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双开门冰箱PK,国内品牌有心无力(1)


http://www.sina.com.cn 2006年06月09日 14:42 赛迪网

  【赛迪网讯】日前,西门子中国方面对外表示,于4月破土动工的滁州双开门冰箱生产基地计划2007年底投入生产,预计年产量20万台双开门冰箱。中国电子报记者已向西门子家电国内销售经理郭立新确认了这一消息,他表示西门子将在该领域发力。这也就意味着,国内冰箱品牌在该领域多了一个强大的对手。而值得关注的是,在目前的双开门冰箱市场,除了海尔之外其他国内品牌几乎无法跻身前10名。国内品牌难道在新一轮的高端竞争中又将纷纷落马?

  国外品牌占位领跑

  从推出的时间来看,毫无疑问,国外品牌先于国内品牌。目前在涉足双开门冰箱的品牌中,除了海尔在2004年介入之外,其他国内品牌均是在2005年及之后进入的,在此之前已经存在的双开门冰箱品牌有:GE、三星、LG、松下、西门子、

伊莱克斯、惠而浦。

  业内人士认为,时间的早晚还只是其次,而更为关键的是其后续力量。在2004年之后LG、三星、西门子等国外品牌对于双开门冰箱生产基地的投入,才是真正改变两者在双开门冰箱领域地位的关键。

  2005年至今,三星、LG和西门子先后在中国建立了双开门冰箱的生产基地。2005年三星在苏州建立生产线,三星冰箱市场营销部课长李昌表示该生产线年产能约5万台左右;LG电子今年3月份在江苏泰州投资1800万美元建立了双开门冰箱基地,LG电子(中国)有限公司数字家电营销副总裁李廷汉常务表示,该基地是全球第一家双开门冰箱海外生产基地,2006年的预期产量为25万台,预计到2010年双开门冰箱销量可达80万台。

  西门子今年4月在滁州建立的双开门冰箱基地,则进一步增加了国外品牌在双开门冰箱上的力量。据郭立新介绍,该基地计划于2007年底投入生产,预计年产量20万台双开门冰箱。他表示,双开门冰箱将成为西门子下一个增长点。

  赛诺出具的数据显示,国外品牌在双开门冰箱所占的市场份额已经达到70%以上。随着国外品牌生产基地的建立,这一数据还将增长。

  作者:陈庆春

  国内品牌几无表现

  与洋品牌庞大的市场份额相比,国内品牌在其中则显得形影相吊。在赛诺统计的2005年1月-2006年4月这个区间的每月市场占有率排名中,前10名都仅有海尔一个国内品牌,其他国内品牌的占有率大多显示为0或几乎为0。

  相关人士分析认为,进入时间较晚是国内品牌市场占有率几乎没有任何表现的重要原因。据了解,除海尔外,其他国内品牌都只是在2005年才介入,而且介入之后,各国内品牌并没有投入足够的力量,而只是做尝试性销售。

  合肥美菱营销管理部北京分部白崇康对此表示认可,“现在双开门冰箱的销售还没有铺开面,比如在北京也仅仅在国美南三环的一个店有产品展示。”他进一步表示,美菱自2005年下半年开始向市场推出双开门、四门大冰箱以来,虽然有一些销量,但并不多,2005年总共不到1000台。

  

科龙电器整合传播部部长刘伟湘坦承,“在双开门冰箱领域,现在还谈不上市场排名。”他分析认为,科龙虽然介入双开门冰箱的时间较其他大多数国内品牌要早,但最近一两年的不断调整显然已经对其销量造成了不小的影响。

  据了解,科龙是紧随海尔推出双开门冰箱的国内品牌。刘伟湘还强调,科龙是国内第一个自主开发(从模具到工艺设计)的国内品牌。但之后的投入便由于调整的缘故,几乎处于停滞状态,目前科龙并无专门的双开门冰箱生产线。

  追赶希望渺茫

  从现有的市场占有率排名来看,国内品牌整体占有率与国外品牌之间的差距较大。业内人士认为,随着国外品牌在国内纷纷设立双开门生产基地、加大投入,国内品牌追赶的希望将愈加渺茫。而且,到目前为止,大多数国内品牌对于双开门冰箱仍然没有明确的态度,更加没有实质性的运作。

  科龙刘伟湘坦言,对于中国冰箱企业来讲,现在最重要的是解决生存问题,在双开门冰箱上的投入还要看大环境。对于何时才能让大环境适合双开门冰箱的发展,刘伟湘认为需要三四年的时间,这也就意味着,科龙在最近三四年内将不会做大的投入。

  西门子郭立新认为,国内品牌与国外品牌在双开门冰箱上的强烈对比,主要是由双方的战略定位造成的,短期内国内品牌要想改变以前的中低端定位,不太可能。

  与此相反的是,国外冰箱品牌均已将双开门冰箱作为下一个趋势性产品来运作。刘伟湘也承认,双开门冰箱不仅是趋势性产品,而且利润丰厚,利润率至少在30%以上。LG和三星甚至已经将竞争的焦点放到双开门冰箱上面,每年均在双开门冰箱的新品上较量一番,比如今年两者在门上制冷技术、镶嵌

液晶电视技术的比拼。

  过,美菱白崇康已经表示,今年10月份美菱将推出双开门冰箱的新品,并且在1年左右将开始大面积铺开双开门冰箱的销售。他进一步表示,在经历过2004年前后的价格战之后,美菱已经开始有意识地转向高端,今年10月除了双开门冰箱新品之外,美菱还将推出7-8款其他高端冰箱产品。

  业内人士认为,在国内品牌都表现平静的时候,谁先行动谁就有可能成功转型。海尔已经成功占据双开门冰箱市场牢固的一角,接下来美菱能否继其之后成为抢得双开门冰箱市场份额的又一国内品牌?我们拭目以待。(n101)

  作者:陈庆春

爱问(iAsk.com)



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