PC暑促 一线厂商自我加压

　　今年的PC暑促之战很乏味，除了“不伤眼PC”和“娱乐PC”做个性化文章之外，更多的一线厂商仍然选择华山一条路——降价。包括联想、惠普、戴尔三大国际品牌在内，迅速跟进这一趋势，标志着PC市场完全为用户所主导，而用户需求也只有一个硬指标——降价。

　　降则进，不降则退，降则荣，不降则衰，这似乎已是PC厂商生存和发展的不变法则。

　　一线品牌的竞争价位锁定在3999元，与去年同期相比，整整下降千元左右，有的产品甚至下降近2000元。如此降价，即使没有沦为白菜价，也已经降到了不能再降的底线了。想想看，买一部台式PC，只相当于一部中档手机，这样的价格对最普通的工薪阶层来说，也应当没有什么压力了。

　　相反，在满足用户需求的同时，一线厂商陷入价格竞争的怪圈，赢利的压力显然是越来越大了。

　　一方面，为了赢得足够规模，只能降价讨好用户。

　　用户越来越伺候，对PC价格的期待总是降价再降价，PC厂商对出货增长的期待不会降低，不曲意逢迎也不行，只能在台式电脑的价格上做文章。我们看到，台式电脑价格降到了底线，而功能却越来越强大了，无论是多媒体性能的提升，还是硬盘、内存等存储空间的扩大，都让用户获得了很大满足。目前，一台低端台式电脑，价格不到3000人民币，完全可以满足用户上网和文字处理等基本需求。至于4000元人民币左右的台式电脑，其配置已经相当高级，足可以满足一般专业人士的需求。

　　另一方面，以牺牲利润为代价，PC厂商没有退路。

　　去年暑期，台式电脑出货增长约12.7%，但是，受到削价的影响，收益仅微幅增加0.5%。据Gartner预测，2006年台式电脑可望增长10.5%，由于售价持续下降，收益将出现0.4%的负增长。降价促销，表面上看，厂商聚集了人气，扩大了市场占有率，其实呢，不仅仅牺牲了台式电脑的收益，更重要的是也牺牲了

　　不降价行不行，肯定不行，原因有二:

　　其一、英特尔和AMD产品价格下调，迫使PC厂商让利。

　　今年暑期，英特尔和AMD的产品都将“大幅度降价”，赛扬和奔腾两大系列相关产品降价力度最高达到35%以上，AMD的同类产品将价格下调高达50%以上。CPU价格下降，给PC厂商让出了一定的利润空间，必然会及时反应到整机的销售领域，最终将返还一部分给消费者。但是，CPU价格这一次大幅调整，并工不是暑期大降价促销的唯一原因，其中的因素很复杂。

　　其二、低价笔记本电脑大行其道，迫使台式电脑价格走低。

　　今年，笔记本主流价位的起点降落到4999元，这对台式PC构成了强有力的冲击。今年6月初，惠普的笔记本主流机型直降2000元，DELL、宏基、同方、七喜等笔记本电脑纷纷打出4999元的促销价，神舟甚至推出了2999元的超低价笔记本产品。面对笔记本电脑的价格厮杀，台式PC要在暑期促销，没有任何理由不降价。这就是一线PC厂商面临的尴尬。

　　事实上，低价笔记本的消费群体人数非常有限，对于绝大多数移动办公用户来说，更看重的是配置和品质。“2004-2005年度笔记本电脑消费者行为调查研究报告”显示，消费者在购买笔记本电脑考虑的因素中，“配置”是消费者考虑的最主要因素，占44.4%;其次才是价格，占17.8%。笔记本与台式机的竞争已经构成了不可调和的矛盾，一线PC厂商大都是两条腿走路，既做台式机，也做笔记本，笔记本大降价，必然冲击台式机的市场占有率，要提升台式机的出货量，反过来又会蚕食笔记本的市场规模。两难困境，何去何从，选择哪一方面，PC厂商的自身压力都不会减轻。