据市场调查公司iSuppli的拆卸（teardown）分析，欲在下一代DVD技术争夺中占据优势地位的东芝公司现正以低于成本的价格销售HD DVD播放器。
据iSuppli的拆卸（teardown）分析，东芝HD-A1 HD DVD的成本估计为674美金，远超过了该公司在美国地区499美金的销售价。此估价并没有包括测试，远程控制，包装等价格，如果将其全部算上，价格将会达到700美金。
iSuppli的分析师指出，东芝公司正在倒贴HD-A1来扩大早期的市场份额，以期能在与蓝光DVD的标准之争中占据有利位置。将由三星，索尼等公司在今年暑假推出的蓝光DVD播放器的售价将高达999美金。
经iSuppli分析，HD－A1使用了通用的微处理器而不是消费电子类产品中常用的专用标准产品(ASSP)。HD-A1使用了Intel的奔腾4处理器作为主处理器，解码器使用了Broadcom公司的BCM7411，四个Analog Devices公司的可编程的ADSP-2126x SHARC。据估计，这些产品的成本将达到137美金。
HD-A1中使用内存的总成本也达到了125美金。其中包括了现代1G双列直插内存模块(DIMM)，一块M-Systems公司256M闪存和一块Spansion公司32M MirrorBit闪存。
iSuppli公司负责消费电子类产品的高级分析师Chris Crotty表示“在视频播放器和移动手机领域采用这么大幅度进行倒贴生产的确不多见。估计东芝是希望通过以后的产品弥补HD-A1的亏空。东芝第一款高清标准DVD的设计成本高昂本无可厚非，但为了与蓝光抢夺市场而进行大幅度的倒贴，这样的风险是否值得就有待商榷。”
由于未能就下一代DVD标准达成一致，东芝和其它竞争对手纷纷分道扬镳，各立山头，推行各自的标准。东芝此次以低于成本的价格推出HD DVD播放器无疑欲在与蓝光DVD的竞争中抢得先机。
iSuppli预测包括两种标准的下一代DVD产品的出货量将从2006年的160万到2010年达到6500万。但iSuppli的分析师Crotty并没有给出准确的预测，谁能最后获得这场标准之争的胜利。
Crotty表示“这并不是VHS和Beta之间的竞争。现在的市场已经发生了很大的变化。最大的可能是出现两者互存的局面。而聪明的厂商则会推出支持两种格式的DVD播放器。”
