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献计献策共商等离子发展大计


http://www.sina.com.cn 2006年07月07日 15:35 中国电子报

  -实习记者 左延鹊

  当前,全球范围内由等离子(PDP)和液晶(LCD)两大产品共同主导平板电视发展的格局,在中国却呈现出不太正常的发展态势:液晶市场高速增长,等离子面临严峻威胁,为此,中国电子视像行业协会、赛诺市场研究公司、中国电子报日前联合举办了《2006年等离子电视市场与技术趋势论坛》,邀请电视技术专家、厂商老总、渠道商代表汇聚一堂,共同探讨
中国等离子市场的机遇和挑战。

  会上三家主办单位还共同推出了《2006年中国等离子市场白皮书》,以帮助全行业准确定位等离子和液晶在整个平板电视阵营的位置关系,倡导等离子电视与液晶电视协同发展的产业思路。

  “视像化生活”召示

  多元显示时代

  郝亚斌 近几年来,彩电技术包括产品正在发生巨大的转变,产品向大屏幕、平面化、超薄型、高清和环保的方向扩展。毋庸置疑,平板电视作为彩电技术发展的最新成果一经问世便引起了全球市场行业的大调整,彩电竞争格局也随之调整,彩电业新的竞争序幕由此拉开。

  在平板电视刚刚兴起的时候,等离子和液晶可以说是齐头并进、各领风骚。但是进入2005年国内大的彩电制造商纷纷看好中国未来的液晶市场,同时誉论导向也开始向液晶倾斜。

  但是从视像行业自身的发展特点来看,显示设备的高清、大屏以及多样性,都是未来发展的趋势,各种技术和产品都有各自优势和发展潜力。

  彩电市场未来需求是什么呢?中国电子视像行业协会提出这样一个理念:视像化生活。

  众所周知,我们目前生活在一个自由、个性化、开放和丰富多彩的世界,那么审美观点的进步体现在对真实性和对细节生活的追求。

  毫无疑问,视像化给我们整个产业提供了一个巨大的商业机会。同时从技术层面看,新的显示技术也在不断地涌现,包括SED柔性显示的设备、投影、激光投影的技术产业,不断地进入产业化的阶段,为我们进入多元化的视像生活奠定了基础。

  由于需求和技术的共同驱动,未来的电视市场一定是一个多元化的显示时代。

  《白皮书》诠释

  彩电多元化发展特征

  常林枫 我们联合中国电子视像行业协会、赛诺市场研究公司推出《白皮书》的主要目的就是要解读电视多元化的总体表现特征,纵观电视发展的整个历程,各个阶段都有自己鲜明的特征,各种电视此消彼长,但是在相对固定的时间段内,多种产品的多元化格局不会改变。

  现阶段等离子电视、液晶电视、微显电视以及其他新兴电视产品各有千秋,扮演着不可或缺的重要角色,其中以等离子电视、液晶电视为代表的平板电视将是今后相当长时间内彩电发展的方向,特别是在大屏幕彩电时代,两者均衡发展是其主要特征。

  遗憾的是目前业内流传的“液晶电视独大、等离子电视弱势化”的论调节显得不合时宜。

  为此,中国电子视像行业协会、中国电子报以及赛诺市场研究公司近期达成共识,三方携手,采用白皮书的形式从行业主管部门、权威媒体以及专门市场调查公司的立场出发,客观、准确地分析现阶段中国彩电,尤其是平板电视在发展过程中所涉及的一系列热点问题,来帮助全行业树立健康、正确的发展方向。

  彩电行业的新老交替符合技术规律,白皮书倡导的是尊重事实、明辨是非的精神,虽然谁也不能否认CRT彩电在市场的主导地位,液晶电视的一枝独秀,尽管目前一致看好平板电视,但是微显电视在大屏幕市场也有一定生存空间,同时对企业来说,多元化的产品也意味着规避风险以及利润来源的多元化。

  对消费者来说,各种彩电产品并存意味着选择的多样性,所以这种多元化的思想对于企业和消费者来说都是有好处的。

  最后我们要强调的是三方共同推出的白皮书将是一个概念,接下来双方还将在适当时机针对液晶电视、CRT电视发布相关白皮书,最终完成对彩电发展多元化的完整阐述。

  液晶和等离子

  应协同发展

  叶 平 液晶电视真的独霸市场了吗?等离子果真明年就要消亡了吗?

  那么我就谈谈目前液晶电视的市场份额,从而说明等离子是否真的不行了?2005年液晶电视的销量是多大呢?赛诺公司提出是127万台。127万台是什么概念呢?是全年销售量的3.6%。所以说这个份额非常小。今年的情况是什么样的?今年1-4月份彩电销量是1300多万台,液晶电视的销量是80多万台,占彩电销售的份额是6%。可以明显看到6%比3.6%已经取得了明显的增长,但和中国整体彩电市场来比还是很小的。

  这个数据大家可以去验证,今年我估计全国彩电销售总量增加到3600万,液晶增长很快,可以乐观地预计为370万,370多万和3600万相比,将近10%。

  这一组数据我只想说明,液晶电视并没有成为主流。网上“等离子20%的市场份额也守不住,明年就要灭亡”的报道是不符合逻辑的。为什么网上会有这些消息呢?是有人把北京、上海、广州这些发达城市的数据放大到全国市场,这是不对的,中国有8亿农民,中国有很多中小城市,中国城市和农村的实际情况是有巨大差距的。所以说统计数据不能瞎用,要有统一的口径。

  我们再谈谈有的新闻报道将液晶和等离子相比较的时候在尺寸上做文章,液晶从几英寸、十几英寸到三十几英寸、四十几英寸都在做,而等离子只做30英寸以上或者40英寸以上的大尺寸,这都是没有客观地针对相同尺寸进行比较的结果,给消费者带来了误导。赛诺统计今年1至4月份40英寸以上大屏幕等离子的市场份额是36%,而液晶的市场份额是28%,从这组数据我们看到液晶和等离子形成了对抗的局面,甚至等离子比液晶市场占有率高,所以明年等离子要消亡的说法是站不住脚的。

  

数字电视

  看好等离子

  刘全恩 在数字电视之前,先谈一下等离子与CRT比较之后的优点。第一是大屏幕、PDP比较容易实现36英寸到80英寸大屏幕和超大屏幕,因为目前对

高清电视只有在大屏幕下才能看到它的图象的特点和优点。第二是可视角,等离子的特点是自发光,可视角经过测量是60度,跟CRT基本相当。第三是响应时间,响应时间跟运动图象时间基本上跟CRT是接近的,继承了CRT良好的技术。

  下面再谈一下等离子与液晶比较的几个优点:第一就是显示图象彩色方面、明亮度方面柔和而自然。只要有图像,无论图像暗还是亮,PDP背光源肯定要发光,不会像LCD给人感觉像在灯箱上贴了一层画的感觉,造成画面不真实的显示现象。第二是亮度均匀性好。第三点是发光是自发光,不受背光灯源的影响,所以它的寿命高一些。

  目前我们在全面比较三种电视机当中,只有PDP能够实现全程数字化,即从端到端,数字信号到数字信号进行显示,而CRT和LCD不可能。

  具体地来说,CRT是全部模拟化,LCD的数字像素部分是数字化,但数字恢复成图像是用模拟的。

  所以在这点上等离子电视有很大的优点,就是在传输当中是数字化,而且在传输图像信息当中不容易丢失图像信息,即图像不容易失真,能够还原发送信号。LCD则从数字信号转成模拟信号,最大的一个缺点就是视频带宽的限制,往往数字转换当中把视频带宽变窄了,高屏的图像就会丢失,所以PDP在将来数字电视领域当中会发挥其先进的作用。

  综上所述,PDP电视兼顾了CRT和平板电视的优点,它可以显示信号传输、处理,以及驱动的数字化,可以做到大屏幕甚至超大屏幕,这是目前LCD无法比拟的,所以从将来数字电视高清晰这个发展方向来看,我认为PDP拥有广阔的发展前景。

  等离子高清

  达标并不困难

  张素兵 我向大家介绍一下数字电视PDP显示标准的内容,在PDP显示器功能规范里面主要涉及到13个系列的要求,有外观结构的要求、功能要求、图像结构显示与接口要求、常温性能等。

  常温性能要求对产品具有最大的保证性。主要就是测试人员对亮度、亮度均匀性、对比度、清晰度、明显率、可视角、运用时间的主观感觉等方面的测试。

  标准中对同样清晰度是这样规定的,对于高清电视,水平和垂直的清晰度都要大于等于720线,图像分辨率则是表示图像的细节能力,一般用1366×768,1920×1080像素表示。

  结合我们对PDP产品大量测试后的统计分析来看,通过一些技术革新、技术改变,离子产品就会成为高清达标产品。

  第一就是分辨率,我们发现只要采用1366×768以上的显示屏,并且在视频带宽满足的条件下,清晰度达到720线是一点也不困难的。

  而第二个是拖尾时间,PDP的拖尾时间一般比LCD要好,经过统计,它平均下来12毫秒左右,但是有一个现象,PDP在拖尾的时候存在彩色拖尾的现象,所以只要克服这一点就可以达标。

  第三个是覆盖率,PDP普遍比LCD要好,有一些产品覆盖率可以达到38%。

  第四个是亮度纠错性普遍比LCD要好,PDP偏差纠错性是相当不错的。

  第五个是可视角比LCD要好。还有测试过程中发现存显率的问题,因为现在对于高清来说,要求存显水平应该大于等于60,可能以前产品调试中还是用模拟电视的92%进行调节,部分产品存显率不符合要求,但是经过软件升级完全可以满足要求。

  产业整合

  助等离子走出困局

  张小林 我谈两点自己的想法,希望能有助于等离子产业早日改变困境。

  第一,核心技术的缺乏是导致PDP产业走低的直接原因。

  不论是液晶电视还是等离子电视,其关键技术都是由国外公司掌控,这种局面直接导致了中国的生产厂商间接成为了国外供应商的打工仔,中国自然而然成为平板电视的生产基地。

  由于目前产业竞争失衡,很多公司掉入了赔钱赚吆喝的怪圈中,最终导致的结果就是公司没有更多动力去做产品推广,没有更多财力做技术开发,从而出现产品销售的负增长,这一点在等离子电视上表现尤为突出。

  我接触了很多国内公司,共同的感触就是产品不赚钱,那么生产、销售还有什么用?

  企业就是企业,在核心、配件、财力等方面没有突破主要依赖进口,造成整机价格居高不下,彩电厂商利润不断下降,这是目前PDP整体发展的“病因”,需要从技术部件的创新入手,来完成PDP整机方面的提高。

  只有降低制造成本才能降低PDP整体价格,真正做到增强市场

竞争力,特别是上游企业要跟踪国外技术,重点攻克PDP技术的主要难关,这是尽快改变当前被动依靠进口的两个必要条件。

  第二,产业链的联合无疑是短时间内等离子快速发展的最佳途径。

  目前产业链是个完整体,面对下游厂家的危机感,上游企业应该明白“唇亡齿寒”的道理。

  因此,上游厂商如何支持下游厂商成为产业能否健康快速发展的关键。

  我们欣喜地看到,目前国内一些整机厂家正在与国外零部件供应商合作建立PDP产业基地,这为国内注入了新的动力,从而实现稳步扩大市场这一共同目标。

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