品牌军溃败MP3市场标准能否力挽狂澜

http://www.sina.com.cn 2006年06月12日 16:10 中国高新技术产业导报

　　杂牌军声势浩大，品牌军节节败退，这在IT业甚为罕见。如今，这样的一幕正在中国MP3市场真实地上演。是什么原因导致了这一幕的出现？

　　本报记者王耀翠报道

　　现在，已经不能用价格战来形容MP3市场的残酷竞争了，“任何一家品牌厂商推出一款

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新产品，OEM厂商就能很快地仿造出来。由于他们没有任何前期研发和设计投入，可以以很低的价格在市场上销售，因此MP3的品牌市场很难做大。”针对目前MP3市场的混乱状况，负责LG IT产品市场营销的赵女士无奈地说，从2006年年初开始，LG已经不在中国市场销售新款MP3了。

　　品牌军失守

　　据业内专家介绍，MP3刚开始进入中国市场时，中外品牌厂商占据着领导地位，随后进入市场的杂牌MP3厂商扮演的是在夹缝中求生存的角色。由于它们与品牌厂商相比，实力悬殊很大，对整个市场格局没有形成大的影响。但“三十年河东，三十年河西”，在如今这个IT产品更新换代速度让人眼花缭乱的年代，不过几年时间，面对杂牌军的冲击，品牌MP3厂家纷纷避之唯恐不及。

　　国内MP3知名厂商爱国者，面对杂牌MP3的冲击，不得不于今年初开始进行价格调整及产品线调整，低端产品定位在300-400元，中高端产品定位在500元以上，避开与定位200-300元的杂牌MP3正面冲突。另一知名MP3厂商朗科，在2005年10月就大体上退出普通MP3市场，转战价值稍高的车载MP3市场。“这也是没有办法的事”，面对恶劣的市场环境，朗科的相关人员认为避让是聪明之举。

　　国外品牌厂商则更多地选择退出中国市场。曾经在中国市场排名前列的三星MP3，最近两年在市场上已没有太大的动作，目前正逐步退出中国市场；另一家韩国企业LG也在今年作出了退出的选择。日前，当记者询问LG电子推出的世界首款支持DMB(数字多媒体广播)功能的MP3播放器何时能在中国上市，LG公关部的韩雪飞委婉地表示：“这款产品在韩国已经开始推向市场，但什么时候会到中国，还是个未知数。”同样退出中国MP3市场淘金之路的，还有现代、丹丁、艾利等其他韩系MP3品牌。

　　MP3进入门槛低

　　杂牌MP3厂商到底有何法宝，能把占据技术、品牌、资金优势的品牌军打得节节败退？

　　这与MP3产品本身的特性有关。MP3构造非常简单，不过是存储模块、解码模块、功能模块、IO模块，再加上模具，配上耳机，看似高科技产品，实际上技术含量较低。在技术含量比较低的消费类电子产品领域，一些OEM厂商无需懂得多么高深的技术，简单地通过模仿就能做出产品，他们常常很快地把目前市场上最好卖的产品仿造出来并以低价推到市场，但在其内部却从来不设置任何形式的研发部门。这些厂商能在极短的时间内做到从决策到生产线建成，再到量产投放市场，它们代表着国内消费电子市场上中低端产品绝大部分的产能。

　　MP3市场的混乱，也在一定程度上源于标准的缺失。爱可视亚洲股份有限公司总经理张亚玲表示：“MP3因为没有一个统一的行业标准，致使许多无牌厂商用一些低价、低质的产品搅乱了市场。”由于产品、市场缺乏规范，行业进入门槛过低、大量杂牌军纷纷涌入。据统计，2004年国内MP3注册

商标达到100多个，加上未注册商标却在国内市场存在销售的OEM厂商，MP3产品种类达到400多个。但随着行业的残酷竞争以及市场需求量降低，到2005年年底，珠三角一带涉及MP3代工生产的工厂倒闭百余家，大量MP3代工厂又纷纷加入新兴MP4市场。

　　历史是否又将在MP4市场重演？

　　行业标准即将出台

　　据了解，目前国内MP3市场的增速已经放缓，而MP4正处于高速增长期。分析机构预测，2006年MP4的销量将是2005年的200%-250%，2006-2008年MP4的市场增量也都会在200%以上。如此巨大的市场，对于身处苦境的品牌企业，无疑带来了新的希望，行业规范也显得更加急迫。张亚玲表示：“我们不希望MP3的悲剧在MP4上重演。”

　　爱可视市场总监李琪瑶透露，目前行业内部正在寻求联盟，以加强产业的规范。“首先要有一个容量的界定，MP4的基本存储空间应该为20-30G，也就是硬盘式。以现在一部高清电影700M计算，MP4的容量应该可以达到30部以上。显示屏要达到3.5-4英寸，这样才能满足人们的视觉要求。电池的容量也要达到2-3小时的电影播放标准。这些数字将为消费者购买MP4作参考，也可能成为今后的行业标准”。

　　针对目前MP3、MP4质量和价格混乱的情况，

信息产业部科技司近日紧急召开研讨会，并披露正制订相关行业标准，计划年底完成送审，最迟明年颁布实施。据与会官员透露，相关标准的制订进展较原计划提前，目前已经完成《MP3播放器产品检测标准草案》、《MP4播放器产品检测标准草案》，并有望在今年6月份的工作组会议上对这两份讨论稿再次进行内部审议，通过后将形成征求意见稿，“最迟明年，MP3、MP4行业标准将颁布实施”。

　　标准出台以后，市场混乱的局面就能改变吗？业内专家认为，标准的制订无疑对当前混乱的MP3、MP4行业有一定的正面作用，但标准其实就是一种要求厂商遵守的规则与技术参数，为的是提高行业进入门槛，而真正地规范行业还需要标准的有效执行和监管，没有严格的监管，标准也只能是一纸空文。

品牌军溃败MP3市场 标准能否力挽狂澜

品牌军溃败MP3市场标准能否力挽狂澜