你同样是会员的这些人商量，你们之间是可以玩的，你教他该怎么样怎么样，大家有一个互动的交流，这实际上是游戏和电视全互动的一种应用。

　　所以我想我今天借这个机会，把我们在游戏这个领域里面，实质上是在数字电视或者消费电子的互动领域里面所做的一些探讨，应该说，这些还仅仅是探讨，它已经有了商业模式，但是这种商业模式到底对我们的大众，对我们消费者的接受程度，什么样的？这个还需要时间的检验。

　　对于我们的监管部门、对我们政策的把握者来讲，这种事情是不是越线的事情？我们也不是很清楚。但是至少在今天为止，电视台在跟我们合作这件事情，但是我们坚持一条，从技术的角度来讲，从消费电子产业角度来讲，你所提供的服务一定是消费者需要的服务，你所能够做的事情是健康的、积极的，我想这件事情随着我们不断的探索、不断的摸索，总是可以走出一种新的一种应用。

　　所以我觉得，所谓的3C融合，当然3C可以有很多种C，但是最根本的一点是技术、商业模式和一套运营体系的融合，这种融合才能真正发展出一个成功的消费电子的产业。

　　所以，对商业模式来讲，重要的是要有一种创新的商业模式，像前面讲到的TIVO，是一种全新的、创新的商业模式，有一套非常好的技术支撑的能力，技术支持的开发，产品开发的能力作为支撑，同时要一套运营系统支持这个商业模式。

　　我想这是我们对消费电子产业未来可能发展的一种认识和一种探讨，谢谢！