可录电视能否借世界杯东山再起？（1）

　　【赛迪网讯】6月9日，德国世界杯已然开赛，在此次迅速升温的家电体育营销中，吹来了一股不同于以往的新风，那就是具有可录功能的电视、MP4、数码摄像机、录像机等等突然活跃起来，广告轰炸、卖场促销应接不暇。在这些卖点锁定可录功能的产品中，电视被消费者认为是观看最为方便的可录产品。早在2000年前后，我国彩电企业就推出了可录CRT电视产品，称为硬盘电视，当时可录产品不被看好，市场没有启动就销声匿迹了。自去年开始，东芝、松下、LG、创维、万利达等企业又纷纷推出具有可录功能的电视。那么，时至几年后的当下，可录电视能否借世界杯的东风，打开市场大门，让可录的概念在消费者心中根深蒂固呢？

　　没有市场曾经夭折

　　记者在采访彩电企业时了解到，可录电视并不是新鲜的玩意儿，早在2000年前后，长虹推出的可录式数字网络回放电视、海信推出的硬盘电视都是具有可录功能的电视产品。

　　然而，可录电视问世之后并没有在市场上大行其道。一位不愿透露姓名的业内人士在接受记者采访时分析认为，其主要原因是，当时消费者对具有录制功能的电视产品几乎没有市场需求，因此，可录电视很快销声匿迹。

　　数年后厂商重拾

　　但从去年开始，可录电视又被国内外彩电厂商重拾。2005年5月，东芝发布了一款37英寸多功能可录液晶电视37LH100，配备了160GB的硬盘；松下公司在2005年11月宣布推出了65英寸

　　2006年1月，创维宣布推出具有可录功能的液晶电视产品，并于5月前后推向市场；国内另一企业万利达在2006年2月推出“模块化”液晶电视，内置可录模块，也具备录制功能。

　　赛诺市场研究公司高级研究经理盛哲在接受本报记者采访时表示，对于可录电视而言，目前大多彩电厂商都在积极研发，在技术上没有很大的难度，只是内置或外置一个可录的模块而已。

　　作者：母晓洁

　　去年东芝、松下等国际巨头推出具有可录功能的电视，在彩电新品频繁更迭的表演中，几乎没给业界留下什么印象，直至最近世界杯赛事开始，人们才在广告轰炸、卖场促销的喧嚣中，清晰地感受到可录电视的存在。

　　当下，在可录电视推广方面最为积极的彩电企业当属创维，其推出的可录电视即是瞄准了世界杯商机。其功能卖点是：世界杯比赛几乎都在凌晨直播，大多数上班族工作忙碌，熬夜看球非常辛苦，拥有可录电视的消费者可以轻松录下节目。

　　命运能否被改写？

　　时隔五六年，可录电视的命运会被改写吗？能否借世界杯的东风，将可录的概念吹得深入人心？

　　诚然，可录功能作为新功能的拓展，必定会有一定的市场需求，但因为前车之鉴，人们不禁仍为这一产品的命运担心。

　　为此，记者采访了创维研究院副院长白骥，他表示，新推出的可录电视会有很好的市场前景，可录产品能否有好的前景与内容关系密切，中国市场上VCD能火起来，而录像机被逐渐淘汰即说明了这一点。几年前可录电视一般只能录放电视上播出的节目，也没有交互功能，而新推出的可录电视，外置移动硬盘，不仅可以录放播出的节目，还可以将电视录下来的节目拿到电脑上看，或者将电脑上下载的AVI格式的节目内容通过移动硬盘拿到可录电视上看，这一交互功能的推出，无疑极大拓展了节目源。

　　在北京大中电器，记者采访了一位花了16900元购买了37英寸液晶可录电视的消费者，他告诉记者，其购买该产品的理由即是该产品不仅能录制，还具有交互功能，他认为和以前使用的录像机相比，这种产品使用起来更为方便，在回放、跳放上快了许多，可以“一步到位”，还可以把录好的节目拷在移动硬盘上，转给朋友看。

　　但是记者也听到了消极的声音，一些年轻的消费者告诉记者，网上可以免费下载头天直播的球赛，下载下来在电脑上直接看就可以，不必再另购电视了。而且，一台具有可录功能的液晶电视要比没有此功能的电视，贵至少千元以上。

　　记者在采访时了解到，大多数彩电厂商还没有推出可录电视，这些厂商的顾虑在于：目前有些消费者还没有录制节目的习惯；高清的节目源少，节目源质量不高，有些消费者觉得不值得录。

　　萝卜白菜各有所爱，毕竟可录电视有自己的定位，迎合的是需要它的消费者。

　　创维集团北京分公司总经理潘志峰在接受记者采访时表示，创维可录液晶电视在北京卖场5月份一个月的销量达到了500台，这是一个不错的战绩。

　　不管怎样，可录电视是在彩电产品同质化严重、竞争残酷状况下，开发的独特的技术卖点，既是一个创新，也是一个尝试。可录电视未来的发展如何，现仍是一个未知数，其前景的最大看点有二：一是能否借世界杯东风，被更多的消费者认知并接受；二是世界杯过后，其消费需求是否还有明显的延续。(n101)

　　作者：母晓洁