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明基推蓝光产品庆生


http://www.sina.com.cn 2006年07月03日 14:24 电脑商报

  电脑商报 黄光伟

  【电脑商网专稿】继索尼、TDK等厂商后,明基于6月16日发布了“蓝光鳄”——蓝光刻录机,并同时推出了蓝光盘片。预计上述产品将于8月份上市。

  感性行销扩张“鳄鱼”家族

  早在8年前,明基凭借出众的代工能力,跻身全球前五大光驱制造厂之列,可是在品牌市场上却依然默默无闻。“在地主家做长工”的滋味并不好受,于是除了继续经营OEM业务以外,明基迈出了经营自有品牌的第一步——推出“大嘴鳄”。

  在6月16日召开的BenQ鳄鱼家族八周岁庆典暨新策略发布会上,明基存储事业部高级产品经理郭刚表示,在CD-ROM时代,明基就已凭借差异化产品定位与快速灵活的营销战略,成功突破各大品牌的包围,树立起“鳄鱼”品牌形象。面对第二波产业变革即DVD数字影音时代的来临,明基仍将坚持创新研发与品牌行销两翼拓展的思路。

  品牌需要鲜活而立体的形象,才能够与消费者展开良好沟通。除BenQ这一主品牌外,BenQ光存储家族还为自己量身定制了“鳄鱼”卡通形象。诞生于1998年的“大嘴鳄”,是明基光存储家族的第一只“鳄鱼”,为启用虚拟形象代言起到了开创性作用。郭刚指出,“鳄鱼从不挑食的习性与明基光驱从不挑盘的特性非常吻合,在沟通上很容易为消费者所接受,为明基进行市场推广打下了良好的基础。”继大嘴鳄获市场成功后,明基又于近几年陆续推出了极速鳄、神笔鳄、神行鳄、银甲鳄、数码鳄等一系列鳄鱼卡通形象。

  BD将与DVD长期共存

  “未来五年DVD刻录机仍占据主要市场,但蓝光技术产品将以翻倍的速度增长。”在发布会上,BenQ全球存储事业部总经理蔡登法指出,“目前,刻录机市场上,技术、规格等已基本统一,这为蓝光刻录机打下坚实的基础。”

  BenQ 存储事业部首席技术专家王光华从技术层面介绍了此次发布的几款基于蓝光技术的新产品:BenQ蓝光刻录机BW1000与BenQ外置式蓝光刻录机EW100G,可刻录高容量BD光盘(双层50GB;单层25GB),透过“自动变焦镜头”与“动态3D传动杆”,可实现BD、CD、DVD的全兼容,并且保证最佳刻录与读写品质。

  明基于年初加强了与飞利浦的合作,将双方的研发团队整合,并成立了合资公司,使明基顺利进入蓝光技术联盟,合理规避了可能会产生的专利授权问题。在谈到蓝光技术标准(简称BD)是否会取代DVD格式时,王光华表示,“BD会成为DVD格式继任者,但是,除非HDTV已达到非常普及的程度,否则BD与DVD两种光盘格式一定还会并存很长时间。”可以预见,伴随个人数码视频、

高清电视及专业文档图像类应用日益增多,蓝光技术与产品必将在未来获得更为长足的发展。

  记者点评

  BD产品发展之路绝非坦途

  乐于接受新生事物一直是IT行业的特点,但对于这些新事物的谨慎、审视的态度也是必不可少的。BD产品将成为下一阶段光存储产业发展的核心组成部分这一论断虽然已经得到了业界的广泛认同,但不可否认,BD的发展和普及尚需时日。

  从技术层面来看,首先,由于电脑处理高清影像需要占用大量系统资源,并对系统的要求非常高,所以想在短时间内进行大面积推广不切实际。第二,目前BD产品的成品率较低,直接导致产品价格高居不下,使得在零售市场推广面临巨大困难。

  从产业发展来看,BD自诞生之日起就有一个强大的竞争对手——HD-DVD,虽然业内普遍认为未来双方会逐渐融合并进行优势互补,但从目前来看,一场恶战将难以避免,而取胜的天平将取决于电影公司的支持以及双方在数据备份市场的推广。

  另外,BD的授权方式还没有正式形成,目前的状况是,如果业内的供应商之间想寻求技术授权,就要向BD组织提出申请,并由所有成员公司共同协调后才能进行授权,且申请公司还要向拥有不同专利技术的各成员公司分别缴纳专利费,其复杂程度可见一斑。换句话讲,BD将为光存储领域树立起一座无形的壁垒,并且大有继续高筑的趋势。这种5~6家供应商结成联盟独大的状况是否会阻碍正常的市场竞争,并直接导致产品售价居高不下,直至最终制约光存储产业的发展,尚难预料。

  从推广来看,数字高清影像的存储将成为BD产品的主要应用领域之一,而数字高清电视、影视作品的推出速度都将成为BD产品能否迅速进入零售市场的关键因素。

  另外,BD技术和相关产品之所以拖到近期才陆续发布,其最主要原因就是BD组织要研发防盗版技术。不过所谓“道高一尺,魔高一丈”,想要完全避免将难上加难,而DVD产品的现状正是前车之鉴。从目前各供应商讳莫如深的态度不难看出,杜绝的难度绝对不小。

  从渠道运作来看,随着BD多层刻录的不断成熟,实现TB级的光盘数据记录已不再是难事,而由于BD产品上市初期的价格将高得惊人 ,从行业市场入手进行推广将成为必然,让习惯了较为扁平的渠道模式和以零售为主的光存储厂商进行行业销售,委实困难。何况系统集成商和方案商也将成为渠道中的主力军,如何与这些渠道商打交道,将成为BD时代光存储厂商的一大课题。(黄光伟)

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