IPTV敲开京城大门

　　【赛迪网讯】当杭州、山西、哈尔滨等地纷纷试水IPTV业务之后，北京的大门终于也被撞开。

　　IPTV究竟能够抓住多少用户还未可知，只能说如果无法以内容取胜，这块所谓的市场大蛋糕，依旧虚无缥缈。

　　家住北京市崇文门新世界家园A区的罗冰在德国足球世界杯的日子里很惬意，这个标准的球迷再也不用辛苦熬夜地去等看半夜才开始的比赛了。“我家已经开通了北京网通的一项名为‘宽频空间’的业务，对于已经错过的体育比赛等节目，也可以在72小时内回放想要收看的节目内容。”言语之间，罗冰颇为得意。

　　罗冰并不清楚，这种除了可以收看普通电视正在播出的节目内容，还可以用遥控器主动选播电视节目的业务的东西，与盛传已久的IPTV究竟有何关系，不少人都表示“宽频空间”和其他地区推行的IPTV并无两样。自5月17号在部分小区开通这项业务以来，北京网通已经拥有了少量的用户。

　　悄悄拉开序幕

　　在新世界家园社区物业管理处，记者看到了“宽频空间”业务提供的宣传资料。北京网通将“宽频空间”定义为宽带增值产品，家中安装有ADSL宽带的用户，便可以选择加装“宽频空间”。据介绍，目前并不是北京所有小区都可以开通这一业务，因为是在试运行阶段，所以只有世纪新城、蓝德华亭、新世界家园等在内的10个小区被列入首批开播名单。

　　宣传资料显示，开通“宽频空间”之后，除了可以支持有线电视频道外，还可以使用遥控器，选择观看网通提供的电影、电视剧、新闻、教育等在内的约9种

　　记者拨打了网通客服电话10060进行求证，客服人员证实确已在部分小区开通，目前北京网通“宽频空间”仍处于推广期，用户如果申请开通，安装工料费将减半为500元，而网通同时将向用户赠送宽带电视机顶盒。不过这位工作人员同时透露，网通将逐步扩张“宽频空间”的播出范围。预计到今年年底，北京将有约8000户家庭可以收看到网络电视的节目。而根据网通此前招标采购的结果，北京地区被列入试验网的网络电视用户规模，可能将达10万之众。

　　面对一个每月可能带来数千万元收入的新业务，电信运营商早已在摩拳擦掌，但观众是否已经做好了准备呢？记者在小区随机采访了一些市民，其中多数年轻人对于网络电视这种新业务兴趣颇浓，有意尝试。但很多中老年观众却兴趣不大，除了认为每月花60元看电视“不值当”，还有人担心新技术太麻烦，自己不会操控。一位张女士对记者说出了心存的顾虑，“每月为网络电视付费，能否收看到物有所值的电视节目，这是我所担心的。”

　　在北京推出“宽频空间”业务之前，中国网通早已在山西、哈尔滨等省市展开试水。而其每月60元收视费用与网通在哈尔滨收取的IPTV费用一样，但比其他地方开播的数字电视收费要高一些。哈尔滨网通电信增值中心员工杨宁在与记者的交谈中表示，从去年5月至今年4月，哈尔滨市已经有5万户家庭安装了IPTV机顶盒，机顶盒将电视与互联网连接起来，用户每月交付60元费用就可以收看到60套电视节目，并可以点播电影、查询天气、餐饮、旅游等信息。在德国足球世界杯期间，用户发展尤为迅猛。而相对来说，哈尔滨网通的补贴幅度比北京网通的补贴更大，用户的初装费仅为200元。

　　低调的背后

　　尽管在众人眼中看来“宽频空间”业务与IPTV并无二样，但网通方面却一再强调，该项业务并不是真正意义上的IPTV，只是用户可以通过电视收看网通宽带提供的事前录制好的视频节目。

　　北京网通新闻发言人李立涛表示，这些频道提供的视频内容并不是电视台实时播放的内容，而是网通与签约的版权合作单位提供的电视节目。也就是说，网通并没有实现在宽带上收看电视节目，所以不是真正的IPTV，而内容方面也不是电视台提供的。如此的低调谨慎，让外界感到琢磨不透。那么，什么是真正意义上的IPTV呢？

　　“网通推出的宽频空间业务其实就是网通把其原来宽带门户上提供的视频点播内容，通过电视机来收看，并没有实现实时接收电视节目的功能，”网通方面表示，在学术上讲这并不是IPTV技术，仅仅是VOD（视频点播）技术，而在此之前一些有线电视运营商早就推出了VOD业务。

　　“但是，目前国内对于如何界定什么是IPTV业务还没有统一的标准，IPTV业务的各项标准还在规范，所以网通推出的业务很难准确表述是不是IPTV业务。”IPTV业界资深分析师余章坤表示，北京网通开展的“宽频空间”和中国网通已经在哈尔滨开播的IPTV属同类业务。那么，网通方面为何一再强调此次推出的业务不是真正意义上的IPTV业务呢？有知情人士透露，网通作出如此回应的背景，是因为至今没有拿到IPTV的运营牌照。据了解，哈尔滨是中国网通通过跟上海文广集团进行合作的特例，具有运营资格。

　　抢占

　　发展IPTV是大的趋势，国际知名咨询公司Heavy Reading的高级分析师汤普森认为，网通此次推出的业务实际上意味着北京网通已经真正展开了争夺客厅的动作。 而其现在开展这项业务也是为今后真正实现IPTV业务做准备，同时让电视和PC实现功能一体化，转变用户的生活习惯。

　　北京网通的小心谨慎也与其同门兄弟中国电信在福建泉州遭遇的事件不无关系。

　　2005年12月26日，泉州广电以一纸通告的严厉措辞表明了对IPTV的态度，半月未过，浙江广电也发出了对于IPTV的质疑声，虽然语气更委婉，但封限IPTV的决心不改，同时将此活动由一个地市转变成了以省为单位的活动，从影响面来说，更加广泛。

　　浙江广电部门的通告有这么一段话：“根据国家广电总局《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》（总局令第39号）的规定，任何单位要开展IPTV业务，必须经地方各级广播电视行政部门审核，报国家广电总局审批。即使具有在全国范围内开展IPTV业务资质的单位，要在浙江省范围开展IPTV业务，也必须经地方各级广播电视行政部门审核，并重新得到国家广电总局认可后，方可开展相关业务。”

　　“虽然话语中没有指明该‘具有在全国范围内开展IPTV业务资质的单位’是谁，但却是迄今为止对于该单位的牌照的最大挑战，”北京创世路信息技术有限公司首席运营官张彦翔在其博客中表示，在39号令的尚方宝剑下，使业务的开展陷入一个走流程的过程，以“拖”字来变相打乱IPTV的市场部署。

　　而今年3月29日，泉州市广电局局长兼泉州市广播电视中心主任谢清海声称，该市已有3个试点小区，完成数字信号转换，推广由泉州广电主导的数字电视系统。仅93天，泉州广电已经在市区内迅速布点。

　　浙江广电是泉州的升级行动，那浙江之后又是谁呢？显然谁都害怕这极具杀伤力的石块砸向自己。

　　不过，这并不能阻挡运营商为运营IPTV做准备。此前，中国电信就曾与四川长虹联手利用电视机上网来解决IPTV牌照的问题。在业内专家看来，网通在北京的此次举措虽然自称不是IPTV业务，但至少是在为推出IPTV铺路。

　　合作才会多赢

　　不久前，中央电视台新闻联播栏目连续几天都在播报广电总局在全国各地平移数字电视的新闻。分析人士认为，IPTV推行的业务在很大程度上与广电部门推动的数字电视相类似。

　　IPTV和数字电视错位竞争如何演变?首先这个概念的提出是中科院声学所所长侯自强。正在外地出差的侯自强在接受《中国计算机用户》电话采访时表示，“IPTV和数字电视的竞争是错位的，广电企业有内容运营的优势，而电信企业有网络基础设施的优势，双方优势互补，可以最大限度地降低IPTV的部署成本。”现在的一个最令人关注的问题是，IPTV究竟如何挣钱?如何分成?电信运营商和内容提供商究竟是谁来推动IPTV的发展，毕竟要挣钱，就需要预热这个市场，短期内的模式无疑就是一种合作的关系，在合作的基础上，抢占市场之后的稳定发展才是二者双赢的局面。

　　从国际上来看，法国电信在欧洲的一些地区提供的电视转播服务和电信盈科在中国香港的付费电视业务都取得一定成功。电信盈科在其原有的宽带接入网上以广播方式提供收费电视服务，如HBO每月收费100港元，而高尔夫频道月收视费达800港月，仍然有两万多用户。发展IPTV一方面增加服务提高竞争能力减少客户流失，另外可以增加收入。

　　今年5月底，中国网通在北京成立宽带在线有限公司，全面向宽带通信和多媒体服务提供商转型。而除了电信公司对IPTV一腔热情之外，中国的广电企业也没有置若罔闻，在大力推进数字电视的同时，部分地市的广电企业也对IPTV做了一些尝试。其中，杭州模式就是较为成功的案例之一。杭州的模式是：地方广电与网通宽带共同出资，采用“广播、交互”二合一形式的机顶盒同时接入HFC网络和IP网络，将数字电视业务和IPTV业务结合运营，开创了双向交互数字电视模式。

　　4月12日，国家广电总局隆重发布了《2006年中国广播影视发展报告》（广电蓝皮书）。在蓝皮书中，将数字电视业务和IPTV业务结合运营的杭州模式获得了肯定。

　　对于运营商来说，技术将成为使IPTV赶上新的电视广播服务潮流的重要因素，但是真正的挑战不仅仅来自于技术，最重要的还是用户观念问题。

　　IPTV是用来干什么的？这恐怕是老百姓最为关注的话题。现实一点来说，IPTV短期内还无法立即为用户提供高品质服务。IPTV能够提供的服务，其实现在不少用户都可以通过PC上网的方式来实现，例如在线看电影、打电话、听音乐，现在一个用户通过512kbps的ADSL已经基本可以完成。

　　尽管IPTV有着广阔的发展前景，但是资费问题依然是一个门槛。而更多市民在享受了许久每月十多元看五十个有线电视频道的服务后，似乎还没有为IPTV支付高额的使用费做好准备。

　　究竟谁能在这场“客厅争夺战”中胜出，恐怕节目内容资源的较量才是关键，毕竟电视观众将要用手中的遥控器进行投票。而懒惰终归是人的天性，你播什么我看什么，这样的人还是大多数。选择、搜索、互动，毕竟要累一些，何况像老人这样的很多用户对复杂的操作很难适应，IPTV究竟能够抓住多少用户还未可知，只能说如果无法以内容取胜，这块所谓的市场大

　　作者：石亚平