闪联入局数字版权进入战国时代

　　作者：李国华 来源：中国经营报

　　本报记者 李国华北京报道 6月5日，闪联高调宣布进入数字内容版权保护领域。文化部文化市场司、信产部科技司主管领导，五大唱片公司以及闪联芯片、终端厂商代表悉数到场。本已经非常热闹的数字版权市场又迎来了一位不小的玩家。

　　“数字音乐是个金饭碗，谁也想扒拉一口。”一位业内人士如是说。而这次，音乐正是闪联的切入点。

　　DRM与数字水印之争

　　“闪联发布独立产品，这是第一次。” 闪联信息技术工程中心总裁孙育宁介绍，打有闪联标识的魔音棒、任意听等产品是闪联产业化的关键一步。“我们之所以选择音乐这个点切入，是因为数字音乐的盈利模式清楚且简单。”

　　正如其他DRM技术所具有的特点，闪联DRM版权保护技术也采用与硬件捆绑的方式。用户向采用闪联技术的硬件产品下载音乐或者视频的同时，程序会从硬件中提取唯一的ID标识，进行加密，因为所下载内容和唯一的ID是绑定的，所以下载内容传到别的终端上不能播放。

　　事实上，DRM数字版权保护技术并不是新生事物。除了微软经营多年的DRM技术，在2003年，方正的数字版权保护技术Apabi DRM就获得了

　　在数字版权保护领域，和DRM硬件相关性思路不同的另一项技术叫做数字水印。“欧洲采用就是数字水印技术，”国内数字水印技术派代表——华旗研究院院长田新说，数字水印现在在数码图片、视频上已经开始应用，在数字音乐上的应用也正在完善。“我们要用更先进的技术赶紧占市场。”

　　田新不无担忧地说，“微软下一步要做数字传媒，它的DRM只是铺垫，一旦成为标准，用户能够使用哪些播放终端都得它说了算。”

　　政府支持是重要砝码

　　闪联内部人士告诉记者，闪联与文化部在数字版权方面有合作，但当记者问到合作内容时双方都不肯透露。

　　不过，华旗研究院的数字水印技术在政府合作上似乎棋先一步。今年4月26日，国家版权局、北京市版权局在人民大会堂启动了中国首家数字作品版权管理平台——北京数字作品版权登记平台。这个平台采用的正是华旗研究院的数字水印技术。据田新介绍，这项技术的研发是国家开出的项目，政府向研究院一次性付费，“我们负责技术开发，将来研究院会有技术支持和服务方面的收费。”

　　“解决网络版权保护问题，要使产业政策和技术发展二者相互协调起来，形成推动产业发展的一股力量。”一位参会代表说。

　　显然，网络版权保护技术能够得到相关政府部门的支持，是其通往应用并成为标准的一个重要砝码。

　　闪联魔音棒制造方，台湾骅讯电子企业股份有限公司董事长郑期成透露，目前闪联推出的网络版权保护模式，目的是把通过硬件保护内容的概念先推出来，让唱片公司放心。“先建立起可信赖的平台，再去和内容商谈。然后，就需要文化部、信产部和闪联一步步地去走。”

　　推模式建标准抢地盘

　　一位对网络版权颇有研究的女士告诉记者，现在的网络版权环境比起去年已经变化很大，人们开始重视版权，国家也加大了保护力度。“五大唱片公司等内容提供商已经意识到，不可能堵住新技术的发展，他们现在最迫切的已经不再是打击盗版，而是如何面对、利用新技术，来推广自己的歌曲和内容。”

　　也许正是看到了这个变化，从去年下半年开始，中搜的一分钱下载、华旗音乐网的0.99元下载，都试图探索适合中国的新的音乐发行渠道。

　　闪联也不例外，欲通过整合终端设备、内容和运营服务商的三方力量，建立起正版数字音乐乃至其他正版数字内容的新发行渠道。

　　“我们将采用包月形式，台湾每月35元，在内地价格还要更低。”孙育宁说，闪联会推动这个产业链上所有企业的成功，但是闪联不会去做具体的产品和服务。“我们一定是和别人合作，目标是尽量多的人使用闪联标准的产品，在一段时间后，使闪联技术成为事实的产业标准。”