专访东芝武藤和浩：谈谈你所不知道的液晶电视

　　作者：PConline产业资讯 陶美坤

　　谈到东芝，可能很多用户首先想到的就是东芝的电视机，“东芝吧 东芝吧 新时代的东芝”这句唱出来的广告语可以说是伴随着一代人年少时对电视机器广告最初也是印象最深刻的广告。作为最早进入中国的日系电视品牌，东芝在电视市场中的影响力和技术实力是勿庸置疑的，当年红透半边天并且为不少业界所学习的东芝火箭炮系列电视就是一个深刻的

例证。而进入平板电视时代以后，东芝在发展之路上也是经过了颇多抉择，并且在液晶电视市场中也占据了非常重要的地位。

　　近期，PConline走进了位于上海延安东路海洋大厦那的东芝中国营业本部，和其商品企画部部长武藤和浩先生展开了深入交流。如果你希望了解平板时代的东芝，为什么在等离子和液晶电视之间决定选择液晶电视？为什么东芝在没有自己液晶面板生产线的情况下，依旧可以作出优秀的液晶电视？同样是液晶产品，东芝如何看待电视和显示器之间的区别？怎样的液晶电视才算是好的液晶电视？东芝在今年的产品线和价格将会如何布局？

　　就这些大家光为关注的问题，武藤和浩先生通过PConline来为大家一一作出了深入细致的解答。以下是此次对话精选：

　　优质液晶电视是如何炼成的

　　东芝电视营业本部商品企画部部长武藤和浩先生(图左)和产品经理施国强先生(图右)接受PConline专访

　　PConline：能否请您首先介绍一下东芝的液晶电视整个产业布局是如何设置的？比如产品的研发、生产分布是在什么地方？

　　武藤和浩：东芝在20年前就进入了中国市场，并且在电视机市场中占据了非常领先的地位。相信对不少用户来说，对东芝的电视机都非常熟悉，并且对不少人来说，一提到东芝就会想到电视机，而东芝在国内的电视机市场中也曾经创造过很多率先。

　　我们率先在电视机上推出了音响效果非常棒的系统，并将之命名为“火箭炮”，随后索尼和松下的电视机也推出了相应的影响系统，但是一提到火箭炮音响系统很多人还是会想到东芝。1999年我们首先在国内市场推出背投电视，并且占据了30%左右的市场份额。所有的这些都表明了东芝在国内电视机市场的历史悠久。

　　之前在平板电视上，东芝涵盖了等离子电视和液晶电。不过从今年开始，东芝已经确立了将在未来以液晶电视作为自己平板电视的主力产品。这主要是因为近期国家出台一些新的关于高清电视的定义，将等离子电视排除在了高清之外，所以去年开始，我们将所有的业务转移到了液晶电视上。

　　而在产品研发上，东芝在日本和国内都有专门的研发团队，在生产上大连的东芝电视生产基地是东芝在亚洲最重要的基地之一。可以说，在同类的厂商中，东芝在中国的本土化研发和生产上是做的非常好的，规模也是非常大的。

　　PConline：现如今国内外很多品牌的液晶电视技术渐趋成熟，竞争十分激烈。东芝认为自己在平板电视上最核心的竞争力是什么，或者说东芝认为自己和其它平板电视品牌最大的不同在那里？目前有很多的IT厂商开始进入液晶电视领域，东芝如何看待这种趋势？您认为和这些厂商相比，东芝的有那些长处？这些新的对手有那些长处？

　　武藤和浩：是的，你看到不少厂商都在进入液晶电视市场这一块，不光是以前家电产业的巨头，包括很多IT的厂商都在进入这一块市场。如果你要问我东芝在平板电视上最核心的竞争力是什么？你可以看到，东芝其实是没有屏的生产线的，无论是以前的等离子还是现在的液晶。那么我们东芝的核心竞争力在那里？

　　我认为，我们更大的核心竞争力还在于我们是专业的电视制造厂商，并且东芝是一个庞大的集团。首先，作为电视厂商，我们在电视上的研发实力是毋庸置疑的。并且和很多以前作显示器的厂商相比，我认为我们做出的产品更符合电视的重点——它的颜色一定是好看的，这就需要你在电视的研发上有深厚的功底，才能调较出真正符合大多数用户心理的色彩，这些都需要在彩电行业有着深厚的积淀。和那些IT厂商背景生产的液晶电视品牌相比，我认为他们的产品可能更多的就是一台大液晶显示器加上一个高频头接收器。

　　而和那些传统的家电厂商相比，东芝集团在半导体上的实力有多强相信是业内人士都知道的。透过集团强大的半导体实力，使得我们在液晶控制芯片的研发上是领先于对手的。通过我们东芝的控制芯片，我们的液晶电视能够获得更好的色彩和对比表现，并且在动态画面表现上也非常不错。到目前为止，东芝生产的主控芯片拥有100多项专利技术，这也是为什么，很多品牌的电视机都在自己的中高端产品中采用了我们东芝的主控制芯片。

　　因此，正如你所看到的，虽然东芝没有自己的屏生产线。但是在液晶电视中东芝最核心的竞争力就是我们在电视技术上的积累，以及东芝优秀的液晶电视主控芯片，依靠这些东芝可以和别人用一样的屏，但是生产出完全不一样的电视。

　　PConline：高清是未来数字家庭中不可缺少的一部分，东芝在倡导高清电视上有什么计划？

　　武藤和浩：是的，高清无疑是非常重要的，由于2008年的奥运会的到来，高清肯定将成为市场中的热点。就目前东芝而言，除了生产出符合高清的电视产品外，东芝有一些更加革命性的技术将在下半年推出。

　　众所周知的，液晶电视和等离子电视相比有很多优点，但是其缺点也是明显的——响应时间、对比度和可视角度都是其弱点。后两项指标到目前为止，都以及有很好的改善。但在动态响应上，液晶电视目前依旧无法完全消除其影响，这一点在电视上的表现尤其明显。用户在使用显示器的时候，大多数时候都是在看静止的画面可能感觉还不是很明显，但是在使用电视的时候，大部分时间都是在看动态画面，因此这种影响就显得很明显了。

　　东芝下半年推出的液晶电视产品，由于采用了东芝的新技术，对液晶电视的动态画面表现由着很大的改善，能够让液晶电视画面即便是在高速运动下也能够有很好的清晰度。这也就是我们目前在高清的液晶电视上比较重要的计划。

　　PConline：世界杯正在火热的进行，业界之前普遍认为将引发新一轮的液晶电视消费高潮，但是目前有消息表示，欧洲LCD TV受到市场对世界杯足球赛过度期待冲击，库存水准出现偏高趋势，整机库存约达六周至八周，高于正常值。您认为，目前在国内市场是否存在这个问题？

　　武藤和浩：一般来说，国内家电销售的黄金季节通常是在五一、十一和过年的时候，从东芝今年的销售统计曲线来看，五一的销售到达了一个小的高峰。随后五月的第二周曲线回落，但是从五月第三周起，我们的销售指数又开始向上升，并且一直持续维持到六月初。因此我们认为在国内市场，世界杯对液晶电视的消费刺激目前还是正面且良性的，市场库存也并未出现任何问题。当然，这和中国国内市场的液晶电视目前在高速发展也有很大关系，而目前的欧美市场实际已经过了发展的最高峰时期。

　　PConline：根据市调机构DisplaySearch预估，近两年大陆LCD TV市场成长率高达100%，今年市场规模将达400万台，全球市占率约10%，成为日本、欧洲、美国之外，第四大区域市场。东芝期望在大陆的LCD TV市场中，占到多少的市场份额？

　　武藤和浩：是这样子的，中国的液晶电视市场发展的是非常迅速的。对我们而言，06～07年的整体目标是期望今年能够做到市占8%。因此在从今年开始，我们在五一做出了很大力度的促销活动，接下来在十一和春节的时候，还将通过全新的产品和更加有竞争力的价格来推动我们达成目标。

　　根据JFK调查公司的数据显示，4月的时候，我们的这一市场份额是6%。不过我们之后五一的势头非常不错，我们认为在06年的时候，我们就能够达成市占8%的目标。

　　要价格也要品质

　　PConline：4月LCD TV面板价格继续下跌，主流的32、40和42英寸面板价格都下跌了约7%，请问您认为这是什么因素造成的？目前持续下跌的面板价格对暑期LCD TV的价格影响如何？业界有观点认为今年下半年LCD TV将出现因为价格进一步下降而导致市场的大幅成长，您对这种观点如何评价？东芝认为2006年国内液晶电视降价空间如何？

　　武藤和浩：从我们得到的消息来看，这主要是因为面板厂商今年7代线的产能陆续开出来所导致的。更大的产能增长出来，必然导致面板的价格下滑。目前持续下跌的面板价格也将导致液晶电视的价格大幅度的下跌，而整体价格的下跌对整个市场的销量无疑是有着非常正面的刺激作用。至于今年液晶电视的降价空间具体如何，坦率来说，因为东芝没有自己的面板厂，所以对这一块无法去很确切的评论。不过从和我们合作的面板厂商方面来看，液晶屏的价格应该还是会持续下跌较长一段时间。

　　此外，我们也在和一些液晶面板厂商交流，希望就液晶面板的采购能够达成一些战略性紧密的合作协议，这也有助于东芝在价格下滑过快的液晶电视市场中作出更加灵敏的反应。

　　PConline：面对目前价格竞争激烈的市场，您认为液晶电视是否会很快进入价格战？东芝将如何应对目前液晶电视的价格整体下滑？

　　武藤和浩：至于价格，这是一个非常敏感的问题。不过之前东芝在中国国内市场做过很多个第一，之前我提到过的“火箭炮”和背投电视等等都是这样。而市场也往往都是会记住先行者，因此在今年下半年开始，东芝的产品在价格上有可能会率先将价格做到更加有竞争力来回馈消费者。按照目前的市场趋势，液晶电视整体的降价是肯定会发生的，与其在后面被动的更风，我们不如主动出击作市场的先行者。

　　PConline：2006年东芝在平板电视的产品计划是什么样的？准备以多少英寸与何种特色功能作为产品主打？

　　武藤和浩：在产品上，我们依旧主要是以32英寸和37英寸为主，其中32英寸目前还是市场之中最主力的产品。而37英寸在下半年应该也会降到一个更加合适的价格，开始有望在今年年末的时候呈现出进入主流的势头。至于特色功能，还是我前面提到过的动态影像功能。我们今年对它非常看好，等到这款产品进入国内之后，我希望能够有机会请你再来看看，相信你也会同意我的话。

　　此外，我们在我们的液晶电视中都会配备我们“Meta brain+”的芯片，通过这一颗智能芯片来提升液晶电视的画面质量表现。

　　PConline：在零售端，东芝在国内的液晶电视营销渠道是怎么布局的呢？

　　武藤和浩：你可以看到，在国内的家电现在几乎都是通过国美、苏宁等专业的家电连锁卖场来进行销售的。此外，还有永乐和大中，当然，这两家在近期已经开始在进行一系列的整合并构。而通过家乐福等超市来销售的相对少一些。而以前主要的销售渠道，诸如百货公司等地现在已经开始逐步在减少了。