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40英寸液晶压价追平42英寸等离子


http://www.sina.com.cn 2006年07月07日 08:25 北京晨报

  等离子阵营将主攻50英寸大平板市场

  40英寸液晶压价抢市场

  6月23日,对于等离子厂商来说,是一个充满血腥味的日子。某国产品牌40英寸液晶的价格突然从11000多元下拉至万元以下,随后,海信、康佳、长虹等主流国产品牌全面跟进
。这也是近两年来,40英寸液晶首次击破42英寸等离子的价格底线。

  记者在京城家电卖场发现,几乎每个国产品牌都会有一款跌破万元的40英寸电视的机型。海信40英寸液晶创下了9499元最低价,此价格比同品牌的42英寸等离子价格还低200元。对此,海信相关负责人表示,此次40英寸液晶调价不是成本价格下调后进行的普降,而是国内厂商为了争夺市场份额而打出的特价。长虹相关负责人也表示,以调整后的价格来卖40英寸液晶都是“赔本生意”,但谁也不想丢掉市场份额。

  42英寸等离子短期不跟进

  40英寸液晶的价格调整,对42英寸等离子的市场份额影响巨大。尽管等离子阵营并没有相应的市场应对,但他们已开始思考对策。

  在日前举行的“2006中国等离子电视市场与技术趋势论坛”上,日资巨头松下、日立和韩资巨头LG、三星以及国产巨头厦华、长虹等企业的高层悉数出席,如此多的重量级人物一同登场,颇有些“背水一战”的味道。与往常一样,等离子阵营客观分析了本身的技术优势,却绝口不提42英寸等离子近期是否会采取价格跟进。而北京国美采销总监张广滨也表示,等离子因为成本一时降不下来,短时间内不可能跟进。

  40英寸以上等离子优势明显

  在全球范围,未来等离子电视的发展趋势将是高清和大屏幕。

  以韩国一家市场调研机构最新发布的全球第一季度的统计数据来看,在等离子屏尺寸上,40英寸成为交付的主流尺寸,占据了78.8%,而50英寸屏的比例也陡增到15.2%。虽然液晶也在走向大屏幕化,但短期内在价格上超过等离子还不可能,特别是在40英寸以上大屏幕电视市场。

  2006年中国等离子电视市场《白皮书》也显示,全球市场50英寸及以上之比重远高于中国市场水平。从尺寸结构来看,今年第一季度全球市场50英寸及以上出货量为23万台,市场份额占到15%,而中国市场的份额仅不到5%,销量只占全球出货量的3%。因此,中国市场大屏幕产品有着巨大的成长空间。

  《白皮书》认为50英寸以上的等离子在国内尚未普及的原因仍在“价格”,全球市场50英寸的均价仅有3000美元左右,折合人民币约25000元,但是中国市场的均价却高达39000多元,价格要高出64%。

  50英寸等离子下半年降价

  LG电子南京等离子工厂营业部部长朴永国表示,LG会拉近50英寸与42英寸等离子的价格差距,使得前者的市场进一步做大,并在产品上强调品牌附加值,如体现个人的品位等。

  深圳三星SDI中国PDP营业部部长孟柱龙则强调,以中国市场为例,42英寸的需求量大于50英寸需求量,但2008年奥运会数字电视全面普及之时,在消费者需求量的增加和以技术革新来降低50英寸以上的成本等因素的作用下,两种型号的需求量将达到1比1。大部分平板电视厂家已逐步地转换生产画质更优越的等离子电视,尤其是50英寸、63英寸等超大型等离子电视的生产量有增加的趋势。他还表示,三星已开发出第六代W1高清屏,并将在年末推出W2产品。明年5月,新投资的第四条等离子屏生产线将启动,月产量将提升至65万台,三星将由此成为全球最大的等离子屏生产厂家。

  长虹营销公司副总经理吴定刚也认为,随着液晶逐渐吞噬一部分等离子电视在42英寸上的市场,50英寸将作为未来高清等离子的主销尺寸。

  家电专家表示,随着等离子阵营纷纷转战50英寸以上的等离子电视市场,50英寸等离子的价格会在下半年大幅度走低。晨报记者 吴琳琳 文并摄

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  平板功夫向价格之外延伸

  据赛迪数据公司统计,2006年上半年,40英寸液晶电视的均价下降了超过20000元,降价幅度在50%左右;42英寸的均价下降了10000元左右,降价幅度超过20%;37英寸、32英寸和30英寸的降价幅度也分别超过或接近10%。在等离子方面,上半年42英寸平均价格下降幅度超过10%6月份均价为18000元左右;50英寸均价下降幅度更大,接近20%,6月份均价为43000元左右。15000元以下的低价位比重1月份仅为10%左右,而6月已接近30%,逐步成为主流价位段。

  价格杠杆一向是各大家电企业撬动市场板块的强有力工具,在平板时代国内外品牌的较量中,价格更是被摆在至高的位置。随着平板电视市场发展壮大,各大彩电厂商为了争夺市场,加大了降价促销力度。近期,洋品牌主动参与的数字

高清电视价格战又有所升级,这无疑成了高清电视严重同质化的一个表征。

  目前平板电视的市场特点是国外品牌稳居高端,国内品牌在价格上形成优势,但是由于价格不断下滑,产品毛利率日趋下降,因此,有关专家认为平板时代的竞争应该从单纯的价格比拼转变为技术与品质上的较量。

  集电视、电脑显示器和可视电话功能为一体的高清电视正在成为企业宣传的新热点。日前,康佳率先推出“闪联”产品,“我们以后会继续向3C融合靠拢,更多地采用闪联技术。”康佳多媒体

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