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柯达张林专访:独特创新开辟数码领域新空间


http://www.sina.com.cn 2006年06月13日 12:00 太平洋电脑网

  作者:PConline产业资讯 操刚

  作为知名的跨国巨头,2005年至今的柯达在数码领域的努力是有目共睹的,而对于其下一步的发展策略,也是我们进一步想要了解的。带着这些疑问,近日,PConline新闻组专门采访了柯达北亚区数码影像产品策略组总监兼中国区数码产品组市场总监张林先生。以下为此次对话精选。

  PConline:柯达的普通民用机显然已占据了市场的较大份额,但高端非专业数码相机是许多摄影爱好者的必然选择,因此这个市场是各大厂家竞争的焦点,但近期柯达近期对于这块市场似乎一直没有太多的报道,这是否意味着柯达要放弃这部份市场的竞争?

  张林:首先需要定义高端非专业数码相机,我的理解是高端的民用数码相机,即指高级的一体化数码相机,柯达一直非常注重摄影爱好者市场。Z系列相机就是专注在这一细分市场的,其众多的功能,备受赞扬的高倍变焦镜头,以及平实的价格一直受到摄影爱好者的青睐。过去的DX6490、Z7590等都在市场上取得的良好成绩。去年柯达在此基础上发布了更为专业的P系列相机,我们为摄影爱好者提供了热靴及专业外接闪光灯,原始影像文档格式,柱状信息图等专业功能,在P850相机上,柯达提供了光学防抖,在P880这一顶级型号上,我们更提供了24MM超级广角,纯手动调焦环,影室灯专用接口,这些功能在同等价位的相机中是很难找到的。

  柯达北亚区数码影像产品策略组总监张林

  PConline:根据调查机构研究报告显示,目前全球消费类数码相机的增长正趋缓慢面对这样的情况,未来柯达的机遇和挑战是如何?

  张林:一个世纪以来,全世界的人们都信任并交由柯达来帮助他们通过影像来捕捉并保存美好的记忆。

  在数码时代,继数码相机诞生之后,数码影像领域的下一个变革将会是“分享”,如果从计算机到网络,人们总是希望把珍贵的记忆永远留存,并与朋友、亲人分享,把回忆与生活的乐趣传递给所有的人,

  柯达也正致力于为人们创造更为轻松的分享和存档的方式,而柯达也将一如既往的鼎承创新的理念,化繁为简,帮助人们随时随地随心所欲的记录每一天乃至每一个瞬间的美好回忆。正因为如此,在数码时代,柯达同样赢得了消费者的信赖。

  PConline:数码相机同质化的今天,众多厂商都在力求将产品做出自己的特色,比如三星DC的音乐功能,

宾得相机的防水功能,柯达除在技术的创新令人瞩目之外,有没有想过在特别的特色下来下功夫?

  张林:柯达并非只是一家相机公司,我们希望能帮助人们把一生中最重要的记忆留存下来,并分享给更多的人,对于数码相机的设计者来说,不仅要考虑如何为用户带来乐趣,更要增加与影像有关的功能满足消费者不断增长的要求,数码相机的发展速度是惊人的,如今的消费者需要的是更卓越的技术和更便捷的分享以及存档。

  而我们的目标就是使得每张照片都具备高品质,并随时随地的可以分享和存储并打印照片:从今年年初到5月底,柯达相继推出了两款双镜头数码相机,在精美小巧的外形中,蕴含了卓越的功能,EasyShare V570 相机可以满足超广角(相当于传统相机的 23 毫米焦距)方面的需求,EasyShare V610 相机则可以实现10倍光学变焦。从而使得柯达在消费级摄影产品范围的高端和低端都能够提供全球最小的数码相机。

  柯达更“从实验室走向未来”,展示了一个充满了惊奇与惊喜的画卷:面部识别软件能够在成千上万张照片中进行自动挑选,找出朋友或家人的照片;内容排序功能可以根据人物、地点、事件,甚至全球定位GPS数据而排序,更能自动建相册,使存档整理操作只需轻轻一按,便能完美实现;柯达分享软件可以在柯达系列产品的屏幕间进行同步,让朋友之间的照片即时分享成为可能.

  PConline:柯达是否将全力进入数码相机领域?

  张林:在传承“数码相机源于柯达”所赋予的历史角色的同时,柯达公司也在努力探寻着可以更好地迎合现代消费者品位的新时代坐标。据 IDC 的统计结果表明,基于 2004 年度报告,柯达当前正居于美国数码相机和快照打印机行业的第一位置;2005年2月2日,根据市场调查公司IDC发布的研究报告,柯达的数码相机销售量在美国市场上已经占据了21.9%的市场份额,从而创纪录地第一次占据该领域的头把交椅。同时柯达也因为66%的年增长率成为该领域内发展最快的一家主要生产商.

  以上数据证明,柯达从传统影像向数码影像转型过程中,数码相机占有非常重要的地位,柯达不仅会全力进入数码相机领域参与竞争,而且会以独特的创新能力为数码相机的发展做出突出贡献。

  PConline:柯达的销售渠道也一直是业内关注的焦点,能否谈谈柯达在渠道方面的策略?

  张林:柯达的渠道理念一定是“渠道先行”,由于种种原因,数码相机行业对于渠道的重视程度并不高,在这种大环境下,柯达却对渠道情有独钟,坚定不移地坚持“渠道先行”。这是因为柯达非常希望从人员培训到店面装饰等,给予渠道良好的支持,透过他们提供给最终用户更好的服务。

  PConline:在日常的销售中,一般消费者要购买柯达相机的时候会提出些什么样的疑问,需要注意一些什么问题?

  张林:柯达数码相机在市场上品种繁多,多数消费者在购买时显得无所适从。C系列是"对准即拍"型,消费者不必思考太多就能派出好照片;V系列是"轻薄时尚"型,针对要求时尚外观但同时注重影像品质的客人;Z系列是突出功能并强调

性价比,P系列则是对相机操控及影像品质都有高要求,同时又不愿意投资单反的摄影爱好者。由于柯达(中国) 只对在本土销售的相机进行保修,所以请勿购买水货,要认准柯达建议的经销商,查看机身序列号,索要够货发票。

  张林简介:张林先生1990年毕业于北京邮电大学,现为柯达公司北亚区数码影像产品经理。主要负责柯达数码影像在北亚地区的市场业务运营及拓展。张林先生于 2003 年8月加入伊士曼柯达公司。

  在加入柯达公司之前,张林在美国著名的多元化跨国企业3M公司服务超过十一年,从一线销售员做起直至事业部经理,拥有丰富的产品管理及渠道管理经验,涉及IT、医疗、文具以及快速消费品等行业。张林先生为许多耳熟能详的3M产品在中国市场的拓展立下了汗马功劳。

  张林先生于2003年8月加入柯达,担任数码影像部中国区经理一职,主要负责柯达数码影像部在中国国内市场的业务运营及拓展。

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