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等离子何以受困中国市场 白皮书解读发展定律


http://www.sina.com.cn 2006年07月06日 11:38 中华工商时报

  本报记者 张筱梅

  等离子在中国市场上的困境只是一个特例。从全球大屏幕电视市场上看,等离子电视牢牢占据绝对优势。据全球知名研究机构数据显示,1-6月全球40英寸以上大屏幕电视市场等离子的份额为47%,而液晶电视仅为17%,微显背投电视为26%,仅次于等离子电视等离子电视在国内市场确实走入穷途末路了吗?日前,旨在准确定位等离子和液晶以及两者在整个
平板电视阵营的位置关系、倡导等离子电视与液晶电视协同发展的“2006中国等离子电视市场与技术趋势论坛”在北京举办。由中国电子视像行业协会、赛诺市场研究公司、中国电子报三家共同举办的论坛得到了信息产业部电子信息产品管理司、国家平板显示技术工程中心、电视电声研究所等单位的大力支持。

  就目前业内广泛流传的“液晶电视独大和等离子电视穷途末路”的说法,与会的政府领导、行业专家和企业的负责人普遍认为,造成这种论调的主要原因:一是部分企业的市场策略调整以及舆论以偏概全的宣传误导了消费者对等离子电视的客观认知,并直接或间接地左右了消费者的最终购买趋向;二是液晶电视价格下降主要是由液晶屏价格下降拉动,使得液晶电视价格不断逼近等离子电视价格,由此液晶电视对等离子电视形成了强大的竞争压力。

  其实,等离子在中国市场上的困境只是一个特例。从全球大屏幕电视市场上看,等离子电视牢牢占据绝对优势。据全球知名研究机构数据显示,1-6月全球40英寸以上大屏幕电视市场等离子的份额为47%,而液晶电视仅为17%,微显背投电视为26%,仅次于等离子电视。

  赛诺市场研究公司对40英寸及以上的大屏幕电视市场进行了评估,得到的三大特征的结论:一是在各类电视产品当中,平板电视正逐渐成为主流产品;二是在平板范畴内等离子电视与液晶电视不分上下;三是液晶电视增势强劲,将对等离子电视的市场地位构成威胁,后者将寻求新的市场发展空间。

  针对我国

高清电视标准出台后,市场上“等离子电视达不到高清”的言论,与会专家们也给出了明确回应。专家介绍说:在技术上,42英寸的等离子电视实现中国高清标准并非难事。在国际上,分辨力达到1024×768及以上的水平即可称为高清,而我国的等离子高清标准高于国际水平。在我国高清标准出台前,等离子厂商的产品以国际标准为尺度,而专为中国市场单独开发高清屏,还需要一定的时间缓冲,这也造成我国高清标准发布后,大多数等离子高清不达标的主要原因。不过,日前松下、日立、LG等厂商都表示将推出符合中国高清标准的40英寸以上的等离子电视。

  参会厂商代表就平板电视的趋势和等离子电视的特点;PDP技术发展和大屏幕彩电的今后动向;PDP电视的全球市场状况与发展趋势预测;中国家电企业的营销策略;平板时代下中国家电企业的出路等问题进行了专题阐述。

  作为本次论坛最为重要的一个内容,大会主办方中国电子视像行业协会、赛诺市场研究公司、中国电子报首次联合发布了《2006年中国等离子电视市场白皮书》,从行业主管部门、专业市场研究机构以及权威媒体的立场出发,客观、权威地分析现阶段中国彩电尤其是平板电视在发展过程中所涉及的一系列热点问题,帮助全行业树立健康正确的发展方向。

  中国电子视像协会副秘书长郝亚斌在讲话中强调:彩电产业的新老更替同样符合技术进步的自然规律,《白皮书》倡导的是尊重事实、明辨是非的精神。当前谁也不能否认CRT在彩电市场上的主导地位;同样,液晶电视近期的一枝独秀,也不能否认等离子电视的厚积薄发;尽管业内一致看好平板电视,但微显电视在大屏幕电视市场也有一定的生存空间。

  与会专家表示:彩电产品类型的多元化不仅仅是该产业升级换代的典型特征,对于生产企业来说,多元化的产品其实意味着规避风险以及利润来源的多元化;对于消费者来说,各种彩电产品并存意味着购买选择的多样性,于企业于消费者都是有好处的。

  据介绍,三方共同推出的《白皮书》是一个系列概念,此次率先发布的《2006中国等离子电视市场白皮书》是此系列的第一个板块,接下来,三方还将在适当的时机针对液晶电视、微显电视、CRT电视以及其他类型的彩电发布相关《白皮书》,最终完成对彩电多元化发展思想的完整阐述。

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