联想高层与北京奥组委市场开发部刘军答媒体问

联想高层与北京奥组委市场开发部刘军答媒体问(图片来源：新浪科技)
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　　新浪科技讯 6月29日，北京奥组委与联想集团联合宣布启动致力于县镇奥运普及的奥运联想千县行大型主题活动。奥运联想千县行活动以“奥运传递梦想 教育圆梦中国”为主题，在北京奥组委的大力支持下，由中国首家也是唯一一家的国际奥委会全球合作伙伴联想集团主办，已经成为北京奥运会文化活动的重要组成部分。北京奥组委市场开发部副部长刘军，联想集团高级副总裁兼大中国区总裁陈绍鹏、联想集团负责全球奥运营销的副总裁李岚、奥运冠军王义夫等嘉宾出席了本次发布会。

　　图为：北京奥组委市场开发部副部长刘军，联想集团高级副总裁兼大中国区总裁陈绍鹏、联想集团负责全球奥运营销的副总裁李岚、联想集团副总裁蓝烨、联想集团副总裁夏立等共同回答记者提问。

　　问：关于开拓四五级以下市场的计划，我想在去年到今年国内以及另外一些企业都在做相似的事情。比如说国内的海尔他们在品牌方面，在四五级市场也有一定的优势。那么我们这一次的推广活动相比我们的竞争对手有哪些创意？

　　陈绍鹏：这一次活动根本是以公益为主，以传播奥运的知识、精神和文化为主。这是一个最大的不同当然我们这里面会带过去一些联想的产品和科技，但这些东西都是辅助的，也是非常精要的组合。有了这个科技手段之后孩子可以零距离的接触奥运。

　　我们前几年搞的活动完全是以商业的形式和目的为主的，这是一个很大的差别。这一次活动更多的是奥运的展示，是一个蛮公益的，所以这是一个最大的不同。

　　问：联想作为TOP赞助商中国人都比较自豪。都灵冬奥会联想实际的赞助了一把，真刀真枪的练了一回效果也不错。我想问一下联想作为TOP赞助商，搞了一系列相关的营销活动，这一次又搞奥运联想千县行，在这以前联想是否达到预期的经济目的，联想这一次的千县行是否有想达到经济的预期目的。

　　陈绍鹏：我们跟奥运结盟之后，对企业有一个非常丰厚的回报。这让整个联想的员工有更加崇高的内涵，凝聚在一起。当我们的员工谈到奥运的时候总是作为一个共同的话题来谈论，这已经远远超过了商业的境界，这对于振奋我们的企业文化有很现实的作用。

　　讲到现实的效益有三个方面，一方面真正经验了我们的产品是否是世界级的或者奥运级的，这给了我们极大的鼓舞和振奋，振奋了中国的信息产业，这对于联想的品牌以及各个方面都有很的的带动。

　　第二点我们的品牌，我们量化的调查，赞助之后我们品牌的美誉度和知名度有20个百分点的提升，品牌我想是一个企业最宝贵的资产。

　　第三个是对于我们当期业务的带动，我们在中国的业务可以以市场增速的一倍半和两倍的速度增长，大家知道在35%的基础之上还可以以一至两倍的速度增长，这跟整个营销是分不开的。

　　所以赞助奥运对于我们的回报是非常丰厚的。当然下面的使命更艰巨，我想侧面刘部长也有一些感触，您觉得联想参与奥运以来我们的变化在什么地方？

　　刘军：作为个人2004年我参与了中国奥委会和联想启动的夏令营的活动。我想说的是联想赞助奥运和没有赞助奥运相比，首先的一个变化是对于企业员工的激励，如果大家在员工当中做一些了解的话会有更直接的反馈。另外作为一个企业品牌来说。我想作为奥林匹克大家会深知历史，但是对于中国企业参与奥运，这对于整个国家和民族有很大的激励，他做了我们以前想做做不到，有梦想没有不能实现的事情，而联想帮助我们做到了这一点。

　　如果大家了解奥运的话，96年奥运会是IBM做TOP，当时国内的媒体对于IBM的服务做了很多负面的报道，因为他服务的不是很好，所以遭受到了各方面不良的反应，可能反应不仅仅是在中国不好，在其他地区也有不好的反应。这说明我们的企业通过参与都灵奥运会完成了我们的使命，但同时对于08年是一个很大的挑战，08年是我们的主场，中国人对于联想有更多的期望，有更多附加值在里面我想这个时候联想面临的使命和挑战也是巨大的。我们也相信我们企业有这种能力，通过各方面的合作可以不辱使命。

　　问：联想虽然是奥运的TOP赞助商，我不知道这一次活动联想是否有给奥组委钱。是一个怎么样的合作方式？

　　刘军：首先这个活动是官方活动，没有任何收费的意义，联想已经对国际奥委会和奥林匹克有很大的贡献，这完全是一个文化活动，推广和宣传奥林匹克精神。

　　同时我还想说一条，我们在做这么多营销活动的时候，联想区别于其他的企业率先做了一个公益性的活动，当企业发展到超大规模的时候，企业需要承担社会责任这一点是很关键的。我想媒体朋友肯定会关注到大众目前最关注企业在追求利益的情况下是否有社会责任感。

　　问：我们这一次活动是以公益性为主的，但是也有普及的意义，那么这一次机器最低的价格是多少？千县行活动什么价格可以做到普及？还想问一下联想这一次主办的活动这么大，投入有多大？联想跟AMD做这样的活动，是否要会跟英特尔做类似的活动？

　　陈绍鹏：我们一起会花1000至2000多万，这里面也有企业推广产品在里面，总体来说是以公益为主。

　　对于你的第二个问题现在IT的价格已经很低了，现在基本是从2000多块到5000多块的范围了(台式机)笔记本是从4000元到8000元，这个价位的机器

　　对于英特尔是否会参与这个活动，其实今天英特尔的员工也来了，而且这一次活动定的调子，就是谁来也欢迎，这也是一个奥运精神的体现。

　　问：对于08年有什么样的规划？您对于下一届奥运会有一个什么样的预期？

　　李岚：2008年奥运会我们看到还差两年多的时间，现在我们刚刚结束了冬奥会也做了全面深入的总结，哪些方面做的不好，哪些方面做的好，目前我们已经做了总结，也正在做2008年的规划。08年将是联想全球品牌建设一个很重要的机会，这些方面我们都会到真正有东西的时候会跟大家分享。

　　对于下一届奥运会的问题我们也在考虑当中。

　　问：刚才您也说到了的奥组委是作为主办方来参加这个活动的，那么奥组委对于这一次活动有什么帮助和支持呢？

　　刘军：每年大家都会关注到由奥组委举办和支持的各项文化、体育以及相关的活动，总体上，大家应该可以感觉到北京奥组委作为市场营销的规范来说，里面有备案制度和审批制度，互相之间能够了解整个市场的活动。北京奥组委也把这个活动作为我们的系列文化活动之一。

　　作为TOP合作伙伴里面，联想是率先的。作为奥组委来说，我们会给予更多道义上的支持，在活动中出现了各种问题我们会更多的协调，因为这个活动翻盖的面很广，作为奥组委来说义不容辞的要做一个协调。对于企业来说在推广过程中会面临一些困难，这个时候由奥组委出面解决这些困难更容易，因为我们的目的是统一的，都是为了传播奥运和宣传奥运。