数字高清电视国产品牌暂领风骚 | ||||||||||
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| http://www.sina.com.cn 2006年07月05日 11:29 中国经济时报 | ||||||||||
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实习生 薛娟 6月28日，由北京赛迪数据有限公司举办的“2006年中国高清电视高峰论坛暨CCID中国高清电视用户满意产品调查结果发布会”在京举行。会议对中国高清电视市场现状和趋势以及中国高清电视产业和消费特征做了相应分析。
国产品牌开始领跑？ 据赛迪数据调查结果显示，从已购买的数字高清电视来看，国产品牌市场份额为76.7%国外品牌市场份额为23.3%。从品牌的市场分布来看，康佳、TCL、海信占据市场前三位。在打算购买高清电视的消费者中，78.2%欲购买国产品牌产品，21.8%打算购买国外品牌产品。赛迪数据认为这一结果说明消费者正越来越关注国产品牌，同时预计国产品牌在今后将会独占国内市场的鳌头。 北京赛迪数据有限公司万力认为，国产品牌渐渐强势主要有几个方面原因：一是在技术方面，国产品牌勇于创新，如康佳率先推出第二代丽翔引擎技术，大规模推广双倍高清产品，夏新采用“双核芯”高清影像技术。二是在价格方面，由于国产彩电企业已具备相当的技术和规模优势，从而降低了成本。外资虽然在成本优势上向中国企业靠拢，但由于人力成本与管理成本都太高，在价格上处于下风。三是在营销方面，彩电厂商狂推“娱乐营销”和“体育营销”。 中国电子信息产业发展研究院IT经济研究所所长刘国军表示，虽然国产高清电视在市场占有很大的优势，但也有不足之处，首先是目前高清电视的核心技术还掌握在国外企业手中，国产企业只能依靠中低档产品，比拼生产规模，造成产能过剩，增加库存的压力，资金周转速度缓慢，从而引发厂商的价格竞争，其结果是“增量不增效”。其次是国内高清彩电市场过于注重产品概念的宣传，而在概念普及后应该是技术普及。他认为家电厂商要提高产品的质量和服务，强化企业的诚信意识，杜绝和摒弃不正当竞争行为。 结合调查数据，经专家评审，本次论坛发布了CCID中国高清电视用户满意产品调查结果。康佳获得了高清电视年度行销成就奖等五项大奖；上广电高清电视获得了高清电视用户满意产品等两项大奖；夏新高清电视获得了用户满意技术创新等三项大奖。 平板功夫向价格之外延伸 据赛迪数据公司统计，2006年上半年，40英寸液晶电视的均价下降了超过20000元，降价幅度在50%左右；42英寸的均价下降了10000元左右，降价幅度超过20%；37英寸、32英寸和30英寸的降价幅度也分别超过或接近10%。在等离子方面，上半年42英寸平均价格下降幅度超过10%6月份均价为18000元左右；50英寸均价下降幅度更大，接近20%，6月份均价为43000元左右。15000元以下的低价位比重1月份仅为10%左右，而6月已接近30%，逐步成为主流价位段。 价格杠杆一向是各大家电企业撬动市场板块的强有力工具，在平板时代国内外品牌的较量中，价格更是被摆在至高的位置。随着平板电视市场发展壮大，各大彩电厂商为了争夺市场，加大了降价促销力度。近期，洋品牌主动参与的数字高清电视价格战又有所升级，这无疑成了高清电视严重同质化的一个表征。 刘国军表示，目前平板电视的市场特点是国外品牌稳居高端，国内品牌在价格上形成优势，但是由于价格不断下滑，产品毛利率日趋下降，因此，他认为平板时代的竞争应该从单纯的价格比拼转变为技术与品质上的较量。在市场占领方面，刘国军表示一二级市场仍占主导，三四级市场逐步启动，但是三四级市场形成规模尚需时日。 集电视、电脑显示器和可视电话功能为一体的高清电视正在成为企业宣传的新热点。日前，康家率先推出“闪联”产品，“我们以后会继续向3C融合靠拢，更多地采用闪联技术。”康佳多媒体营销事业部平板营运中心总经理刘丹在会议上表示，“在价格之外，平板应向外延伸。具有强大功能、高度集成的高清电视正在成为3C产品的代名词。” 除了家电厂商纷纷向“3C融合”抛出橄榄枝，以国美、苏宁为代表的家电连锁巨头，在其连锁门店的开设过程中也正从单一家电卖场向3C综合性卖场进行试点转型。 借势营销成为营销热点 目前，消费者早已对广告轰炸、路演、抽奖、竞猜、买赠等企业常规营销方式产生心理疲劳，拥有较强的戒备心理。如何与消费者进行深层沟通，获得市场认同？高清电视厂商纷纷转投“借势营销”。 2005年，康佳曾借助电影《无极》，在全国重点城市开辟出200家平板新品体验馆，展示铂晶平板新品。此次世界杯期间，长虹启动“足球世界杯——彩电视界杯”主题事件；创维以“我的可录，我的无线，我的世界杯”为口号，主推具有录像功能的“可录液晶”与短距离无线传播数据的“蓝波液晶”；厦华提出“视界杯、全高清”口号，赠送家政卡，推出消费者自主定价、竞猜、参与推动央视“开心世界杯”球星装扮赛等活动。尽管有业内人士评价此次众多家电厂商的“世界杯牌”打得有点乱，但是各家无疑都以强大的影响力和高度趣味性吸引了球迷广泛参与。 据赛迪数据消费者调查报告显示，2006年世界杯和2008年奥运会这些大型体育赛事相继举办，众多消费者表示会在短期内选择购买高清电视，在未来，有购买高清电视计划的消费者比例高达74.1%，其中未来1-3年会购买的用户接近80%。预计到2008年，我国高清电视市场将迎来需求高峰。 北京赛迪数据有限公司万力表示当前市场讲究的是眼球经济，能吸引数亿目光的体育赛事对商家来说自然是绝好的机会。 |
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