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宁波吃高清“螃蟹”打破广电旧思维(1)


http://www.sina.com.cn 2006年06月15日 14:14 赛迪网

  【赛迪网讯】高清节目自从今年1月1日开播以来,虽然在青岛、杭州、北京、大连城市落地,但仍旧由于节目集成运营商、节目内容提供商和各地有线网络运营商(简称三方)利益不能调和的原因,推广和商业化运营举步艰难。

  目前,宁波地方网络有线公司打响了高清节目商业化运营的头一炮,采取施行网通宽带+数字电视的模式,同时加大对酒吧、娱乐场所等公共场合客户的开发,在拥有的4万付费电视的用户中发展了1万多的高清电视用户。

  在高清节目的推广过程中,究竟是何种原因让三方利益不能达成一致?宁波又是如何突破这些瓶颈?业内人士分析,宁波推广高清取得的成效,关键是当地网络运营商敢于尝试的态度,以及推广模式中改变了原有“老”广电的思路,真正走向了市场化运作。

  高清受困三方利益纷争

  虽然高清节目从今年1月1日开播,但至今为止,由于节目集成运营商、节目内容提供商和各地有线网络运营商的利益未能达成一致,而最终只能是“落地”并没有发展拥有到满意的高清用户。

  “地方网络运营商每年固定的有线电视费和卫视落地费就有几千万元,日子一直过得很悠闲,在高清频道还属于起跑的阶段,如何让他们费心思、花成本去宣传推广高清频道?这一直是节目集成运营商和高清机顶盒厂家最为头疼的事情。”

数字电视分析师刘玉顺表示。

  显然,地方网络运营商在推广高清起到了决定性的作用。在没有找到很好的赢利模式下,大多数地方网络运营商只能是静观其变。

  但节目集成运营商制定的昂贵的收视费,也让各地网络运营商难以将其高清节目得以有效的推广,一位不愿透露姓名的运营商告诉记者:“相比高出普通付费电视收视费几十倍的高清节目,我们更愿意在目前尚处于付费电视培育期内,去推广高质量的付费电视节目。”

  不过,高清节目运营商却认为,相比一台1万元—2万元的

平板电视的价格,高清节目的定价并不高。而高清节目瞄准的是一年几十万平板彩电的高端用户。

  最先扛起高清节目的中数传媒一直在价格上并没有松动,虽然上海文广的促销期价格是50元每个月,中影集团则宣称,由于有储备的高清影视节目,目前不需要太多的投资,价格要比央视高清频道低。但中数传媒运营总监却表示,央视不会介入价格战,将控制网运营商在推广高清频道时的各种价格活动。

  作者:范蓉

  另外,内容商和运营商在掌控终端用户的矛盾上也略有分歧。据透露,央视能控制的网运营商在于其双CA的合作办法(即设置两个加密系统,一个由央视掌控,一个由地网公司掌控)。各地方网络运营商对其作法也颇有意见,其一位负责人说:“高清要在当地落地,但要清流(即只有一个加密系统并由地网公司掌控)。”

  宁波在高清上吃‘螃蟹’

  在各地都处于三方利益未能协调一致的情况下,宁波又是如何发展自己的高清用户的?松下(中国)有限公司DTV推进小组经理钱晓钢表示:“宁波在高清上第一个吃‘螃蟹’,主要在于宁波地方网络公司的市场化运作,敢于率先去尝试。”

  宁波数字电视公司高清项目负责人陈松标接受记者采访时表示:“以前在高清推广上与厂家联合捆绑,但门槛高,消费者难以接受。我们目前在宁波市区内,在消费者比较集中的地方,如酒吧、茶吧,平均给一家租用两个机顶盒,在

世界杯期间收取500元租金,提供央视高清世界杯内容。”

  他同时表示,宁波目前预算在世界杯期间投入30万元-40万元左右的资金来推广高清。虽然高清目前处于市场的培育期,但在世界杯期间正是推广高清节目的良机,这也为今后发展高清用户打下基础。

  据了解,宁波主要施行的网通宽带+数字电视的模式来传送高清频道,这也是源于宁波当地网络双向网的改造。而这种很好的推广模式加速了宁波在高清用户上的发展。陈松标告诉记者,从4月8号,宁波开始推广高清世界杯到目前为止,宁波高清节目的个人用户和酒吧用户新添了20多户。

  运营商期盼降低价格

  由于目前中国各地有线电视网络运营商各自为政,几乎有多少个地级市就有多少个相对独立的运营商。作为平台搭建者,集成运营商必须要与各个地方运营商进行很好的协调。

  中数传媒总经理沈向军认为,地网开通央视高清频道的好处之一就是能拿到收视费的分成,地网、内容商和运营商之间的分成比例是5∶4∶1,按照高清频道每户一年1440元收视费计算,地网一年可以分到720元,高清节目内容提供商可以分到576元,运营商中数传媒拿剩下的144元。如果一个城市有1000个高清用户,地网一年就可以收入72万元。

  然而,各地网络运营商却更希望于降低价格来普及高清用户的数量。陈松标告诉记者,宁波在推广高清节目上,一直是用标清来捆绑高清,采用赠送收视率比较高的付费节目来馈赠给高清用户。

  钱晓钢表示,虽然推广高清离不开产业链的各个环节,但各地城市收入水平的不同,消费者对消费值也有自己的评判标准,在中西部不发达的地区,120元/月的高清节目收视费只能让用户望而却步。如果降低了收视费门槛,以全国1亿的潜在付费电视用户计算,高清用户的发展将是一个质的飞跃。而不至于目前还只停留在300-500户的高清用户的基数上。(n101)

  作者:范蓉

爱问(iAsk.com)



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