跨国公司在华打击盗版各有高招 低价最有效

　　导语：国外媒体7月2日发表分析文章称，电影、医药、软件和其它行业的公司在中国同盗版商之间的对抗几乎无处不在。过去很长一段时间里，各大公司都依靠法律和执法部门来对抗盗版，而现在它们还采用了低价和新技术等不同的手段。

　　作为好莱坞传统媒体巨头，华纳兄弟在中国对抗盗版的最有力武器是低廉的产品价格。华纳兄弟去年挑选出一部分电影，以2.75美元的低价在中国主要城市销售，希望以高质量

的合法电影压缩盗版电影的生存空间。当然，盗版电影仍然具有一定的价格优势，它们的售价通常不足1美元。

　　中录华纳家庭娱乐有限公司董事经理托尼·沃恩(Tony Vaughan)表示：“在适当的价格上，消费者难以找到足够的合适产品，这是盗版盛行的主要原因之一。”他同时称，华纳兄弟所采取的战略是为中国消费者提供合法、价廉物美的产品。中录华纳家庭娱乐有限公司是由华纳兄弟与中国录音录像出版总社成立的合资公司，于2005年2月投入运营。

　　辉瑞制药有限公司则采用了无线射频识别(RFID)标签技术，来阻止盗版“伟哥”在中国的泛滥。RFID标签一般都附着在产品包装上，药剂师通过扫描RFID标签，就可以检测产品的认证代码，从而避免了盗版产品“鱼目混珠”。

　　为了遏制盗版软件的蔓延，微软正通过新产品和广告宣传正版软件的优势。微软不久前推出的“Windows正版优势计划”可以检测用户使用的软件是否为正版，并对盗版Windows软件的升级和更新做出一定的限制。微软还在部分国家推出了精简版Windows

　　AT Kearney公司咨询师林莲芬(音译)表示，要在中国对抗盗版，国外公司应当采取组合战略，结合保密、本土合作伙伴研究、新技术、企业战略以及专利和

　　虽然各大公司采用了多种手段来打击盗版，但盗版商的技术水平也“水涨船高”。Bromberg & Sunstein律师事务所部门主管李·布鲁姆博格(Lee Bromberg)表示，国际犯罪组织的反盗版包装技术正在不断增强，而且销售网络已经扩展至西欧主要市场。他说：“每一种新保护措施刚投入应用不久，‘聪明的’盗版商就能破解相关技术。”

　　不管是辉瑞制药，还是软件厂商微软，都已经意识到保护自己的知识产权、打击盗版的必要性。上海美国商会的主席杰弗里·伯因斯坦(Jeffrey Bernstein)表示：“知识产权保护已经由一个律师的问题转变为主流问题。”为了更有效地打击盗版，华纳兄弟同国有企业中国录音录像出版总社建立了合作伙伴关系，后者同样有消除盗版的需求。

　　沃恩表示，他所管理的团队正在高端和低端市场全面对抗盗版。例如，售价20 美元以上的纪念和限量版专辑已经在占据了一部分中国市场；华纳兄弟还在中国多个省会城市推出了售价不足1.85美元的简装版DVD。他说：“种种迹象表明，一切正重新回到正轨。”

　　在其它行业，保密仍然是最重要的手段。例如，喷雾润滑剂WD-40和软饮料

　　辉瑞制药和其它医药厂商则更多地采用了RFID标签等新技术。当然，这类技术还处于发展的初级阶段，目前还无法确定企业增加的这部分成本是否值得。软件和媒体公司则开始采用新的加密和数字版权管理技术，以阻止盗版商复制内容。(摩尔）