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空调涨价不单是铜涨惹的祸


http://www.sina.com.cn 2006年06月15日 14:14 赛迪网

  【赛迪网讯】南国阴雨引发的空调市场颓势并没有阻挡空调企业喧嚣的涨价声,美的、格力等国内主要空调品牌一直都在营造“今年空调必定涨价”的舆论。消费者也许能够理解空调企业因为铜价飞涨而引起的成本增加,适当提高空调价格的理由,但他们却没有注意到空调几年来的低迷以及数目惊人的库存积压。

  当今年5月11日,伦敦铜价攀升到8800美元/吨的时候,国内空调企业发动了空调涨价的舆论攻势,其实这是空调企业绝好的市场机会。按照专家的观点,在空调价格看涨的时候,趁机清理库存对于缓解近年来的现金短缺无疑是一个绝好的机会。但是,与很多空调企业沉迷于空调涨价必定引发市场疯抢的梦幻相反的是,空调抢购风没有吹来,刮来的却是消费者广泛的持币待购。

  现在再让我们看看当前的国际铜价,伦敦期货市场的价格已多日在6500美元/吨徘徊,比最高纪录的8800美元/吨下跌22%。铜价下跌了,空调企业的原材料成本就下来了,但库房里面的库存却没有减少,低迷的空调市场也没有启动起来。空调企业对涨价的期待似乎要打水漂。对于这种状况,渠道商没有空调厂家的那份从容,近日国美用自己囤积产品在全国范围内掀起空调降价风潮。这对当初声称空调必定涨价的厂家来说,国美主导的空调降价无疑是一记耳光。苏宁此时做得更绝,声称凡是要涨价的空调品牌都要明示,利用渠道的强势地位迫使空调企业放弃涨价的念头。从空调厂家单方面的涨价到现在引发厂家与商家在涨价上的博弈,不能不说这是空调企业的悲哀。

  空调企业在这场涨价风波当中其实在与消费者玩心理战,但却忘记了自己所处的市场环境。套用经济学的术语则是,空调企业的卖方思维遭遇了买方市场的现实,不碰钉子那才怪呢。与其说这拨空调涨价风潮是铜惹的祸,还不如说是空调企业误判形势使然。(n101)

  作者:胡春民

爱问(iAsk.com)



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