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万元液晶电视推倒多米诺骨牌


http://www.sina.com.cn 2006年07月01日 10:30 中国经营报

  作者:李晓蕾

  海信、厦华40英寸液晶失守1万元关口。一周前,大屏幕液晶突现价格异动,一组轰然坍塌的多米诺骨牌由此显现。

  令大屏幕液晶坠入“价格重灾区”的动因,在于上游面板“严重供过于求”的行情
走势。事实上,这也是导致液晶界连锁反应的第一块骨牌。

  今年上半年,众面板厂商在去年甚至前年投建的多条液晶六七代线,相继形成实际产能,总量迅速增至40余条生产线。另一方面今年初,40英寸液晶就已被众彩电厂商确定为推广的重点型号。双重效应之下,上游32英寸、37英寸面板产生严重积压。于是为了削减库存,32英寸和37英寸面板首先成为降价主力,并被预期还会进一步下调价格。

  32英寸、37英寸面板已然陷入亏损边缘的现实,迅速导致了众面板厂商齐齐调转矛头,将40英寸、42英寸面板定为生产重点以期保持利润。在产能急速扩充之下,为了迅速拉动需求,扩大销量,面板厂商们不得不再度调低价格,从而令40英寸、42英寸

液晶面板现已均较去年同期下降30%以上,分别跌至800美元、900美元左右。

  可以想象,一贯将降价奉为最佳竞争法宝的国产彩电厂商,自然会迅速反应,争相跳水以期拉开与同业间的价格差距。而这也便是为什么不年不节期间,价格大战却突然提前开火的原因。且更可预见的是,海信、长虹等企业的自发雪崩,势必引发其他本土彩电厂商的迅速跟进。至于由此导致的利润冲击,则早已在份额鏖战面前被他们抛诸脑后。

  除此以外,大屏液晶失守万元关口并首次低于42英寸

等离子价格线的现实,更无疑会在客观上对已然失去销量优势的等离子阵营再行逼宫。来自国美、苏宁等家电连锁方面的信息显示,此轮40英寸、42英寸液晶雪崩之后,其当周销售量即暴增5倍,销售金额占比首次超过等离子。

  更为雪上加霜的是,由于等离子面板生产厂家只有三星、LG、松下、日立、先锋5家,且产能一直未有太大幅度提升,因此即使等离子彩电厂家有意跟进降价,也注定降幅空间难以大过后者。同时,大屏液晶在被业界预测未来将继续以每年30%的降幅频挫价格底线。

  在诸多远近威胁与力压之下,等离子上下游厂商惟有向更大尺寸屏幕转移发力点,才可有望维持利润。据了解,今年一季度,北京国美电器50英寸等离子销量同比增长已超过60%;而在三星SDI公司接到的下游整机厂商订单中,50英寸等离子面板的需求也越来越大,于是现80%产品为42英寸等离子面板的该公司,已计划将50英寸面板生产比例在明年之前提高到30%到40%。

  “50英寸将取代42英寸,成为液晶与等离子的最新分界线;而40~49英寸区间则将最终于2008年被

液晶电视全面占领。”显示市场调研机构DisplaySearch如是判断。

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